978-84-415-3915-0
Google Tag Manager. Mide y Vencerás
Gorostiza Esquerdeiro, Iñaki / Barainca Fontao, Asier
Editorial: Anaya Multimedia Fecha de publicación: 02/11/2017 Páginas: 288Formato: Rústica, 17,5 x 22,5 cm
Google Tag Manager es un gestor que permite actualizar de forma fácil y rápida las etiquetas y los fragmentos de código de un sitio Web o de las aplicaciones móviles, como los destinados al análisis del tráfico y a optimizar las campañas de marketing. Es la única forma de hacer analítica web de manera inteligente, ágil y sencilla.
Este libro incluye las últimas novedades y funcionalidades del sistema y permite aprender desde lo más básico a lo más avanzado de esta herramienta imprescindible para cualquier emprendedor.
Misteriosa para algunos, y mágica para otros, Google Tag Manager es una herramienta que ha revolucionado la analítica y el marketing digital, haciendo accesible el proceso de implementación técnica a profesionales que hasta ahora necesitaban contar con el soporte de los departamentos de sistema y desarrollo. Este gestor de etiquetas simplifica la inserción de fragmentos de códigos de marketing y analítica, y consigue que las implementaciones más complicadas para nuestras campañas parezcan ahora realmente sencillas.El libro recoge las últimas novedades y funcionalidades de Google Tag Manager y permite aprender desde lo más básico hasta las implementaciones más avanzadas para interfaces asíncronas y e-commerce mejorado. Está pensado para el emprendedor y el profesional del negocio online que quiere dominar la herramienta para conocer sus fundamentos teóricos y aplicación práctica. Incluye un extenso manual de referencia con innumerables ejemplos para utilizarlos en nuestros proyectos.
• 1. INTRODUCCIÓN. ¿Qué es un gestor de etiquetas?. ¿Cómo funciona un gestor de etiquetas?. ¿Qué es Google Tag Manager?. La seguridad en Google Tag Manager. Google Tag Manager dentro de la Suite 360 de Google Analytics. Dentro de Google Tag Manager. 2. GOOGLE TAG MANAGER DENTRO DEL PLAN DE ANALÍTICA DIGITAL. El plan de analítica digital. 3. LA INTERFAZ DE GOOGLE TAG MANAGER. Página principal. Área de trabajo. Versiones. Administrador. El código de colores de GTM. 4. ADMINISTRACIÓN DE GOOGLE TAG MANAGER. Cuentas. Gestión de usuarios. Antes de empezar. 5. CONCEPTOS BÁSICOS EN GOOGLE TAG MANAGER. Analizando en detalle el código del contenedor. La comunicación entre el contenedor y GTM. La danza de elementos de GTM: Variables, activadores y etiquetas. La divina publicación. 6. PUBLICACIÓN Y CONTROL DE VERSIONES. Publicando un contenedor. Control de versiones. Espacios de trabajo. Entornos en GTM. 7. VISTA PREVIA Y DEPURACIÓN DEL CONTENEDOR EN GTM. Habilitando el modo de vista previa. Utilizar el modo de vista previa. Compartir vista previa. Salir del modo vista previa. 8. ETIQUETAS. Cómo crear una etiqueta. Etiqueta de Google Universal Analytics. Etiqueta de Google AdWords. Etiquetas personalizadas. 9. LOS ACTIVADORES DE GOOGLE TAG MANAGER. Creación de un activador. Tipos de activadores. Activación y bloqueo de etiquetas. Recomendaciones finales. 10. LAS VARIABLES EN GOOGLE TAG MANAGER. Variables integradas. Variables personalizadas. 11. DOM SCRAPING. DOM (Document Object Model). La variable Elemento DOM. El selector de CSS. DOM scraping avanzado con JavaScript. Recomendaciones y consejos finales. 12. DATA LAYER. Misión, visión y valores del Data Layer. El Data Layer en Google Tag Manager. Trabajando con el Data Layer. Data Layer para exclusión de etiquetas. EJEMPLOS PRÁCTICOS. Variables y opciones de utilidad. Configuraciones y ejemplos básicos con GTM. Dimensiones personalizadas, el clima en la ciudad del visitante. EPÍLOGO. Mide y Vencerás, posgrado de certificación en Google Analytics. Mide y Vencerás GTM, curso avanzado de Google Tag Manager. Encuentra tu curso. Sobre LIN3S. ÍNDICE ANALÍTICO