Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio cotidiano.El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre cómo nace el contenido, por qué se itera y cuándo saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aquí se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseño de producto hasta el marketing de contenidos.

• PARTE I. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS. 1. Qué es el contenido. 2. El usuario, el centro de diseño de contenidos. 3. El contenido como eje de diseño. 3. 1 Fuck you «lorem ipsum». 3. 2 Cuándo trabajar con perfiles de contenido. 3. 3 Principales fallos que se cometen. 4. La narrativa de los productos y servicios digitales. 4. 1 La narrativa como eje de diseño. 4. 2 Cómo definir la marca. 4. 3 El uso de las historias para hablar de los productos. 4. 4 Otras historias que tu marca debe contar. 5. El proceso de diseño de productos digitales. 5. 1 Research. 5. 2 Ideación. 5. 3 Definición. 5. 4 Desarrollo. 5. 5 El ciclo de vida del producto digital. 6. Equipos de contenidos. 6. 1 Puestos. 6. 2 Estructuras. 6. 3 Responsabilidades. 7. Cómo crear una estrategia de contenidos. 7. 1 Qué es una estrategia de contenidos. 7. 2 Arquitectura de la información. 7. 3 Planificación y entregables. 8. Cómo debe ser el contenido digital. 8. 1 La relevancia del contenido. 8. 2 Documentos de tono. 8. 3 UX Writing o copywriting digital. 8. 4 Contenidos multimedia: imagen y vídeos. 9. Iteraciones de contenido. 9. 1 Cómo medir la calidad del contenido: KPI . 9. 2 Redefinir estrategias. 9. 2. 1 Cuándo. 9. 2. 2 Cómo. 9. 2. 3 Por qué. 9. 2. 4 Para qué. PARTE II. MARKETING DE CONTENIDOS. 10. La transformación digital en las empresas: el marketing de contenidos. 11. Qué es el marketing de contenidos. 11. 1 Definiciones. 11. 2 Aplicación a la realidad. 12. Cómo crear campañas. 12. 1 Planificación. 12. 2 Producción de contenidos. 12. 3 Lanzamiento de campañas. 12. 4 Medición y optimización . 13. Canales de difusión. 13. 1 Medios propios: web, blog, email marketing y redes sociales. 13. 2 Medios pagados: Facebook ads, display, sem. 13. 3 Medios ganados: celebrities y contenido viral. 14. Planificación de contenidos. 14. 1 Tipos de planificación de contenido. 14. 1. 1 Planificación en base a campañas. 14. 1. 2 Planificación en base a categorías de contenido. 14. 1. 3 Planificación mixta. 14. 2 Cómo detectar las necesidades de contenido. 14. 2. 1 Definir las necesidades creativas. 14. 2. 2 Cómo crear un presupuesto adecuado para tu campaña. 15. Producción de contenidos. 15. 1 Espacios de campaña, ¿cuán necesarios son?. 15. 2 La grabación audiovisual. 15. 3 Consejos generar contenidos para un blog. 15. 4 Otros recursos que te pueden ayudar. 16. Medios de comunicación digitales. 17. Métricas y aprendizajes. 17. 1 Principales KPI: de alcance, de engagement, SEO y de branding. 17. 2 Optimización de resultados

• Clara Ávila (Autor/a).
• Materia: Internet>Temas generales;IBIC: COMPUTACIÓN E INFORMÁTICA>ESTILOS DE VIDA DIGITAL>Guías de Internet y servicios en línea;IBIC: COMPUTACIÓN E INFORMÁTICA>ESTILOS DE VIDA DIGITAL>Guías de Internet y servicios en línea>Redes sociales;IBIC: ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN>EMPRESA Y GESTIÓN>Ventas y marketing;

• SOCIAL MEDIA.