Por eso, esta obra ofrece los éxitos de una metodología probada, profundamente lógica y de un sentido común aplastante. ¿Puede un particular ganar en bolsa? ¿Qué ha de hacer? En este libro están las claves de inversión bursátil que José Antonio Madrigal ha atesorado durante sus más de dos décadas de experiencia en los mercados financieros.

Esta obra desarrolla los contenidos propios de un curso de Microeconomía a través de ejercicios comentados, ejercicios propuestos con soluciones y cuestiones teóricas de autoevaluación. El texto se estructura en siete bloques temáticos. Los seis primeros contienen ejercicios de la teoría del consumidor y la demanda, la teoría de la producción y los costes, el mercado de competencia perfecta, el monopolio, los principales modelos de oligopolio y los mercados de factores de producción. El conocimiento de cálculo matemático es un prerrequisito para entender los ejercicios, aunque en la resolución de los mismos se muestran los conceptos teóricos necesarios para su comprensión. La obra tiene como principal objetivo plantear ejercicios de Microeconomía a un nivel intermedio que permitan a los estudiantes desarrollar competencias como la capacidad de análisis, la capacidad para la resolución de problemas y la capacidad de razonamiento crítico, entre otras. En el último bloque se plantean preguntas teóricas de Microeconomía con cuatro alternativas. Se adjunta una plantilla con las respuestas para que el estudiante pueda autoevaluarse, conociendo de esta manera si ha comprendido o no el contenido sustancial de lo estudiado. Es una realidad que el sistema de evaluación mediante test de alternativa múltiple, como método para evaluar los conocimientos adquiridos por los estudiantes, se ha generalizado en el ámbito universitario y la asignatura de Microeconomía no se ha quedado al margen de esta práctica. Esta obra complementa el libro de teoría del mismo autor y publicado en esta misma editorial.

• Prólogo. El consumidor y la teoría de la demanda. La teoría de la producción y de los costes. El mercado de competencia perfecta. El monopolio. Modelos de oligopolio. Mercados de factores productivos. Test de autoevaluación de Microeconomía.

• Manuel Salas Velasco (Autor/a). Manuel Salas Velasco es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Granada. Fue becario Fulbright posdoctoral en la Universidad de Columbia (Nueva York), estancia en la que perfeccionó su formación en economía de la educación, su campo principal de investigación. Ha sido también Visiting Scholar en varias universidades prestigiosas del Reino Unido como las de Londres, Lancaster y Oxford, y también en la de Stanford en Estados Unidos, entre otras. Entre sus líneas de investigación están principalmente la evaluación económica de la política educativa, el mercado de trabajo de los graduados universitarios y la alfabetización financiera. Ha publicado numerosos artículos de estos temas en revistas relevantes de investigación. Como docente tiene amplia experiencia en la enseñanza de Economía Política y Microeconomía, principalmente. Es autor de importantes materiales docentes de teoría y prácticas de dichas materias.
• Clasif.Universidad: ECONOMÍA>Fundamentos de Economía>Microeconomía;Clasif.Economía: ECONOMÍA>TEXTOS UNIVERSITARIOS>Economía y Empresa>Fundamentos de Economía;IBIC: ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN>ECONOMÍA>Microeconomía;

• ECONOMÍA Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS>Economía y Empresa.

«El diseño en la publicidad» inspira ideas formidables al reunir en sus páginas los fundamentos de la buena publicidad, una visión certera del público y una explicación completa de los elementos estratégicos que sustentan las marcas. Esta nueva edición incorpora herramientas para concebir anuncios dirigidos a diferentes canales: medios impresos, móvil, televisión y redes sociales, y permite a los estudiantes y profesionales adquirir las destrezas necesarias para operar con confianza en el sofisticado ecosistema publicitario multicanal actual. El nuevo contenido explora los principales conceptos, estrategias y principios de diseño para campañas en diferentes medios, desde las redes sociales y las aplicaciones para móviles hasta las estrategias de pull marketing, así como la ciencia artística de generar contenido de marca creativo y auténtico. Ampliado con el testimonio de los mejores directores creativos y con una muestra de diferentes anuncios de éxito, «El diseño en la publicidad» es una obra imprescindible para estudiantes y formadores sobre conceptos publicitarios y estrategias de diseño, y también, una referencia sólida y útil para profesionales. Robin Landa es una eminente profesora en el Michael Graves College en la Kean University. Escritora galardonada, diseñadora y experta en branding, ha escrito más de veinte libros sobre publicidad, diseño y creatividad, entre ellos, el superventas «El diseño en la publicidad», ya en su quinta edición.

• Introducción. Agradecimientos. Capítulo 1. La publicidad es…. Capítulo 2. Diseño de la composición. Capítulo 3. Diseño del texto y de la imagen. Capítulo 4. Crear una narrativa de marca en la era digital. Capítulo 5. La idea publicitaria. Capítulo 6. Creación de historias y contenidos en la era digital. Capítulo 7. Desmontar los modelos de formato. Capítulo 8. Redacción publicitaria. Capítulo 9. Pensamiento creativo. Capítulo 10. Diseño de motion, animación y anuncios: televisión, Web y cine. Capítulo 11. Diseño digital: móviles, redes sociales y sitios Web

La tesis central del libro es que tener valores es una gran inversión. En los próximos años, la transparencia que ha traído internet y esta era post-escándalos, harán que el dicho «quien la hace, la paga» sea más válido que nunca. Seguirá habiendo corrupción pero cada vez será más difícil para personas y empresas actuar sin valores. El libro aporta ejemplos negativos y positivos de personas y empresas que han visto cómo actuar con principios les ha supuesto el triunfo o la ruina, la felicidad o la podredumbre moral y hasta la muerte civil.

La microeconomía es protagonista de muchas de las conversaciones cotidianas entre familiares y amigos. El precio de la naranja fuera de temporada, la elección entre azúcar o sacarina para el disfrute del café con leche, o los diferentes precios que a distintos grupos de usuarios cobra la empresa de transporte urbano, son solo algunos de los muchos ejemplos de temas microeconómicos recurrentes en el día a día. Pero la teoría microeconómica tiene, por lo general, un carácter teórico. Los modelos que utiliza son una representación simplificada de la realidad y tienen como objetivo explicar las decisiones de productores y consumidores, así como su interacción con los mercados. En esta obra se abordan los contenidos temáticos fundamentales de un curso de Microeconomía: consumidor, productor y mercados. Está organizada en ocho capítulos que tienen como finalidad introducir al estudiante en el estudio de la teoría microeconómica y sus aplicaciones desde una perspectiva técnica. En los dos primeros capítulos se analiza el comportamiento de los consumidores y la materia económica de la elección para poder derivar la función de demanda de mercado. A continuación, los dos siguientes capítulos centran el análisis en la teoría económica de la producción y de la oferta de bienes, y se introduce la maximización del beneficio como objetivo último de la empresa. En los tres capítulos siguientes se estudian las decisiones de la empresa en diferentes contextos o estructuras de mercado: competencia perfecta, monopolio, oligopolio y competencia monopolística. Finalmente, el último capítulo está dedicado al estudio de los mercados de factores de producción, con especial énfasis en el estudio del mercado de trabajo. Se trata de un curso con un nivel de dificultad intermedio.

• Prólogo. La teoría de la conducta del consumidor. La teoría de la demanda. La teoría de la producción. La teoría del coste de producción y la maximización del beneficio. La teoría de los mercados competitivos. La teoría del monopolio. La teoría del oligopolio y de la competencia monopolística. El análisis de los mercados de factores de producción.

• Manuel Salas Velasco (Autor/a). Manuel Salas Velasco es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Granada. Fue becario Fulbright posdoctoral en la Universidad de Columbia (Nueva York), estancia en la que perfeccionó su formación en economía de la educación, su campo principal de investigación. Ha sido también Visiting Scholar en varias universidades prestigiosas del Reino Unido como las de Londres, Lancaster y Oxford, y también en la de Stanford en Estados Unidos, entre otras. Entre sus líneas de investigación están principalmente la evaluación económica de la política educativa, el mercado de trabajo de los graduados universitarios y la alfabetización financiera. Ha publicado numerosos artículos de estos temas en revistas relevantes de investigación. Como docente tiene amplia experiencia en la enseñanza de Economía Política y Microeconomía, principalmente. Es autor de importantes materiales docentes de teoría y prácticas de dichas materias.
• Clasif.Universidad: ECONOMÍA>Fundamentos de Economía>Microeconomía;Clasif.Economía: ECONOMÍA>TEXTOS UNIVERSITARIOS>Economía y Empresa>Fundamentos de Economía;IBIC: ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN>ECONOMÍA>Microeconomía;

• ECONOMÍA Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS>Economía y Empresa.

El abaratamiento, expansión y accesibilidad de las tecnologías facilitan hoy más que nunca el lanzamiento de un negocio digital. En ese escenario a primera vista tan favorable, ¿por qué muchos de ellos fracasan o no logran siquiera despegar? Entre las muchas respuestas a esa pregunta, las dos esenciales apuntan al escaso análisis de nuestra web o app y al nulo o insuficiente trabajo en la mejora de conversión de nuestro negocio digital. Este libro revela cómo crear un negocio digital estable y duradero, y cómo gestionarlo y hacerlo eficiente con la metodología CRO (Conversion Rate Optimization - mejora de la ratio de conversión). Aprenderá a diseñar, crear, gestionar y optimizar un negocio digital mediante el trabajo en diferentes áreas: modelización, elección de tecnología, diseño y experiencia de usuario (UX), analítica digital y captación de tráfico online, todas ellas cohesionadas por la metodología de la mejora de conversión.


• 1. Introducción a los negocios digitales y al CRO. 2. Modelización de negocios digitales. 3. Definiendo la experiencia de usuario. 4. Elección de tecnología de desarrollo. 5. Captación de tráfico: estrategia y táctica. 6. Implementación y uso de la analítica digital. 7. Metodología CRO: mejora continua del negocio digital. 8. Principales técnicas CRO para la mejora de conversión. 9. CRO: tres letras para crecer. Índice alfabético

Para algunas personas, la idea de dejar su trabajo habitual para embarcarse en una empresa propia es ridícula. Para otras, es aterradora. Un trabajo estable con su sueldo mensual es una bendición, y no todo el mundo sabe o quiere arriesgarse a trabajar por su cuenta. ¿Pero qué pasaría si se pudiese crear de manera fácil y rápida una fuente de ingresos adicional sin dejar la seguridad de un trabajo fijo? Bienvenido al mundo de los negocios paralelos. Chris Guillebeau no es un recién llegado; ha emprendido más de una docena de este tipo de negocios. Aquí ofrece una guía paso a paso desde la idea a los ingresos en solo 27 días.
Diseñado para personas ocupadas e impacientes, esta hoja de ruta detallada te mostrará cómo seleccionar, lanzar y perfeccionar tu proyecto para ganar dinero con él en menos de un mes. Un negocio paralelo representa otra fuente de ingresos y una nueva seguridad laboral. Cuando recibes tu sueldo de diferentes fuentes, puedes correr más riesgos en tu trabajo “normal”. Más ingresos suponen más opciones, y por tanto, mayor libertad. No necesitas experiencia empresarial para lanzar un negocio paralelo rentable: ni un máster en Administración de empresas, ni experiencia en ventas, ni empleados o inversores. Con Chris como guía, cualquiera puede ganar dinero, perseguir una pasión y disfrutar de una mayor seguridad sin abandonar su trabajo habitual.


• 1. Pensar, tomar prestadas y robar muchas ideas estupendas para tu negocio paralelo (día 3). 2. Aplicar la «lógica de Tinder» a tu negocio para elegir la mejor idea en cualquier momento (día 6). 3. Descubrir, recopilar o crear todo lo necesario para lanzar tu negocio y después establecer un método aplicable a la vida real para que te paguen por él (días 13-14). 4. Empezar a ganar dinero a espuertas canalizando tu girl scout interior (día 18). 5. Dominar el arte de las gangas, los descuentos y las ofertas especiales (día 21). 6. Subir la apuesta: mejorar, expandir o ganar más dinero con tu negocio (días 24-26)

Este libro, de naturaleza teórica y práctica, desarrolla el tema de la medición de la productividad tanto a nivel micro como macroeconómico. Los métodos de medición de la productividad a nivel microeconómico sirven de base para la gerencia de las empresas, en tanto que los métodos macroeconómicos constituyen el fundamento para la política de promoción de la competitividad nacional. Se presentan diversos temas tales como los conceptos básicos de la medición de la productividad, la medición parcial y total, la productividad y el manejo empresarial (beneficio, rentabilidad y competitividad), y la medición de la productividad a nivel macroeconómico. Asimismo, con la finalidad de ilustrar la medición de la productividad se destacan variados casos aplicativos en países extranjeros. Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de las carreras de Administración, Ingeniería Industrial, Economía, Estadística y afines a los trabajos de producción y administración.

La economía ha mejorado tanto en las últimas tres décadas que para los autores del libro ha alcanzado el mismo estatus científico que las ciencias exactas. Esta revolución poco conocida genera unos conocimientos que chocan frontalmente,con aquellas personas que se guían más por llevar por sus sentimientos, por su ideología o por sus intuiciones, en vez de ajustarse a lo científico y a las verdades establecidas. Soluciones mágicas como la bajada de impuestos, el aumento del gasto público, el control migratorio, la semana de 32 horas, la reindustrialización del territorio o incluso la tasa a las transacciones financieras son supuestamente la cura de todos nuestros males sin coste alguno. Estas falsas verdades tan frecuentemente repetidas por los medios de comunicación tienen un nombre: el negacionismo económico. El objeto de esta obra no es otro que el de desenmascararlo.