Cortesía y publicidad

Invierta, viaje, regale, cuídese... Enrte las las técnicas que utilizan los publicistas para persuadir, convencer y captar a nuevos clientes es fácil distinguir aquellos anuncios de corte clásico que, sin ninguna argucia, nos proponen que compremos un producto o utilicemos un servicio. Sin embargo, las técnicas actuales para convencer al posible cliente son algo más sofisticadas y las marcas se encuentran muy imbricadas en la vida de los consumidores. Un equipo de quince lingüistas coordinados por Santiago Alcoba y Dolors Poch analiza cómo la publicidad utiliza el lenguaje para acercarse al público al que quiere captar. Radio, prensa y televisión tienen sus propios códigos y la publicidad debe adaptarse a ellos. En televisión, por ejemplo, la descortesía ha alcanzado el grado de espectáculo, en las revistas femeninas el uso del usted busca acercarse a una determinada clase de mujer y la autocortesía de los locutores radiofónicos puede influir en el oyente. Estas y otras claves son analizadas por el grupo de Investigación Cortesía y Lingüística de la Universidad Autónoma de Barcelona. Al equipo que lleva años trabajando en este campo, se han sumado profesores universitarios del ámbito de habla castellana para ofrecer una panorámica actual, profunda y amplia de las técnicas lingüísticas de persuasión publicitaria.