Editorial: ESIC Fecha de publicación: 08/10/2013 Páginas: 42 Formato: tela, 29,5 x 21 cm.
Precio: 8,00 €
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Las nuevas demandas sociales exigen a las empresas un comportamiento responsable. Este fenómeno, que coincide con el auge de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), tiene también un impacto directo en la marca corporativa y en los valores, visión y misión que se asocian a ella. Con una muestra de 9 empresas, se realiza un estudio cualitativo de los rasgos de identidad vinculados a la Responsabilidad y la Sostenibilidad presentes en los mensajes de comunicación corporativa. Los resultados muestran que las marcas desarrollan discursos similares para expresar atributos de su identidad corporativa. Sólo algunas marcas optan por definir su posicionamiento en aspectos éticos. Este estudio propone recomendaciones estratégicas para marcas globales para comunicar de forma efectiva sus valores de sostenibilidad y RSC.
ÍNDICE
1. Introducción 2. Marcas globales, marcas sostenibles. Revisión de la literatura 3. La comunicación de valores de RSC en las marcas globales: investigación aplicada 4. Recomendaciones estratégicas: comunicar valores responsables de forma eficaz 5. Buenas prácticas en la comunicación de valores de sostenibilidad y RSC 6. Conclusiones 7. Bibliografía
ISBN:
9788473565523
La comprensión psicosocial de la publicidad como técnica proyectiva. Estudio de una alternativa meto
Editorial: ESIC Fecha de publicación: 28/03/2007 Páginas: 172 Formato: Rústica
Precio: 19,00 €
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Este libro ofrece nuevas formas de abordar la creatividad publicitaria teniendo en cuenta los mecanismos de la mente humana que se relacionan con la satisfacción simbólica asociada a los productos de consumo, de modo que se establece un diálogo entre el discurso publicitario y las necesidades de los individuos que nos conduce a un viaje apasionante por el interior del ser humano.
ISBN:
9788445340189
OPUS MONASTICORUM: PATRIMONIO, ARTE, HISTORIA Y ORDEN+CD