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El turismo ha contribuido al conocimiento y al reconocimiento internacional de España. Junto al turismo tradicional de sol y playa, en las últimas décadas han ido surgiendo otras tipologías como el turismo cultural, el rural o el urbano que han sido y son ejes fundamentales del bienestar y desarrollo de muchos pueblos y ciudades españolas.En esta obra se abordan, desde un punto de vista multidisciplinar, modalidades de turismo que se desarrollan, principalmente y no de forma exclusiva, en destinos de interior.La publicación se estructura en cuatro partes.
La parte primera, sobre «Valoración, ordenación y planificación», trata la estimación del valor económico, la regulación administrativa y la planificación turística de los destinos patrimoniales de interior (entendiendo por tales aquellos conjuntos urbanos o territorios donde los recursos patrimoniales constituyen su principal atractivo turístico).
La parte segunda, titulada «Comercialización, comunicación y marketing», analiza la comercialización del turismo de interior, con especial atención a:
• La comercialización en el extranjero.
• La comunicación turística.
• La construcción de la imagen de destino a través de la publicidad institucional.
La parte tercera aglutina varios capítulos en torno al título «Patrimonio cultural, gestión y turismo cultural» para tratar aspectos de diversa índole como la valorización, la gestión del patrimonio y algunos ejemplos de recursos turísticos con el soporte del patrimonio cultural (museos, exposiciones, itinerarios culturales, etc.).
Y la cuarta y última parte, con el título «Experiencias turísticas en el medio natural y nuevos productos turísticos de interior», contiene trabajos sobre dinamización de espacios naturales, turismo rural, enoturismo, turismo activo, turismo sénior y rutas turísticas vinculadas a series de televisión.
ÍNDICE: Hacia una estimación del valor económico del turismo de interior. Turismo de interior, identidad y cultura «glocal». La regulación del turismo en España. Planificación y gestión de destinos patrimoniales de interior. La planificación turística en Castilla y León. Las actividades turísticas en la zona fronteriza de Castilla y León con las regiones norte y centro de Portugal. La comercialización del turismo de interior. La comercialización de productos de turismo interior en el extranjero. Turismo y marketing aeroportuario en territorios de interior. La construcción de la imagen de los destinos turísticos a través de la publicidad institucional. La construcción de la imagen de Castilla y León como destino de interior a través de la publicidad institucional. Hacia un nuevo modelo de comunicación turística. La valorización económica del patrimonio cultural. Los museos, una meta para el turismo. Las Edades del Hombre. Diseño y programación de itinerarios culturales. Castillo interior. La ciudad y la Santa. La gestión de los centros históricos. La gestión del patrimonio cultural, una estrategia de dinamización turística. Capacidad de carga turística y gestión de flujos de visitantes en espacios patrimoniales de dominante histórico-patrimonial. El patrimonio y sus diferentes usos. Turismo y dinamización económica de los espacios naturales de Castilla y León. Turismo rural: la tercera etapa. Enoturismo en Castilla y León. Turismo activo. Turismo sénior. Nuevos productos turístico-audiovisuales.
-- Francisco Javier Melgosa Arcos es doctor en Derecho por la Universidad de Salamanca con Premio Extraordinario de Doctorado (tesis titulada Derecho, Turismo y Administraciones Públicas). Es profesor titular de Derecho Administrativo de la Universidad de Salamanca. Es técnico urbanista por el Instituto Nacional de Administración Pública-INAP, y ha cursado el III Programa de Liderazgo para la gestión pública en el IESE-Business School (Universidad de Navarra). Actualmente (2014) Imparte su docencia en la Escuela Universitaria de Educación y Turismo (Campus de Ávila) y en la Facultad de Derecho de Salamanca. También imparte clases en distintos másteres organizados por la propia Universidad de Salamanca y por otras universidades españolas. Su investigación se ha centrado principalmente en el turismo, el medio ambiente, el urbanismo y el patrimonio histórico. Sobre estas materias tiene diversas publicaciones (libros, capítulos de libros y revistas especializadas). También participa como investigador principal y como colaborador en distintos proyectos de investigación financiados por entidades públicas. Desde el curso 2006-2007 dirige el máster en Turismo de Interior de la Universidad de Salamanca.
