Descifrando el ADN de las Marcas «Elementos esenciales para la Dirección Estratégica de Marcas»

La valoración de la marca es una herramienta importante para definir de forma eficiente y efectiva, entre otras, estrategias de consumidores, en términos de potencial de mercado; estrategias de marketing, para analizar qué aspectos del mix necesitan ser cuidados; y, por supuesto, constituye una herramienta muy útil para determinar el reparto del presupuesto destinado a marketing.

ÍNDICE
Introducción
1. Elementos definitorios del Capital Marca
2. La Marca como elemento generador de valor
3. Fuentes de Valor de la Marca
4. Bibliografía