Ya no alcanza con vivir una sola vida: como si de una muñeca rusa se tratara, hay que estar preparado para ir sacando de la matriz todas las que se puedan y al mismo tiempo intentar, si es que esto es posible, no dejar de ser uno mismo.
Todo ello tiene un coste emocional y unas reglas de funcionamiento: es el marketing existencial.
En el mundo global ya no hay lugar fijo y lo que es, no dura. Ya no hay países, hay marcas; no hay sistemas representativos, hay circuitos financieros; no hay ciudadanos, hay productos.
Para ocupar un lugar es necesario generar un relato propio, ser capaz de generar un storytelling del yo que permita ubicarnos como productos en un sistema inestable y cambiar de relato,
reformular el producto toda vez que el mercado lo demande.
El marketing existencial ha sustituido al espíritu del contrato social, pues este nuevo entorno ya no constituye un territorio de convivencia sino una zona de transacciones.
En la posteconomía los benefi cios ya no provienen de la producción, por lo tanto, el trabajo, tal como se lo entendía, no puede ser una herramienta de vida. En el campo de lo social se imponen otras reglas y el marketing existencial aparece, de momento, como la única estrategia de supervivencia.

La Reina Sofía al descubierto. Análisis político y social de la figura más importante (y silenciosa) de la monarquía española. La Reina Sofía es uno de los personajes menos conocidos de la vida política y social española. Sus silencios y escasas declaraciones públicas han hecho de ella un misterio que se está desvelando debido a la catarata de acontecimientos que recorre la vida de la Monarquía Constitucional. Alabada por Franco, la Reina ha sabido «nadar y guardar la ropa» y posicionarse con discreción, hasta convencer a los españoles de la importancia de su papel institucional en la consolidación de la Corona.
Después de fijar su mirada en Belén Esteban y Letizia Ortiz, Miguel Roig centra su análisis en la figura pública de Sofía de Grecia, dejando claro, de forma irrefutable, tanto su compleja personalidad como las luces y (algunas) sombras que jalonan su trayectoria humana y profesional.

• Miguel Roig (Rosario, Argentina) cursó estudios de Arquitectura y Letras en la Universidad Nacional de Rosario. Periodista y crítico cultural en diferentes medios de su país, es socio fundador del espacio cultural Hotel Kafka y colaborador habitual del periódico argentino Página 12. Sus libros anteriores han sido Belén Esteban y la fábrica de porcelana (Península, 2010) y Las dudas de Hamlet. Letizia Ortiz y la transformación de la monarquía española (Península, 2011).

Análisis del fenómeno mediático de Belén Esteban a la luz de la sociedad de consumo. Prólogo de Christian Salmon.
Los fenómenos mediáticos merecen ser analizados y explicados. ¿Por qué funciona Belén Esteban? ¿Qué ofrece y qué representa? ¿Por qué se dirige con esa autoridad al público? ¿Por qué conecta con una parte muy importante de la sociedad? ¿Qué ocurre en la sociedad para que personajes de esta naturaleza adquieran protagonismo? ¿Está enferma nuestra sociedad mediática?
Miguel Roig (Miguel Angel Roig Prats) es publicista. Director creativo ejecutivo de Staatchi & Staatchi, es prologuista de Storytelling y de Kate Moss Machine.