ISBN:
Formato: Cartoné, 23 x 15 cm.
978-84-234-2759-8
Fuzzy Marketing «Cómo comprender al consumidor camaleónico»
Mónica Casabayó / Borja Martín
Editorial: Deusto Fecha de publicación: 26/01/2010 Páginas: 224Formato: Cartoné, 23 x 15 cm.
Precio: 19,95 €
Lo lamentamos, pero este libro no está ya disponible.
Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades.
Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza... ¿En qué grupo queda encasillada?
El consumidor actual es poliédrico y hay que analizarlo desde un ángulo sin restricciones, dinámico, y para eso los autores han elaborado un modelo ágil y muy práctico, fruto de la conjunción de sus perfiles, académico, Mónica, y práctico, Borja.