La epidemia de desempleo que vive España ha animado a muchas personas a convertirse en emprendedores. Aunque la mayoría de nosotros creamos que los emprendedores nacen y no se hacen, la realidad es que los negocios en Internet se multiplican y que para poder alcanzar el éxito hay que desarrollar una mente emprendedora. El momento es atractivo y existen cada vez más oportunidades. No se trata solo de ser imaginativo e implementar una aparente buena idea. Hay también que considerar las posibles dudas y conjeturas, los problemas. Este libro crea un mapa de ruta con todos los pasos que usted debe emprender para conseguir el éxito de su negocio en la Web. Abarca, desde la concepción de la idea y la visión de los clientes, hasta la experimentación y la acción sobre personas, empresas y equipos para desarrollar su idea, resolver problemas y crear valoresUna obra interesante escrita para nuevos y veteranos empresarios que agrupa las estrategias y herramientas para emprender. Estos textos están pensados y dirigidos a quienes deben tomar las decisiones estratégicas y definen las tácticas de los proyectos empresariales.
ÍNDICE: Introducción. Cómo usar este libro. Destinatarios de este libro. Organización del libro. 1. Ser emprendedor en la Web. ¿Qué es ser un emprendedor?. Emprender en la Web vs. emprender en la empresa tradicional. Qué se necesita para ser un emprendedor en la Web. ¿Por qué cuesta emprender en España en Internet?. Ser un emprendedor en la Web: Receta a seguir. Referencias y recursos sobre emprender en la Web. . 2. Particularidades, tendencias y oportunidades en los mercados online. Internet, el nuevo país de las oportunidades. Particularidades, tendencias y oportunidades en los mercados online. Acoplándonos a la corriente de los negocios en internet. Referencias y recursos sobre oportunidades y tendencias en la Web. . 3. Ideas para mi negocio en Internet. La idea: Punto de partida de un largo maratón. ¿Cómo inspirarme para buscar nuevas ideas para mi negocio?. Cómo analizar la factibilidad de una idea de negocio. Análisis de ideas de negocio aplicando la metodología de Canvas Business Model. Referencias y recursos sobre oportunidades y tendencias en la Web. . 4. Modelos de Negocio en Internet. ¿Qué es un modelo de negocio?. Conociendo los distintos modelos de negocio en Internet. Modelo de Ingresos por Publicidad. Modelo de comercio electrónico. Modelo de afiliados. Modelos de suscripción y su variante freemium. Modelo de Marca Personal. Modelo integrado marca personal, afiliados, publicidad y ecommerce. Referencias y recursos sobre modelos de negocio en Internet. . 5. Plan de empresa para mi proyecto Web. ¿Qué es un Plan de Empresa Web?. Estructura del Plan de Empresa Web. Entrevistas a Expertos en Planes de Negocio. Referencias y recursos sobre Plan de Empresa Web. . 6. Desarrollo de nuestro sitio Web. Errores típicos al crear una Web. Fases en el Desarrollo de un sitio Web. Registro de un dominio Web. Alojamiento de nuestra página Web. Consultoría de nuestro Sitio Web. Diseño gráfico de plantillas Web. Programación del sitio Web. Del desarrollo Web a la ejecución plan de marketing online. Recursos sobre Desarrollo de sitios Web. . 7. Análisis de Tráfico Web. ¿Qué es el análisis del tráfico Web?. Pasos para hacer una correcta analítica Web de nuestro. proyecto. Personas (Analistas de tráfico Web). Conclusiones, hipótesis, tests y ejecución de cambios basados en el análisis Web. Dejando todo listo para el plan de marketing Web. Fuentes y recursos sobre Analítica Web. . 8. Plan de Adquisición de tráfico Web. El ciclo del plan de marketing online. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO. Cálculo de la rentabilidad de una campaña de posicionamiento. natural en buscadores SEO. El pago por clic: Tráfico de buscadores bajo control. Anuncios patrocinados en buscadores. Rentabilidad en el pago por clic. Banners Publicitarios en Internet. Rentabilidad en una campaña de banners. Referencias y recursos sobre plan de adquisición de tráfico Web. . 9. Plan de conversión Web: ¿Cómo convertir. las visitas a la Web en clientes rentables?. Entendiendo la conversión: El embudo de conversión. Usabilidad del sitio Web. Arquitectura de información de un sitio Web que convierte. visitas en clientes. Funcionalidades y contenidos que aumentan la conversión. ¿Cómo redactar los contenidos de nuestra Web para convertir. visitas en clientes?. Conversión es un ser vivo que siempre hay que alimentar. Fuentes y recursos sobre Conversión Web. . 10. Plan de fidelización Web. Qué es el Email Marketing. El Boletín electrónico o newsletter: Emails de fidelización. La base de datos en el email Marketing. Contenido o mensaje en una campaña de email marketing. Cómo gestionar el envío de un email de fidelización:. "El cómo y cuándo". Medición de resultados en el email marketing. Cálculo del ROI en una campaña de email marketing. ¿Cómo potenciar las redes sociales en mi negocio Web?. ¿Cómo promocionar y fidelizar en Facebook?. ¿Cómo promocionar y fidelizar en Twitter?. Youtube y otras redes sociales de publicación de vídeos. Cerrando el ciclo de marketing online para volver a comenzar. Fuentes y recursos sobre plan de fidelización Web. . 11. Casos de éxito. Ipadizate: El contenido sigue siendo el rey para ser rentable en la Web. De comunidad a clientes: El caso de éxito de arrobapark.com. Cortina Decor: Vendiendo on-line lo que parece imposible de vender. Modelo unipersonal Web: El caso de Ingresos al Cuadrado. Planeta Huerto: Cómo llegar a facturar 1 millón de euros en 2 años. Aceros de Hispania: Aplicando el sentido común a los negocios. Bere Casillas: El sastre 2.0. Otros casos de éxito para tomar ejemplo. De los casos de éxito a la puesta en marcha. . Índice alfabético.

Internet ha cambiado para siempre las relaciones entre instituciones, empresas y personas. A pesar del escenario de profunda crisis de los últimos años, los indicadores de actividad prosiguen imparables, una escalada cuyo punto culminante resulta difícil anticipar. Nunca antes las personas habían podido compartir tanta información ni generar tanto impacto.En este marco, los buscadores de Internet –con Google como protagonista casi absoluto– han adquirido un papel de referencia clave, usamos sus funcionalidades para un sinfín de tareas y consultas. Las empresas que disfrutan de visibilidad para las búsquedas relacionadas con sus actividades, marcas, servicios o productos aprovechan este enorme potencial y obtienen una importante ventaja competitiva. Desde su primera edición en 2006, este libro se ha convertido en la Biblia del Posicionamiento en buscadores en español y es, con diferencia, el más vendido del mercado sobre el tema. Esta tercera edición completamente revisada y actualizada, recoge las últimas actualizaciones de los algoritmos de relevancia, los cambios en los buscadores y el emergente papel de las redes sociales dentro de la visibilidad online.
ÍNDICE: Agradecimientos. Acerca de los autores. Capítulo 1. Introducción. 1.1. ¿Por qué el posicionamiento en buscadores?. 1.2. ¿Qué es lo que aprenderá en este libro?. 1.3. ¿A quién le puede interesar este libro?. 1.4. Fuentes y Herramientas. Capítulo 2. El posicionamiento en buscadores, estrella del marketing digital. 2.1. La necesidad de promocionar nuestra página Web. 2.1.1. Portales horizontales de los principales proveedores de acceso a Internet. 2.1.2. Portales verticales orientados al B2C: Las ofertas de la empresa hacia el cliente final. 2.1.3. Modelos de negocio B2B. 2.1.4. Explosión de información. 2.1.5. Supervivientes a la crisis de las puntocom. 2.2. Herramientas del marketing digital. 2.2.1. Publicidad online. 2.2.2. Marketing de buscadores (SEM). 2.2.3. Posicionamiento en buscadores: Detallando el significado. 2.2.4. Marketing no intrusivo a través del correo electrónico: E-mail permission marketing. 2.2.5. Marketing viral. 2.2.6. Redes sociales. 2.3. El ciclo completo del marketing digital. 2.3.1. Atracción de tráfico: SEO, SEM, banners. 2.3.2. Conversión del tráfico en clientes: El momento de la usabilidad. 2.3.3. Fidelización de clientes o permission marketing. 2.3.4. Conversión de clientes fieles en prescriptores. 2.3.5. Estableciendo un círculo virtuoso. 2.4. Pero lo primero es lo primero. Capítulo 3. Por qué invertir en los buscadores. 3.1. La necesidad de evaluar las oportunidades de distintas estrategias de marketing en Internet. 3.2. Los Buscadores: La forma preferida de buscar información por parte de los usuarios. 3.3. Crecimiento de la inversión en buscadores: Nuestra competencia ya está invirtiendo. 3.4. Retorno sobre la inversión: El posicionamiento en buscadores es la forma más barata de conseguir clientes rentables. 3.5. El posicionamiento en buscadores como complemento ideal para las campañas offline. 3.6. Aumento del branding: La leyenda urbana de que mientras más arriba, mejor soy. 3.7. Promocionarse en buscadores: Un país de oportunidades. Capítulo 4. Definiendo su nicho de mercado: ¿Cuál es el objetivo de su sitio Web?. 4.1. ¿Cabemos todos en la primera página de resultados de un buscador?. 4.1.1. Identifique exactamente su nicho de mercado. 4.1.2. Recapitulando. 4.2. Clave para un sitio Web de alto rendimiento. 4.2.1. Definición de públicos objetivo. 4.2.2. Definición de objetivos tácticos. 4.2.3. Definición de recursos y plazos. 4.2.4. Sitios Web como unidad de negocio enfocada al rendimiento. 4.3. Cómo medir y mejorar el rendimiento de una Web. 4.3.1. Compruebe que su Web está alineada con sus objetivos estratégicos. 4.3.2. Su Web debe tener objetivos tácticos que cumplir y un modo de evaluarlos. 4.3.3. Identificando los Indicadores Claves de Rendimiento. 4.3.4. Medir el rendimiento de la Web. 4.3.5. Mejorar el rendimiento de la Web. 4.4. ¿Cómo ayuda el posicionamiento a conseguir los objetivos?. 4.4.1. Cuando el objetivo es el tráfico: Tráfico constante versus un pico de tráfico en el tiempo. 4.5. El punto de partida de mi plan de negocios en Internet. Capítulo 5. Seduciendo a los buscadores. 5.1. Los buscadores: Puerta de entrada a Internet. 5.2. Cómo encuentra Google una aguja en un pajar... miles de veces por segundo. 5.2.1. Así funciona un buscador. 5.3. ¿En qué se fijan los buscadores?. 5.3.1. El cálculo de la Relevancia. 5.3.2. El cálculo de la popularidad. 5.4. La relevancia y la popularidad, garantía de un buen posicionamiento en buscadores. Capítulo 6. Las palabras clave: El comienzo de la estrategia. 6.1. Definición e importancia de las palabras clave. 6.1.1. ¿Qué son las palabras clave?. 6.1.2. Las palabras clave: La parte más importante de una campaña de posicionamiento en buscadores. 6.1.3. ¿Cómo buscan los usuarios de los buscadores?. 6.2. Confeccionando la lista inicial de palabras clave: Fuentes y herramientas para inspirarnos. 6.2.1. Haga una lista de palabras clave con las cuales cree que sus potenciales clientes lo buscarían: La lista personal. 6.2.2. Investigue, con ayuda de las herramientas de sugeridor de palabras clave de los buscadores, qué otras palabras clave existen en el mercado. 6.2.3. Investigue las palabras clave de su competencia. 6.3. Eligiendo las palabras clave. 6.3.1. Palabras Clave Populares. 6.3.2. Palabras Clave con poca competencia. 6.3.3. Palabras Clave con alta conversión Visita – Cliente. 6.3.4. Palabras clave similares a mi contenido. 6.4. Estrategia de distribución de palabras clave en un Sitio Web. 6.5. Sí, pero... ¿cómo se aplica todo esto en la práctica?. Capítulo 7. Eligiendo la mezcla óptima de buscadores. 7.1. El sector de los buscadores tras el proceso de concentración. 7.2. ¿Por qué elegir buscadores?. 7.3. Conociendo los buscadores. 7.3.1. Yahoo!: El directorio que se convirtió en buscador. 7.3.2. Lycos: Un buscador pionero que terminó como portal. 7.3.3. Inktomi: Un gran jugador agazapado. 7.3.4. AltaVista: Otro pionero muerto en combate. 7.3.5. Ask: Un buscador con espíritu innovador. 7.3.6. Un buscador europeo: All the Web (FAST). 7.3.7. Google: La página de inicio de casi todos. 7.3.8. Bing: Un aspirante que no termina de despegar. 7.3.9. Intentos de desafiar la hegemonía de Google. 7.3.10. Países en los que Google no es el buscador predominante. 7.4. Entonces, ¿qué buscador es el que me conviene?. 7.5. Todos los grandes... y alguno más. 7.6. Ya conozco a todos los protagonistas del mercado. Capítulo 8. Web indexables: El punto de partida. 8.1. ¿Indexabili... qué?. 8.2. ¿De qué color es su sombrero?. 8.3. Las páginas que ven los buscadores: Cuando una palabra vale más que mil imágenes. 8.4. Cómo elegir un buen dominio. 8.5. Dominio y alojamiento: ¿Dónde desea geolocalizar su sitio Web?. 8.5.1. Entonces... ¿dónde está mi Web?. 8.6. Arquitectura de la información en un sitio Web. 8.6.1. Tipos de estructura para un sitio Web. 8.6.2. Organización de contenidos en el servidor. 8.6.3. Navegación: Cómo dejar las puertas abiertas a los buscadores. 8.6.4. Páginas estáticas y páginas dinámicas. 8.6.5. Buscadores internos. 8.7. Validación de código. 8.8. Cómo aprovechar su gestor de contenidos para posicionar su sitio Web. 8.8.1. Hacer del gestor de contenido la mejor herramienta SEO. 8.9. Lo que queremos esconder: El Estándar para la Exclusión de Robots. 8.10. Asegurando la indexabilidad de nuestra Web: 15 puntos a tener en cuenta. 8.11. Cómo aplicar las Herramientas para Webmasters de Google en la mejora de la indexabilidad. 8.11.1. Dominio en Google Webmasters Tools. 8.11.2. Errores de rastreo. 8.11.3. Sugerencias en HTML. 8.11.4. Estadísticas de rastreo. 8.11.5. Estadísticas del Sitemap. 8.11.6. Establecer frecuencia de rastreo. 8.11.7. Establecer orientación geográfica del dominio. 8.11.8. Establecer dominio preferido. 8.12. Con todo a la vista. Capítulo 9. Cómo dar de alta su Web en los buscadores. 9.1. Entendiendo la indexación y la saturación. 9.2. Logrando la primera visita del robot. 9.2.1. Entrar en los buscadores por la vía lenta: Los formularios de alta en los buscadores. 9.2.2. Entrar en los buscadores por la vía rápida: Cómo hacernos los encontradizos. 9.3. Logrando que el robot conozca todas las páginas de nuestra Web. 9.3.1. Sitemaps. 9.3.2. Otros tipos de sitemaps para Google. 9.3.3. Sitemaps para Yahoo!. 9.3.4. Sitemaps para Bing. 9.3.5. Alta de sitemaps desde el archivo Robots.txt. 9.3.6. Alta de sitemaps por otros medios. 9.4. Google Places. 9.5. ¿Dónde más debería querer estar?. Capítulo 10. Relevancia Web. 10.1. ¿Qué es la Relevancia Web?. 10.2. Factores que mejoran la relevancia Web en el Diseño de la página. 10.2.1. Estructura de la página. 10.2.2. El título de la página: La etiqueta Title. 10.2.3. La metaetiquetas: La etiqueta description y la etiqueta keywords. 10.2.4. Etiquetas de Jerarquía: Los encabezamientos h1, h2 y h3. 10.2.5. Estructura de la página: El texto y los contenidos. 10.2.6. Las imágenes. 10.2.7. Texto en los enlaces internos. 10.2.8. URLs Semánticas o Amigables. 10.2.9. Dominio con palabras clave. 10.2.10. Potenciando los Rich Snippets con los microformatos. 10.2.11. Los sitelinks. 10.2.12. Posicionamiento de archivos PDF insertados en la Web. 10.2.13. Contenidos difíciles de rastrear por parte de los buscadores: Contenidos en Flash y otras animaciones. 10.3. Creación de nuevos contenidos a posicionar. 10.3.1. Creación de una sección de noticias. 10.3.2. Creación de una sección de Consejos. 10.3.3. Creación de un blog o foro. 10.3.4. Evitar contenido duplicado. 10.4. Optimización de la relevancia Web en páginas dinámicas. 10.5. Asegurando la relevancia de nuestra Web: Los 10 puntos a tomar en cuenta. Capítulo 11. Popularidad Web. 11.1. Primero pienso, consigo enlaces, y luego existo. 11.2. ¿Cómo ven los enlaces los buscadores?. 11.3. Definiendo la forma de medir la popularidad de una página Web, según Google: El PageRank. 11.4. Fuentes de enlaces de calidad: ¿De qué tipo de páginas deben venir los enlaces?. 11.4.1. Enlaces desde Páginas con alta popularidad. 11.4.2. Enlaces desde Páginas de diferentes orígenes. 11.4.3. Enlaces desde Páginas con antigüedad. 11.4.4. Páginas de temática relacionada. 11.5. Formato de enlaces: ¿Cómo le gustan a los buscadores los enlaces?. 11.5.1. La importancia del anchor text. 11.5.2. Enlaces que no sigue Google: Los enlaces NOFOLLOW. 11.5.3. Otros factores que añaden valor a un enlace. 11.6. Transmisión del Zumo de Popularidad. 11.6.1. Uso del atributo Nofollow para mejorar la transmisión del Zumo de popularidad. 11.7. Construcción activa de enlaces: El linkbuilding o inclusiones de enlaces en páginas que generan valor. 11.7.1. Inclusiones en directorios. 11.7.2. Altas de enlaces en Foros. 11.7.3. Altas de enlaces en Blogs. 11.7.4. Altas de enlaces en portales de notas de prensa y en directorios de artículos. 11.7.5. Intercambio de enlaces. 11.7.6. Altas de enlaces en Redes Sociales: Factores sociales que afectan al posicionamiento en buscadores. 11.7.7. Penalización por la compra de Enlaces. 11.8. Construcción pasiva de enlaces: El linkbaiting o dejando carnadas para que nos enlacen. 11.8.1. Primer paso: Escribir buenos contenidos. ¿Qué contenidos son los que más se enlazan?. 11.8.2. Segundo paso: Aplicar el copyleft en nuestros contenidos. 11.8.3. Tercer paso: Distribuir nuestros contenidos. 11.9. Aumentar la popularidad Web, pero a un ritmo lento y natural. Capítulo 12. Límites en el posicionamiento en buscadores. 12.1. La lucha por los primeros puestos: ¿Todo vale?. 12.2. Las reglas del juego de la indexación. 12.3. Mire hacia delante... pero vigile el retrovisor. 12.4. Cuándo usar el "turbo". 12.4.1. Texto oculto. 12.4.2. Enlaces ficticios u ocultos. 12.4.3. Palabras irrelevantes. 12.4.4. Encubrimiento o redireccionamientos elusivos. 12.4.5. Páginas Puerta. 12.5. Pero ¿de qué... habla esta Web?. 12.6. Entonces... ¿en qué quedamos?. Capítulo 13. Cómo medir una campaña SEO. 13.1. La necesidad de medir los resultados. 13.2. Midiendo la indexación: ¿Conocen los buscadores mis páginas?. 13.2.1. ¿Cómo se calcula el número de páginas indexadas?. 13.2.2. Medir la indexación con el Google Webmastertools. 13.2.3. La indexación: Un juego de paciencia. 13.3. Midiendo la visibilidad en buscadores o el ranking de posiciones. 13.3.1. ¿Cuántas palabras clave mido?. 13.3.2. ¿Cómo medimos el ranking de posiciones de las palabras clave?. 13.3.3. ¿En cuántos buscadores mido la visibilidad?. 13.4. Midiendo la popularidad Web. 13.4.1. Midiendo la popularidad a través de los comandos de los buscadores. 13.4.2. Medir los enlaces externos con Webmasterstools de Google. 13.4.3. Medir los enlaces externos con herramientas online o programas especializados. 13.5. Midiendo el tráfico Web: Analizando los resultados que se traducen en rentabilidad. 13.5.1. Midiendo el tráfico Web. 13.5.2. Qué efectos tiene el posicionamiento en buscadores en el tráfico Web. 13.5.3. Midiendo oportunidades de palabras clave. 13.6. Evaluando promesas de empresas SEO ¿posicionamiento en buscadores o tráfico Web cualificado?. 13.7. Cálculo del retorno sobre la inversión en una estrategia de posicionamiento natural en buscadores. 13.8. Hacia un sistema de medición de calidad. Capítulo 14. Posicionamiento en Buscadores para otros medios: Blogs, búsquedas locales, móviles, vídeos y noticias. 14.1. Cómo posicionar un Blog en buscadores. 14.1.1. Optimización de Código y contenido de un blog. 14.1.2. Creación de contenidos en los comentarios. 14.1.3. Actualizar las funcionalidades. 14.1.4. Cuidado con la excesiva publicidad. 14.1.5. Mejorando la Popularidad de mi Blog. 14.2. Posicionamiento en Google Places. 14.3. Posicionamiento de Videos en Youtube. 14.3.1. Posicionamiento en el buscador interno de Youtube. 14.3.2. Posicionamiento en los resultados de búsqueda de Youtube. 14.3.3. Creación de Canal en Youtube. 14.3.4. Identificación de las temáticas para los videos. 14.3.5. Redacción del título del video. 14.3.6. Redacción de la descripción del video. 14.3.7. Redacción de las tags. 14.3.8. Obtener enlaces externos al video. 14.3.9. Potenciar los factores de popularidad del video. 14.4. Posicionamiento en Google Noticias. 14.5. Posicionamiento en buscadores para dispositivos móviles. Índice alfabético
Materia -Internet- Nivel -Básico/Medio- Tipo de libro -Aprendizaje/Referencia-

El crecimiento del desempleo está animando a muchas personas a plantearse la idea de convertirse en su propio jefe, a dar el paso y devenir en emprendedor. Por otro lado, la inversión publicitaria en Internet sigue creciendo a pasos agigantados. Estamos en un momento atractivo del mercado donde existen muchas oportunidades para para montar con éxito un negocio en Internet.El objetivo de este libro es crear un mapa de ruta con todos los pasos necesarios para emprender con éxito un negocio en Internet. Este mapa de ruta abarca, desde la concepción de la idea hasta la construcción del sitio Web y la posterior ejecución del plan de marketing online. El tiempo es el bien más escaso del emprendedor, y por ello, hemos querido agrupar aquí la mayoría de herramientas, metodologías y pasos necesarios para montar un negocio rentable en Internet. Este libro está escrito en lenguaje de negocios y no en términos técnicos informáticos. Por eso, no hace falta ser un experto en Internet para entenderlo porque es un libro pensado y dirigido a quienes toman las decisiones estratégicas y tácticas de un proyecto empresarial.
ÍNDICE: Introducción. Cómo usar este libro. Destinatarios de este libro. Organización del libro. 1. Ser emprendedor en la Web. 1.1. ¿Qué es ser un emprendedor?. ¿Ser emprendedor sin arriesgar? . ¿Emprendedor por necesidad o por oportunidad?. 1.2. Emprender en la Web vs. Emprender en la empresa tradicional. 1.3. Qué se necesita para ser un emprendedor en la Web. 1.4. ¿Por qué cuesta emprender en España?. Errores a la hora de emprender en Internet:. 1.5. Ser un emprendedor en la Web: Receta a seguir. 1.6. Frases de emprendedores para motivarnos. 1.7. Referencias y recursos sobre emprender en la Web. 2. Particularidades, tendencias y oportunidades en los mercados online. 2.1. Internet, el nuevo país de las oportunidades. 2.2. Particularidades, tendencias y oportunidades en los mercados online . 2.2.1. Tendencias de reducción de los costes. 2.2.2. Pocas Barreras de entrada en Internet. 2.2.3. Escabilidad: la creación de ingresos pasivos. 2.2.4. Long tail o Cola Larga: la oportunidad está en los nichos. 2.2.5. La Web 2.0 y sus grandes oportunidades. 2.2.6. Lo gratuito da ganancia en Internet. 2.2.7. Cloud Computing: una tendencia imparable. 2.2.8. Mobile Marketing: la tendencia que llegó para quedarse. 2.3. Acoplándonos a la corriente de los negocios en Internet. 2.4. Referencias y recursos sobre oportunidades y tendencias en la Web. 3. Ideas para mi negocio en Internet. 3.1. La idea: punto de partida de un largo maratón. 3.1.1. Errores típicos a la hora de buscar ideas. 3.1.2. ¿Qué es una buena idea para un negocio en Internet?. 3.2. ¿Cómo inspirarme para buscar nuevas ideas para mi negocio?. 3.2.1. Buscando pistas en Internet de dónde pueden estar los negocios. 3.2.2. Buscando las cosquillas a la competencia relevante. 3.2.3. Trasladar ideas de negocio rentables de otros países. 3.2.4. Ejemplos de buenas ideas para negocios en Internet. 3.3. Cómo redactar una idea de negocio. 3.4. Entrevista a experto emprendedor Web: Roberto Cerrada. 3.5. Referencias y recursos sobre oportunidades y tendencias en la Web. 4. Modelos de Negocio en Internet. 4.1. ¿Qué es un modelo de negocio?. 4.2. Modelos de Negocio en Internet. 4.2.1. Modelo de Ingresos por Publicidad. 4.2.2. Modelo de Comercio Electrónico. Factores clave del éxito de una tienda online. 4.2.3. Modelo de Afiliados. Marketing de Afiliados desde el punto de vista del Webmaster Afiliado. Las claves para obtener rentabilidad a través de un sistema de afiliados. El Marketing de Afiliación desde el punto de vista del Anunciante. 4.2.4. Modelos de Suscripción y su variante Freemium. Las bases del freemium. 4.2.5. Modelo de Marca Personal. 4.3. Diseño de Modelos de Negocio aplicando la metodología de Canvas Business Model. 4.4. Referencias y recursos sobre Modelos de Negocio en Internet. 5. Plan de Empresa para mi proyecto Web. 5.1. ¿Qué es un Plan de Empresa Web?. 5.1.1. ¿Por qué hacer un plan de empresa?. 5.1.2. Según los inversionistas ¿Qué debe tener un plan de empresa Web?. Errores más comunes en la redacción y presentación de un plan de empresa. 5.2. Estructura del Plan de Empresa Web. 5.2.1. Resumen Ejecutivo. 5.2.2. Datos básicos del proyecto. 5.2.3. Promotores del Negocio. 5.2.4. Descripción del producto o servicio. 5.2.5. Análisis del mercado Web. Definición del Público Objetivo. Análisis de atractividad del mercado. Tamaño del Mercado. Análisis de la competencia. 5.2.6. Plan de Desarrollo Web. 5.2.7. Plan de Marketing Online. 5.2.8. Organización y Personal. 5.2.9. Plan de financiamiento. 5.2.10. Previsión de cuenta de resultados. Previsión de Tráfico Web e Ingresos. Cálculo de Costes. Beneficios del proyecto. 5.3. Entrevista a Experto en Planes de Negocio: Alberto Martínez. 5.4. Entrevista a experto en emprender y planes de empresa: Eloy Sentana. 5.5. Referencias y recursos sobre Plan de Empresa Web. 6. Desarrollo de nuestro sitio Web. 6.1. Errores típicos al crear una Web. 6.2. Fases en el Desarrollo de un sitio Web. 6.3. Registro de un dominio Web. 6.3.1. ¿Cómo registrar un dominio Web?. 6.4. Alojamiento de nuestra página Web. 6.4.1. Tipologías de Hosting. 6.4.2. Características de los planes de Hosting:. 6.5. Consultoría de nuestro Sitio Web. 6.5.1. Arquitectura del Sitio Web. 6.5.2. Definición de funcionalidades Web. 6.5.3. Arquitectura de la Información. 6.6. Diseño gráfico de plantillas Web. 6.7. Programación del sitio Web. 6.7.1. Creación de un sitio Web: Gestores de contenido o desarrollo personalizado. Gestores de Contenido (CMS) para una Web. Desarrollo de un sitio Web personalizado. 6.7.2. Selección de proveedores para la programación Web. 6.7.3. Subida de contenidos iniciales. 6.7.4. Garantías y mantenimiento en el desarrollo Web. 6.8. Del desarrollo Web a la ejecución plan de marketing online. 6.9. Recursos sobre Desarrollo de sitios Web. 7. Análisis de Tráfico Web. 7.1. ¿Qué es el análisis del tráfico Web?. 7.1.1. Tipos de Analítica Web. 7.1.2. Herramientas de analítica Web. 7.2. Pasos para hacer una correcta analítica Web de nuestro proyecto. 7.2.1. Definición de objetivos de la Web. 7.2.2. Definir los factores claves de rendimiento: los KPI de la Web. 7.2.3. Construir el cuadro de mando. 7.2.4. Definir la herramienta y configurarla. 7.2.5. Medir y Analizar: desde conocer las métricas hasta saber cómo interpretar su comportamiento. Visitantes, Visitantes Únicos o Usuarios Únicos. Visitas o Sesiones . Páginas Vistas. Promedio de tiempo en el sitio o duración de la visita. Tasa de abandonos o rebote. Porcentaje de conversiones. Visitas nuevas y visitas recurrentes. Visitas por procedencia geográfica. Fuentes de tráfico. Visitas por tráfico directo. Visitas provenientes de buscadores. Visitas por sitios Web de referencia. Términos de búsqueda que originaron la visita. Páginas más visitadas. 7.2.6. ¿Qué debemos analizar en nuestro sitio Web?. 7.3. Personas (Analistas de tráfico Web). Analista de tráfico Web: ¿Informático o alguien de marketing?. Analista Web: ¿Interno o Externo?. 7.4. Conclusiones, hipótesis, tests y ejecución de cambios basados en el análisis Web. 7.5. Dejando todo listo para el plan de marketing Web. 7.6. Fuentes y recursos sobre Analítica Web . 8. Plan de Adquisición de tráfico Web. 8.1. El ciclo del plan de marketing online. 8.2. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO. 8.2.1. Posicionamiento natural versus Posicionamiento en enlaces patrocinados. 8.2.2. ¿Cómo funciona un buscador?. 8.2.3. Las Palabras clave en una estrategia SEO. Distribución de las palabras clave en la arquitectura del Sitio Web. 8.2.4. Recomendaciones para optimizar la programación y el contenido de nuestra Web de cara a mejorar el posicionamiento en buscadores. Facilita la navegación en el sitio. No programe su Web totalmente en Flash. Mantenga reducido el peso de las páginas de su Web. Utilice un gestor de contenidos amigable a los buscadores. Construya una o varias páginas del Mapa del Sitio para su Web. Utilice correctamente la etiqueta Title. Inserte adecuadamente las palabras clave en los contenidos de cada página. Optimice las imágenes de cara a los buscadores. Mejore la redacción de los enlaces internos. Utilice URLs Semánticas o Amigables. Cree contenidos de calidad frecuentemente. Utilice un dominio con una fuerte palabra clave. 8.2.5. Obtención de enlaces desde otros sitios Web para mejorar el SEO. La calidad de los enlaces. El texto en los enlaces: el factor más importante a tomar en cuenta. Construcción de enlaces. 8.2.6. Cómo posicionarse en el servicio de Google Places. 8.2.7. Medir los resultados de la campaña de posicionamiento en buscadores. 8.3. Cálculo de la rentabilidad de una campaña de posicionamiento natural en buscadores SEO. 8.4. El pago por clic: tráfico de buscadores bajo control. 8.4.1. Ventajas del pago por clic. 8.5. Anuncios patrocinados en buscadores (SEM). 8.5.1. Google Adwords. 8.5.2. Cómo gestionar exitosamente una campaña de AdWords de Google. Definición de objetivos, segmentación y presupuestos. Defina sus palabras clave. Realice un óptimo diseño y redacción de los anuncios patrocinados . Inserte las palabras clave que utilizaría su potencial cliente dentro del anuncio patrocinado. Segmente sus anuncios lo máximo posible por palabra clave. Destaque su ventaja competitiva en la redacción de los anuncios. "Invite a la acción" en sus anuncios. Dirija cada anuncio a una página diferente y relevante de su sitio Web. Optimice sus landingpages en campañas de anuncios patrocinados. Mida los resultados y haga correcciones. Analice los datos de tráfico Web provenientes de las campañas de anuncios patrocinados. Apueste por palabras clave de cola larga. Haga pruebas con los anuncios contextuales de pago por clic. 8.6. Rentabilidad en el pago por clic. 8.7. Banner Publicitario en Internet. 8.7.1. Consejos para promocionarnos con banners. El banner se debe cargar rápido. Banners sencillos y directos. Publique su banner en un portal adecuado. Buscar el portal y el formato de banner que mejor se adapta a su presupuesto. Mida su campaña de banners. Optimice la Landing Page en una campaña de banners. 8.8. Rentabilidad en una campaña de banners. 8.9. Referencias y recursos sobre plan de adquisición de tráficoWeb. 9. Plan de Conversión Web: ¿cómo convertir las visitas a la Web en clientes rentables?. 9.1. Entendiendo la conversión: el embudo de conversión. 9.2. Usabilidad del sitio Web. ¿Cómo mejorar la usabilidad de nuestra Web? Checklist de 20 pasos. 9.3. Arquitectura de información de un sitio Web que convierte visitas en clientes. 9.3.1. La página home de un sitio que convierte. Requisitos mínimos de una página home que motiva al usuario. 9.3.2. La página de ficha de producto o servicio que culmina en una venta. ¿Qué elementos debería tener esa página de ficha de producto?. 9.3.3. Buscadores internos que facilitan la vida de los usuarios. ¿Qué deber tener un buscador interno que convierta visitas en clientes?. 9.3.4. Landing page: la página construida para recibir potenciales clientes. ¿Qué elementos debe cumplir una landing page para ser eficaz?. 9.3.5. Carritos de compra y formularios que no desmotiven. Directrices en el diseño de formularios de contacto. Directrices en la programación de carritos de compra. 9.4. Funcionalidades y contenidos que aumentan la conversión. 9.5. ¿Cómo redactar los contenidos de nuestra Web para convertir visitas en clientes?. 9.5.1. Usar textos familiares, parecidos a los que usan nuestros clientes. 9.5.2. Localización de contenidos versus traducción de contenidos. 9.5.3. Estructura de los contenidos que convencen a nuestros visitantes. 9.5.4. Uso de la teoría de la objeción y contra-objeción. 9.6. Fuentes y recursos sobre Conversión Web. 10. Plan de fidelización Web. 10.1. Qué es el Email Marketing. 10.1.1. Ventajas del Email Marketing. 10.2. El Boletín electrónico o newsletter: emails de fidelización. 10.2.1. ¿Qué es necesario para hacer una campaña de emailing?. 10.3. La Base de Datos en el email Marketing. 10.3.1. Lista de distribución propias. 10.3.2. Aspectos legales sobre la base de datos en el email marketing. 10.4. Contenido o mensaje en una campaña de email marketing. 10.4.1. La línea de asunto de un email: la carta de presentación de su campaña. 10.4.2. Maquetación de una Newsletter. 10.4.3. ¿Cómo diseñar un email publicitarioy/o newsletter persuasivo?. 10.4.4. Landing Page en el email marketing. 10.5. Cómo gestionar el envío de un email de fidelización: "El Cómo y Cuándo". 10.5.1. ¿Cómo enviarnuestra campaña de email marketing?. 10.5.2. ¿Cuándo enviar un email publicitario o newsletter?. 10.6. Medición de resultados en el email marketing. 10.6.1. Métricas en las campañas de email Marketing. 10.7. Cálculo del ROI en una campaña de email marketing. 10.8. ¿Cómo potenciar las redes sociales en mi negocio Web?. 10.8.1. Beneficios de promocionarse en las redes sociales . 10.8.2. Estrategia a seguir en redes sociales. 10.8.3. El Community Manager: quien le saca valor a las redes sociales. Requisitos de un buen Community Manager:. Tareas y responsabilidades de un Community Manager. 10.8.4. Medición del retorno de la inversión en las redes sociales. 10.9. ¿Cómo promocionar y fidelizar en Facebook?. 10.9.1. Creación de páginas de Fans en Facebook. 10.9.2. Creación de grupos en Facebook. 10.9.3. Aplicaciones sociales en Facebook. 10.9.4. Anuncios Patrocinados en Facebook. 10.10. ¿Cómo promocionar y fidelizar en Twitter?. 10.10.1. La estrategia de escuchar en Twitter. 10.10.2. La estrategia de conversar en Twitter. Estrategia de publicación de contenidos. b) A la caza de las recomendaciones y preguntas. 10.11. Youtube y otras redes sociales de publicación de vídeos. 10.11.1. Posicionamiento de vídeos en Youtube. 10.11.2. Los vídeos de Youtube dentro de los resultados de búsqueda de Google. 10.11.3. Canales de Youtube. 10.11.4. Cómo optimizar un vídeo en YouTube para salir bien posicionado. 10.12. Cerrando el ciclo de marketing online para volver a comenzar. 10.13. Fuentes y recursos sobre plan de fidelización Web . 11. Casos de Éxito. 11.1. Ipadizate.es. 11.2. Bere Casillas: El sastre 2.0. 11.3. TopRural. 11.4. Aceros de Hispania. 11.5. Ibergour: tienda online de jamones. Índice alfabético.