Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor.
El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos.
Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura “Planificación Estratégica”.
ÍNDICE
Introducción.- La lenta irrupción del planning.- Funciones del planner.- El trabajo de investigación.- La formulación de la estrategia.- La redacción del briefing.- Negociando con el cliente.- La sutilidad de los insights.- Mañana, más.- El planning y los nuevos roles de las marcas tras la irrupción digital.- «Brands for good»: marcas por una buena causa, marcas para siempre.- Cultivando la coherencia de la marca en la comunicación transmedia.

En la actualidad, un número considerable de instrumentos de medida y de automatización industrial se conciben a través de un sistema de adquisición de datos conectado a un ordenador. Esta combinación define un nuevo modelo de instrumento denominado instrumento software o instrumento virtual. LabVIEW es un software gráfico para el desarrollo de instrumentos virtuales orientados a la adquisición, el análisis, la representación y la distribución de datos. En la actualidad, LabVIEW es el lenguaje más utilizado en el ámbito de la instrumentación virtual. En LabVIEW, los algoritmos de programación se crean mediante la selección e interconexión gráfica de bloques funcionales. Esta característica permite que incluso personas no expertas en programación puedan implementar algoritmos de medida o de control de forma rápida y sencilla.
Este libro proporciona una introducción al LabVIEW a través de la solución paso a paso de un conjunto seleccionado de ejercicios.

135 pp.- 24,0x17,0.- 1a. edición.- 2007.
9788483176375 - Este libro cubre los aspectos básicos de la teoría de circuitos lineales. Se ha escrito de forma que el estudiante pueda comprender y aprender los conceptos fundamentales de una forma sencilla y práctica. Es un texto que pretende descubrir la materia más que cubrirla. Su objetivo es desarrollar habilidades en el análisis de circuitos (básicamente en continua) para que el estudiante aborde con garantías el estudio de otras materias que tienen como base la electrónica.
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Oviedo