Desde hace unos años el interés por todo lo que rodea el marketing digital se ha incrementado exponencialmente, dando lugar a la aparición de nuevos entornos laborales y especializaciones. Son las empresas quienes demandan cada vez más profesionales con conocimientos técnicos, ya no basta con entender o plantear nuevas estrategias en Internet.
Esta especialización es el motivo y objetivo de esta obra: mostrar la parte más desconocida del marketing digital, los desarrollos y configuraciones más técnicas. Nace con la intención de ayudar a quienes trabajen en este sector con independencia de sus conocimientos.
Los capítulos están escritos de manera ordenada y estructurada con ejemplos útiles y habituales que no pueden faltar en ningún planteamiento estratégico de marketing digital. Desde algo tan sencillo como añadir un píxel hasta la implementación completa del plan digital de una empresa, pasando por su posicionamiento en motores de búsqueda, su planificación analítica en Web y App, la creación de campañas publicitarias, la comprensión del RGPD, la implantación de acciones CRO, el uso de herramientas y plataformas esenciales, la aplicación real de técnicas y métodos de Data Science, y un largo etcétera.
Además, todos los ejemplos tratados en la obra están disponibles para su descarga, y varias plataformas y herramientas que el autor considera esenciales en su día a día han colaborado ofreciendo accesos gratuitos, cupones y descuentos.
Con este libro, el marketing digital más técnico pasa a convertirse en algo más cercano y sencillo de entender.


• Agradecimientos. Sobre el autor. El libro. Prólogos. Fernando Maciá Domene. Consultor SEO y director de Human Level. Manuel Moreno Molina. Creador de TreceBits. com. 1. Marketing digital. 2. Google Tag Manager. Características y ventajas. Etiquetas. Activadores. Páginas vistas. Clics. Interacciones del usuario. Otros. Aplicaciones móviles, app. Variables. Variables integradas. Variables definidas por el usuario. Data Layer. Implementación. Estructura del proyecto. Configuración inicial. Validación con Google Tag Assistant. 3. Herramientas técnicas y programación básica. DevTools, herramientas para desarrolladores. CSS. Javascript. Expresiones regulares. DOM scraping. 4. Analítica Web con Google Analytics. Funcionamiento interno. El protocolo de medición, la otra alternativa. Configuración base de Google Analytics. 5. Analítica de comercios electrónicos. Impresiones de producto. Clics de producto. Impresiones de detalles del producto. Añadir o quitar artículos del carrito. Impresiones de promoción. Clics de promociones. Tramitación de la compra. Compras. Reembolsos. Información extra. 6. Analítica de aplicaciones móviles (Firebase). La consola de Firebase. Configuración inicial de Firebase y GTM. Implementación de Firebase en GTM135. . 7. Optimización en buscadores. SEO (Search Engine Optimization). Estructura y funcionamiento de los buscadores. Estrategias y acciones. ASO, App store optimization. Amazon. 8. Otros canales de tráfico. Etiquetado de enlaces. Publicidad digital. Facebook Ads, Instagram y WhatsApp. Google Ads y Google Marketing Platform. Email. 9. Estadística y data science. Estadística básica. R, un lenguaje de programación estadístico. Business Analytics y data science. 1. Comprensión del negocio. 2. Comprensión de los datos. 3. Preparación de los datos. 4. Modelado. 5. Evaluación. 6. Despliegue. 10. CRO, Conversion Rate Optimization. 1. Descubrimiento. Flujos de navegación y embudos de conversión. 2. Hipótesis. Segmentación. 3. Experimentación. Mapas de calor y grabaciones de visitantes. Test A/B. 4. Análisis. 11. Business Intelligence y visualización de datos. Más allá de la visualización de datos. Google Data Studio. . 12. Omnicanalidad, Inbound Marketing y Marketing. Automation. Omnicanalidad. Inbound Marketing. Marketing Automation o cómo eliminar procesos manuales. 13. Plan de marketing digital. Análisis de situación. Colaboradores. Competidores. Clientes. Objetivos. Buyer persona. Estrategias y acciones. Medición. 14. GDPR. Epílogo. Iñaki García e Iñaki Gorostiza. Agencia digital LIN3S. Big Wall. Next Walls. Bibliografía. Índice alfabético

A lo largo de los años, personas de todo el mundo han recurrido a Morningstar para obtener un asesoramiento sólido, independiente y confiable. Las cinco reglas para invertir en acciones con éxito proporciona el tipo de guía financiera que solamente una compañía como Morningstar podría ofrecer. Basada en la filosofía de que «invertir debe ser divertido, pero no un juego», esta guía completa pondrá a los inversores más cautelosos de nuevo en el camino correcto, ayudándoles a elegir las mejores acciones, encontrar grandes empresas y comprender las fuerzas motrices que hay detrás de cada industria.

El objetivo de esta obra reside en la valoración de proyectos ante unas condiciones del entorno de riesgo o incertidumbre. En ella se tratan proyectos tanto de inversión como de fuentes financieras, haciendo un especial hincapié en los métodos a utilizar por la pyme, habida cuenta de que el 99% de la empresa española pertenece a esta categoría.
En lo posible, se ha tratado de no utilizar los planteamientos teóricos al objeto de centrarse en lo que debe ser la práctica empresarial de este tipo de valoraciones. Tanto los planteamientos teóricos como sus soportes bibliográficos puede encontrarlos en otras obras, fácilmente accesibles y en castellano, lo que permite que este sea un manual de riesgo eminentemente práctico. Los capítulos comienzan con las exposiciones de unos cuadros-resumen que compendia sus contenidos fundamentales. Asimismo, se proporcionan numerosos casos prácticos propuestos y resueltos.


• Presentación. Parte I. Conceptos previos. Las inversiones financieras. Los mercados financieros. El riesgo: definición, origen y tratamiento. Los costes reales y los costes de equilibrio de los títulos. Parte II. La relación de mercado exacta. Los costes reales. La valoración de activos en la pequeña y mediana empresa. Costes de otras fuentes y costes para el CMPC. Parte III. Los costes de equilibrio o de mercado. El Capital Asset Pricing Model. El desapalancamiento de las betas. Los costes de equilibrio para activos sin mercado secundario. Parte IV. Apéndice I. Apéndice II.

• Salvador Durbán es ingeniero industrial por la Escuela Técnica Superior de Ingenieros Industriales de la Universidad de Sevilla, licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Santiago de Compostela y doctor por la Universidad de Sevilla. También es catedrático de Economía Financiera y Contabilidad en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Sevilla. Además, es consejero de varias sociedades (AICIA, Grupo AZVI, INDISYS, Leoncillos Inmobiliaria, S. L., etc.) y miembro de la Comisión Técnica de la Escuela Andaluza de Economía, creada por la Confederación de Empresarios de Andalucía y la Consejería de Hacienda de la Junta de Andalucía. Asimismo, es miembro del Instituto Español de Analistas Financieros.

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¿Quiénes son los economistas más importantes de la historia? ¿Quiénes fueron las mujeres que cambiaron el rumbo de la teoría económica? ¿Y los teóricos más destacados de España? ¿Qué sucesos marcaron su vida y su labor intelectual? Este libro es una breve síntesis de la historia de la economía mundial, que nos muestra la dimensión más humana de los principales protagonistas de todas las épocas.

Una obra inclasificable y original de un auténtico maestro de economistas.

La economía es uno de esos temas sobre el que todo el mundo opina; es un tema que interesa porque nos afecta directamente a todos en nuestra vida diaria. Por eso, el objetivo de este libro es acercar al público, mediante metáforas o relatos breves, importantes reflexiones sobre la economía española: el porqué de sus éxitos y sus fracasos, sus principales fortalezas y debilidades, a qué podemos aspirar los españoles en nuestro bienestar material y cuáles son algunas de las difíciles elecciones que tenemos que hacer como sociedad. Un libro sencillo que pone al alcance de todos un conocimiento esencial de la economía de nuestro país.

La confección de los recibos de salarios, la subsiguiente liquidación de las cuotas a la Seguridad Social, así como la declaración e ingreso de retenciones por IRPF suponen un conjunto de operaciones laboriosas y fundamentales en cualquier departamento de gestión de personal. Esta obra no sólo proporciona un instrumento de consulta para facilitar la comprensión y aplicación práctica de la normativa que regula esta materia, sino que se ofrece un programa informático que incorpora todos los supuestos prácticos que han sido objeto de principal atención en el libro.

La gestión de los recursos humanos es compleja porque requiere un conocimiento interdisciplinar, necesario para lograr que la empresa se forme y forme a personas que vean de cerca y de lejos, con cabeza serena, manos ágiles y un corazón equilibrado. En este libro se tata de explicar la gestión de los recursos humanos, pero centrándose en la pequeña y mediana empresa. La obra se estructura en ocho capítulos y un glosario de términos, así como la bibliografía y un índice de los iconos utilizados. Su contenido se adecúa a los conceptos habituales tratados en los libros de recursos humanos: Gestión de los RRHH; Organización del trabajo; Seguridad y salud en el trabajo; Reclutamiento, selección y contratación; Liderazgo y motivación; Formación y desarrollo; Evaluación de los trabajadores y de la organización del trabajo, y Medidas disciplinares. El primer capítulo introduce los conceptos básicos de la gestión de los recursos humanos. Los capítulos 2 a 4 se corresponden con la planificación de los recursos humanos, los capítulos 5 y 6, con la dirección, y el 7 y el 8, con el control de los recursos humanos. La exposición de los contenidos es rigurosa y sistemática, de acuerdo con lo que se espera de un texto universitario, pero, sobre todo, el libro pretende ser didáctico y práctico, sin profundizar excesivamente en cuestiones académicas. Para su lectura no es necesario tener conocimientos previos de economía y dirección de empresas. También pretende ser original, mediante la utilización de un gran número de gráficos e iconos, lo que lo hace muy esquemático.


• La gestión de los recursos humanos. La organización del trabajo. Seguridad y salud en el trabajo. Reclutamiento, selección, contratación e incorporación. Liderazgo, motivación y comunicación. Formación y desarrollo. Evaluación. Medidas disciplinarias y salida del trabajador de la empresa.

Estás ante un conflicto, o ante una reunión importante, o una presentación, o cualquier otra circunstancia del trabajo diario que te inquieta, que te genera incertidumbre. Y seguramente te gustaría tener el dominio de la situación, sentirte fuerte, con un gran autocontrol y fortaleza de espíritu.
La sintonía entre mente, cuerpo y emociones es lo que puedes conseguir gracias a este libro. Con un enfoque inédito basado en el aikido, arte marcial inspirado en la filosofía de los samuráis, y el coaching aprenderás cómo mantener el control emocional, tener una postura asertiva, buscar soluciones creativas, anticiparte, guiar a los demás y, especialmente, mantener un rendimiento de liderazgo óptimo con facilidad para ganar en impacto e influencia.