La comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por ello, el presente manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del mix de comunicación de marketing de una forma integrada y planificada. La visión integrada viene de la mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza la relevancia de la CIM y se aportan ideas creativas para implementarla. La visión planificada viene de la mano del segundo capítulo que presenta la importancia de la planificación en la organización, y muy en especial la planificación de marketing centrada en la comunicación como una forma de poder hacer realidad el concepto de la CIM. En el resto de capítulos se abordan una serie de variables del mix de comunicación que poseen especial relevancia para el mundo empresarial, por su cercanía y facilidad de implementación, tales como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, la comunicación online (englobando herramientas como la web de la empresa, la publicidad display, el posicionamiento en buscadores, el marketing de afiliación, o el marketing a través del móvil), y el marketing a través de blogs y redes sociales. Se trata de herramientas que fundamentalmente se ejecutan a través del canal online, por lo que con la ayuda de este manual, cualquier gestor de marketing podrá ponerlas en práctica. Finalmente, se dedica un capítulo a completar el proceso de planificación de la CIM a través del análisis de las métricas digitales procedentes de la analítica web.
Índice
El mix de Comunicación Integrada de Marketing.- El proceso de planificación de la Comunicación Integrada de Marketing.- Marketing promocional.- Marketing de bases de datos y marketing directo.- Comunicación online.- Marketing en redes sociales.- Fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web.

INFANTIL JUVENIL CATALAN

La Rata Rubinata es roja y vive en una alcantarilla donde todas las ratas son grises. Ella hace todo lo posible para parecerse a las demás, pero no lo consigue de ninguna manera y las cosas se le complican cada vez más y más. Un día, sin haber cometido ningún delito y solo por ser de color rojo, la encierran en una prisión horrible: La Brillantez Resplandeciente. Nunca ha salido una rata viva de allí. Por suerte, Chambourcié de Danon, una rata forastera, se convertirá en su mejor aliada y conseguirá que todas las ratas del mundo mundial se movilicen para ayudarla.

La pobra Lila és una dragona trista: no fa foc ni fa por. L'únic que sap fer és amoïnar-se perquè no és com els seus pares ni com el seu germà Nicolau. Però un bon dia, la visita de la Maga de les Mil Màscares ho canvia tot...