La versión de Google Analytics que cambió el mundo del marketing y de la analítica digital ha muerto, y los profesionales y las empresas que quieran seguir midiendo tienen que estar preparados para el gran cambio.

Google Analytics 4. Mide y vencerás es la continuación del libro más vendido de analítica digital sobre Google Analytics. Este texto se aparta del manual al uso para acompañar al lector en un viaje por los senderos del dato. A través de múltiples ejemplos y casos prácticos, se presentan los diferentes informes y funcionalidades de Google Analytics 4.

Este es un volumen para aprender y disfrutar del buen medir, concebido tanto para quienes comienzan a dar sus primeros pasos con Google Analytics como para el profesional que trabaja a diario con la herramienta y necesita sacarle el máximo rendimiento.

Actualizado con todas las novedades de Google Analytics 4, el presente libro resume la experiencia de sus dos autores durante los últimos 15 años. Una vida en torno a la analítica digital, con sus éxitos y fracasos.

'Sin datos, sólo eres otra persona con una opinión' (W. Edwards Deming)
'Data Analytics. Mide y Vencerás' aborda con profundidad y rigor los fundamentos del plan de analítica de datos dentro del proceso de mejora continua en la empresa. Te ofrece las claves y estrategias para que puedas medir un negocio digital y orientar las decisiones de la organización al juicio de los datos.
Esta obra presenta los conceptos y retos más complejos que puede entrañar un proyecto de analítica a través de una narrativa técnica y amena: la estrategia del plan de medición, cómo abordar el proceso de implementación técnica, la sutil belleza del arte de la visualización de los datos, y el análisis cuantitativo y cualitativo de los datos.
Los fundamentos teóricos se ilustran con innumerables casos de éxito de analítica digital para grandes marcas y organizaciones. Un libro hecho por profesionales para profesionales, un imprescindible para cualquier analista digital que busque respuestas.

Google Tag Manager es un gestor que permite actualizar de forma fácil y rápida las etiquetas y los fragmentos de código de un sitio Web o de las aplicaciones móviles, como los destinados al análisis del tráfico y a optimizar las campañas de marketing. Es la única forma de hacer analítica web de manera inteligente, ágil y sencilla.
Este libro incluye las últimas novedades y funcionalidades del sistema y permite aprender desde lo más básico a lo más avanzado de esta herramienta imprescindible para cualquier emprendedor.


Misteriosa para algunos, y mágica para otros, Google Tag Manager es una herramienta que ha revolucionado la analítica y el marketing digital, haciendo accesible el proceso de implementación técnica a profesionales que hasta ahora necesitaban contar con el soporte de los departamentos de sistema y desarrollo. Este gestor de etiquetas simplifica la inserción de fragmentos de códigos de marketing y analítica, y consigue que las implementaciones más complicadas para nuestras campañas parezcan ahora realmente sencillas.El libro recoge las últimas novedades y funcionalidades de Google Tag Manager y permite aprender desde lo más básico hasta las implementaciones más avanzadas para interfaces asíncronas y e-commerce mejorado. Está pensado para el emprendedor y el profesional del negocio online que quiere dominar la herramienta para conocer sus fundamentos teóricos y aplicación práctica. Incluye un extenso manual de referencia con innumerables ejemplos para utilizarlos en nuestros proyectos.

• 1. INTRODUCCIÓN. ¿Qué es un gestor de etiquetas?. ¿Cómo funciona un gestor de etiquetas?. ¿Qué es Google Tag Manager?. La seguridad en Google Tag Manager. Google Tag Manager dentro de la Suite 360 de Google Analytics. Dentro de Google Tag Manager. 2. GOOGLE TAG MANAGER DENTRO DEL PLAN DE ANALÍTICA DIGITAL. El plan de analítica digital. 3. LA INTERFAZ DE GOOGLE TAG MANAGER. Página principal. Área de trabajo. Versiones. Administrador. El código de colores de GTM. 4. ADMINISTRACIÓN DE GOOGLE TAG MANAGER. Cuentas. Gestión de usuarios. Antes de empezar. 5. CONCEPTOS BÁSICOS EN GOOGLE TAG MANAGER. Analizando en detalle el código del contenedor. La comunicación entre el contenedor y GTM. La danza de elementos de GTM: Variables, activadores y etiquetas. La divina publicación. 6. PUBLICACIÓN Y CONTROL DE VERSIONES. Publicando un contenedor. Control de versiones. Espacios de trabajo. Entornos en GTM. 7. VISTA PREVIA Y DEPURACIÓN DEL CONTENEDOR EN GTM. Habilitando el modo de vista previa. Utilizar el modo de vista previa. Compartir vista previa. Salir del modo vista previa. 8. ETIQUETAS. Cómo crear una etiqueta. Etiqueta de Google Universal Analytics. Etiqueta de Google AdWords. Etiquetas personalizadas. 9. LOS ACTIVADORES DE GOOGLE TAG MANAGER. Creación de un activador. Tipos de activadores. Activación y bloqueo de etiquetas. Recomendaciones finales. 10. LAS VARIABLES EN GOOGLE TAG MANAGER. Variables integradas. Variables personalizadas. 11. DOM SCRAPING. DOM (Document Object Model). La variable Elemento DOM. El selector de CSS. DOM scraping avanzado con JavaScript. Recomendaciones y consejos finales. 12. DATA LAYER. Misión, visión y valores del Data Layer. El Data Layer en Google Tag Manager. Trabajando con el Data Layer. Data Layer para exclusión de etiquetas. EJEMPLOS PRÁCTICOS. Variables y opciones de utilidad. Configuraciones y ejemplos básicos con GTM. Dimensiones personalizadas, el clima en la ciudad del visitante. EPÍLOGO. Mide y Vencerás, posgrado de certificación en Google Analytics. Mide y Vencerás GTM, curso avanzado de Google Tag Manager. Encuentra tu curso. Sobre LIN3S. ÍNDICE ANALÍTICO

En los últimos años, el analista web se ha convertido en uno de los profesionales más demandados por las empresas. Google Analytics, sin duda, es la herramienta más popular y extendida del medio. Su última versión -Universal Analytics- unida a la herramienta de implementación -Google Tag Manager- conforman la base para medir y analizar un negocio online con el objetivo último de mejorar sus resultados.
«Google Analytics. Mide y Vencerás» es un libro para aprender e ir profundizando en el uso de la herramienta y preparar de manera sólida el examen de certificación en Google Analytics. Se aparta del manual al uso para emprender con el lector un viaje a través de casos prácticos, reales, en los que se hace uso de las diferentes funcionalidades. Está pensado tanto para principiantes con Google Analytics como en el profesional que trabaja a diario con la herramienta y busca sacarle el máximo rendimiento.

Este libro viene a cubrir un espacio vacío dentro de la literatura técnica en castellano sobre analítica web. Resume la experiencia de sus dos autores durante los últimos 15 años. Una vida en torno a la analítica web, con sus éxitos y fracasos.