Marca busca Egoblogger. Las nuevas estrategias de comunicación digital

Un egoblog es un diario personal en el que sus autores se convierten a la vez en eedactores y en modelos. No tienen vocación informativa y no hablan de actualidad, sólo comparten con sus lectores su rutina: cómo visten, a qué eventos asisten, qué viajes realizan… El formato ha supuesto una revolución en el panorama mediático actual puesto que estos bloggers ya forman parte del conjunto de stakeholders estratégicos de campañas de marketing y comunicación, hasta el punto de que algunos ya viven de su medio gracias a las marcas que los contratan. Tras conversar con veinte egobloggers top, la autora entrevista ahora a responsables de PR digital de marcas conocidas por todos como Follie Follie, Passionata, Jocavi, Inside Hoteles, Fosco, Pandora, Azucarera, Supersol, Nesspresso, Sanitas, La Caixa, Pringles, La Roche Posay, Vueling, Alain Afflelou, Hyundai, Decathlon, Ron Barceló, Astor, Comodynes, Rimmel London, Schwarzkopf, Swarovski, Jessica Simpson, Steve Madden, Grupo Barceló, G’Vine, Nina Ricci, Adolfo Domínguez, IKEA, McDonalds, NH Hoteles, Line, Philips, Häagen-Dazs, Hendrick’s, Narciso Rodríguez, Montblanc, Yves Rocher, Thermomix, Carrefour, Hoffman, World Duty Free, Starbucks, Fnac, Promod, MARYPAZ, Sephora, Venca, M&Ms y la revista ELLE, entre otras. ¿A qué objetivos estratégicos responden las acciones con egobloggers? ¿Cómo trabajan las marcas y agencias con ellos? ¿Qué valoran a la hora de seleccionarlos? ¿Qué se pacta en las colaboraciones? ¿Cuánto puede llegar a cobrar un egoblogger por un post patrocinado o por asistir a un evento? ¿Hay publicidad encubierta en los egoblogs o en sus redes sociales? ¿Existen listas negras y blancas de egobloggers? ¿Cómo miden las marcas y las agencias el retorno de la inversión? ¿Han sustituido los egobloggers a otros públicos de las estrategias de comunicación como periodistas o celebrities? ¿Cuál es el futuro de los egoblogs? Los egobloggers ya marcaron sus reglas del juego. Ahora responden las marcas.

• ÍNDICE Sobre la autora. Prólogo de Pedro Mansilla. 1. Introducción. 2. Lucía Pardavila (freelance): “Me consta que hay bloggers a los que les encanta que se les trate como a periodistas”. 3. Gracia Rivas (freelance): “Hay listas blancas de bloggers intocables para las marcas”. 4. Pilar Ruiz (Weber Shandwick): “Los bloggers tienen que ser transparentes y todavía hay muchas colaboraciones encubiertas”. . 5. Ángela Villarejo (Socialmood): “Las egobloggers top tienen caché y tratan al resto como si fueran inferiores a ellas. Van de guays porque las invitan a todo” . 6. Laura Vázquez (Havas Media): “La clave está en conocer bien al blogger. Si fallas en eso, puedes no tener una segunda oportunidad”. . 7. Leyre Olano (Alain Affleou): “Tendría sentido trabajar directamente con representantes de bloggers en lugar de con agencias de PR”. 8. Rai Robledo (Freelance): “Para exigir hay que pagar. Es lo justo”. 9. Marta Ferrer (Globally): “Los bloggers han sido muy maltratados por las marcas. Los han utilizado aprovechándose de su desconocimiento”. 10. Jesús Barreda (Piazza Comunicación): “El mejor blogger es el que más vende. El todo vale ya no vale”. 11. César Manzanera (Ketchum): “Los bloggers tienen cada día más poder. Antes las marcas y agencias teníamos la sartén por el mango”. 12. Patricia Cantón, Alessandra Gatti y Catalina Rodríguez (Flow): “Si empezamos a pagar se pierde la espontaneidad, que es lo diferencial de los blogs, porque su contenido ya sería publicitario”. 13. Sergio Méndez (Interprofit): “Algunas marcas confunden la relación con bloggers con la que tienen con proveedores y medios. Están acostumbradas a supervisar todo, pero los blogs no son ni revistas, ni imprentas”. . 14. María Infante (Ogilvy): “Me pregunto hasta qué punto las agencias de comunicación somos imparciales a la hora de seleccionar bloggers para una colaboración”. 15. Beatriz Navarro (Starbucks/ Supersol / Fnac): “Hay que estar muy seguro y con los deberes hechos para abrir las puertas de tu casa”. 16. Gema Morcillo (Promod): “Creo que es fundamental tener un blog o seguidora de blogs para trabajar en esto. Es la única forma de entender sus necesidades”. 17. María González y María Collado (MARYPAZ): “Sólo pedimos que la colaboración sea sana y divertida para ambas partes”. . 18. Jon Greño (Sephora): “Se tiene que acabar ya este recelo hacia el mundo blogger. Tienen mucho que ofrecer a las marcas”. 19. Rebeca Huerga (Territorio creativo): “La influencia no es siempre sinónimo de popularidad”. 20. Amaya Ascunce (ELLE): “Pongo la mano en el fuego por Paula Echevarría”. 21. Mis reflexiones tras conversar con responsables de PR digital. Un poco de teoría. Por qué las marcas necesitan a los egobloggers. Parecidos razonables: egobloggers, instabloggers, celebrities e it-girls. El ejecutivo de cuentas el colega, el influencer molón y otros perfiles. En qué se fijan las marcas. Listas negras o errores que las marcas no perdonan. La lista blanca o relaciones públicas encubiertas. El representante de egobloggers y los contratos de colaboración. El precio justo. Marketing de experiencias, el nuevo pago en especie. Retorno de la inversión y medición de resultados. El futuro de los egoblogs. 22. Bibliografía
• Ana Fernández Pardo (Autor/a). • Materia: Temas de interés general;IBIC: ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN>EMPRESA Y GESTIÓN>Ventas y marketing;IBIC: COMPUTACIÓN E INFORMÁTICA>ESTILOS DE VIDA DIGITAL>Guías de Internet y servicios en línea;IBIC: ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN>EMPRESA Y GESTIÓN>Estrategia empresarial;
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