Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran demanda laboral y en el que los todavía relativamente escasos expertos gozan de una gran ventaja competitiva.
'SEO avanzado: casi todo lo que sé de posicionamiento Web' se centra en los aspectos más avanzados y novedosos del posicionamiento natural: identificación y solución de problemas de indexabilidad, uso avanzado de herramientas de análisis, estrategias de contenidos orientadas a la visibilidad, adaptación a la indexación 'mobile-first', despliegue de versiones internacionales, indexabilidad de desarrollos con plataformas JavaScript, optimización adaptada al 'neural-matching', búsquedas de voz, entre otros temas esenciales.
Este libro recoge veinte años de saber y buen hacer de uno de los pioneros del SEO en España. Quienes hayan leído alguno de sus libros anteriores, encontrarán una obra igualmente rigurosa y clara, escrita desde la experiencia, con ejemplos cercanos, referencias contrastadas y explicaciones fáciles de seguir. Decenas de casos ilustran cada concepto y le facilitan al lector la posibilidad de trasladar lo aprendido a su proyecto concreto.
Se incluyen, además, numerosos recursos y enlaces para que aquellos lectores interesados en profundizar aún más en el tema, encuentren cómo hacerlo.

El marketing online ha alcanzado la mayoría de edad: tanto porque cronológicamente lo merece, como por su actual protagonismo dentro del marketing-mix de cualquier empresa. El marketing online ha venido no solo para quedarse, sino para relevar -con el empuje y la fuerza propios de la juventud- al marketing tradicional.Este libro será el catalizador capaz de acelerar el máximo aprovechamiento del marketing online en los negocios, para avanzar más rápidamente en la evolución profesional o empresarial.Resultará útil para quienes buscan introducirse en el marketing digital desde un punto de vista global y entender qué papel desempeña cada estrategia dentro del marketing-mix de una empresa. Con la firme pretensión de alejarse del enfoque académico del marketing digital como objeto de estudio teórico, estas páginas se proponen ser una guía y apoyo para los negocios, así como una fuente de inspiración de la que surjan muchos momentos del tipo: '¡Caramba, esto también puedo hacerlo en mi empresa!'.

• Agradecimientos. Sobre el autor. Prólogo de Montse Peñarroya. Introducción. Evolución del escenario del marketing digital. Qué encontrará en este libro. A quién va dirigido. 1. Clientes online. 1. 1. Lucha por la atención. 1. 2. Acceso a la información. 1. 3. Relaciones sociales. 1. 4. Sobre la educación. 1. 5. Así compramos. 1. 6. Internet de las cosas. 1. 7. Wearables o ponibles. 1. 8. Privacidad, transparencia y vigilancia. 1. 9. Audiencias. 1. 10. Usuarios. 1. 11. Compradores. 1. 12. ¿Consumidores o clientes?. 1. 13. Clientes. 1. 14. Prescriptores. 1. 15. Referencias adicionales. 2. Empresas online. 2. 1. La transformación digital pendiente. 2. 2. La sede online de la empresa: más allá del sitio Web. 2. 3. El sitio Web. 2. 4. Apps. 2. 5. PWA. 2. 6. Dominio. 2. 7. Desarrollo. 2. 8. Big data. 2. 9. Referencias adicionales. 3. Marketing digital. 3. 1. Qué es el marketing digital. 3. 2. Cómo planteamos objetivos. 3. 3. Qué medios emplea el marketing digital. 3. 4. Cuáles son sus principales estrategias. 3. 5. Estrategias inbound marketing. 3. 6. Estrategias outbound marketing. 3. 7. La importancia de medir. 3. 8. Las claves para diseñar un plan de marketing digital. 3. 9. Referencias adicionales. 4. El plan de marketing digital. 4. 1. Estructura del plan de marketing digital. 4. 2. Análisis de la situación inicial. 4. 3. Definición del target. 4. 4. Planteamiento de estrategias. 4. 5. Referencias adicionales. 5. Estrategias de atracción de tráfico. 5. 1. Posicionamiento Web o SEO. 5. 2. Los buscadores, protagonistas de la Web. 5. 3. Evolución del SEO. 5. 4. El SEO como actividad profesional. 5. 5. El SEO como estrategia de marketing online. 5. 6. Fundamentos y fases del SEO. 5. 7. Fundamentos del SEO. 5. 8. Fases del SEO. 5. 9. Claves para establecer un proceso SEO. 5. 10. Publicidad online. 5. 11. Características de la publicidad online. 5. 12. Diferencias entre las distintas plataformas. 5. 13. Google Ads dentro de nuestra estrategia de atracción de tráfico. 5. 14. Cómo supervisar la gestión de una campaña. 5. 15. Marketing de contenidos. 5. 16. Referencias adicionales. 6. Estrategias orientadas a la conversión. 6. 1. Qué es la conversión. 6. 2. Qué es la usabilidad. 6. 3. Optimización de la ratio de conversión. 6. 4. Optimizando la conversión. 6. 5. Qué es la accesibilidad Web. 6. 6. Recomendaciones básicas de accesibilidad Web. 6. 7. Marketing automation. 6. 8. Referencias adicionales. 7. Estrategias orientadas a la fidelización de clientes. 7. 1. Fidelizar es más rentable. 7. 2. Nuevo marco legal para el tratamiento de datos personales: RGPD. 7. 3. Excelencia en la experiencia de usuario. 7. 4. Personalización de la experiencia. 7. 5. Segmentación de la base de datos. 7. 6. Como cliente, eres especial. 7. 7. E-mail marketing. 7. 8. Marketing automation. 7. 9. Referencias adicionales. 8. Estrategias orientadas a convertir clientes en prescriptores. 8. 1. El usuario en el centro, ¿o no?. 8. 2. Las redes sociales, hoy. 8. 3. Contenido generado por el usuario. 8. 4. Testimoniales. 8. 5. Referencias adicionales. 9. Analítica y cuadro de mando. 9. 1. Estrategia de negocio. 9. 2. Analítica en las redes sociales. 9. 3. Instagram. 9. 4. YouTube. 9. 5. Análisis en Linkedin. 9. 6. Integración de datos. 9. 7. Cuadro de mando. 9. 8. Correcciones. 9. 9. Referencias adicionales. 10. Bibliografía. 10. 1. Impacto de Internet. 10. 2. Marketing online. 10. 3. Usabilidad y conversión. 10. 4. Posicionamiento en buscadores. 10. 5. Marketing de contenidos. 10. 6. Redes sociales. 10. 7. Analítica Web. 11. Índice alfabético

• Fernando Maciá Domene (Autor/a).
• Materia: Internet>Temas generales;IBIC: COMPUTACIÓN E INFORMÁTICA>ESTILOS DE VIDA DIGITAL>Guías de Internet y servicios en línea>Redes sociales;IBIC: ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN>EMPRESA Y GESTIÓN>Ventas y marketing;

• SOCIAL MEDIA.

Los buscadores de Internet son los grandes generadores de visitas rentables para la mayoría de sitios Web. El posicionamiento orgánico –aparecer entre las primeras posiciones en las búsquedas de nuestros potenciales clientes– es la forma más rentable de llevar tráfico de calidad a nuestros proyectos online.
Buscadores como Google, Bing, Baidu o Yandex son la puerta de entrada a la red para la mayoría de los usuarios y referencian diariamente cientos de millones de visitas. Estos buscadores actualizan constantemente sus algoritmos para ser más precisos en sus resultados y defenderse de técnicas de posicionamiento no ético.
Cada vez más profesionales del marketing online precisan de conocimientos SEO avanzados que les ayuden a destacar frente a su competencia, respetando las directrices de los buscadores. Fernando Maciá vuelca en este libro, totalmente actualizado, quince años de experiencia para proponer una metodología de posicionamiento avalada por el éxito de su aplicación práctica a cientos de proyectos de ámbito internacional.

Para nadie es un secreto que Internet ha cambiado las relaciones de instituciones y empresas con sus clientes. Nunca antes los usuarios habían podido asimilar tanta información, ni compartirla a tal escala, ni generar tanto impacto. La presencia de una empresa en Internet es, además de un escaparate mundial abierto las 24 horas del día, una unidad de negocio de gran influencia sobre la cuenta de explotación global de las empresas.Este libro está pensado para ayudar a profesionales y emprendedores a trazar con éxito su propio plan de marketing online. Supone un excelente y ameno punto de partida para facilitar la transición de conceptos tradicionales del marketing al ámbito de Internet, de forma natural y didáctica. Su edición anterior fue el libro más influyente del mercado sobre este tema.Entre en contacto con contenidos tan en boga como el posicionamiento natural en buscadores, la usabilidad o la analítica Web. Aquí encontrará los conceptos principales de cada materia explicados de forma clara y sencilla. Además, dentro de su amplia paleta de estrategias y herramientas, la obra ofrece al usuario una perspectiva global del plan de marketing online y de cómo implementarlo inteligentemente en su empresa.
ÍNDICE: Prólogo. . Introducción. ¿Qué encontrará en este libro?. ¿A quién va dirigido este libro?. . Capítulo 1. Del off al online en Marketing . Algunos datos llamativos sobre el marketing online. Cómo Internet cambia el Marketing. Evolución del entorno: hacia la Web 2.0. El plan de marketing online: la hoja de ruta para navegar en aguas turbulentas. Definición de objetivos: punto de partida de todo plan de marketing. Definición de públicos objetivo. Eligiendo la estrategia adecuada para cada objetivo. Adjudicando recursos y plazos. Cómo medir el éxito de nuestro plan de marketing online. Es hora de empezar. Referencias. . Capítulo 2. De la Web como catálogo virtual a la unidad de negocio online. Píldoras sobre la evolución de la presencia de la empresa en la Red. La necesidad de tener un sitio Web de alto rendimiento. Referencias sobre el uso y la evolución de Internet en España. Claves de un sitio Web de alto rendimiento. Creación de un sitio Web: desarrollos propietarios o gestores de contenidos de código abierto (open source). Cómo elegir un buen nombre de dominio. Cómo decidir dónde alojar su negocio online. Recursos sobre creación de sitios Web. . Capítulo 3. Usabilidad Web. Algunas notas sobre la usabilidad Web. ¿Qué es la usabilidad y por qué es importante para su sitio Web?. Análisis. Arquitectura de la información. Diseño visual y estructura de las páginas. Evaluación de los prototipos. Implementación y publicación. Google Analytics Content Experiments. Referencias y recursos sobre usabilidad Web. . Capítulo 4. Accesibilidad y compatibilidad Web. Algunas notas destacables sobre la accesibilidad y la compatibilidad Web. ¿Qué es la accesibilidad Web?. Principales limitaciones de acceso. Pautas de accesibilidad Web. Beneficios de respetar las recomendaciones de accesibilidad. Herramientas de comprobación de la accesibilidad Web. Recomendaciones básicas de accesibilidad Web. Compatibilidad Web. Referencias y recursos sobre accesibilidad y compatibilidad Web. . Capítulo 5. Conversión: ¿Cómo convertir las visitas a la Web en clientes rentables?. Algunas pistas sobre la conversión Web. ¿Qué es la conversión?. El embudo de conversión. Recomendaciones generales para un sitio Web orientado a la conversión. Arquitectura de la información de un sitio Web de alto rendimiento. Recomendaciones de conversión para la página de inicio. Las páginas de categoría, familia o listado de producto. Cómo mejorar la conversión de la página de detalle de producto. Buscadores internos: el complemento necesario para mejorar la navegabilidad. Cómo optimizar los carritos de compra y los formularios de registro. Otras funcionalidades y contenidos que mejoran la persuabilidad. ¿Cómo redactar los contenidos de nuestra Web para convertir visitas en clientes?. Tests para mejorar la conversión. Herramientas recomendadas para mejorar la conversión. Fuentes y recursos sobre la conversión Web. . Capítulo 6. El plan de marketing online. La cuarta P del marketing en Internet. Modelos de costes en el marketing online. ¿Cómo promocionar nuestro sitio Web con herramientas tradinales off line? . El plan de marketing online . Estrategias de promoción recomendadas. Estrategias de captación de nuevos clientes. Estrategias de conversión de visitas en clientes. Estrategias de fidelización de clientes. Estrategias de marketing en Internet para potenciar el branding. Herramientas para escuchar a nuestra demanda: funcionalidad Web 2.0. Estrategias para convertir clientes fieles en prescriptores. Inbound marketing. Una sola herramienta o un mix de herramientas. Referencias sobre la elaboración del Plan de Marketing. . Capítulo 7. El posicionamiento natural en buscadores. Algunas reseñas sobre el posicionamiento natural en buscadores. ¿Qué es el posicionamiento natural en buscadores?. ¿Cómo funciona un buscador?. Fases de una campaña de posicionamiento en buscadores. La lista de palabras clave. Selección de buscadores. Resolver problemas de indexabilidad. Optimización de la página Web para mejorar la relevancia. Mejore los niveles de popularidad. Medición de resultados. Fuentes y recursos sobre posicionamiento natural en buscadores. . Capítulo 8. Estrategias de Pago por Clic (PPC). Algunas pistas sobre las herramientas de pago por clic. El pago por clic: tráfico de buscadores bajo control. Definición: SEM, PPC, CPC.... Ventajas del pago por clic. Anuncios patrocinados. Diseñar una estrategia para una campaña de pago por clic. Seleccionar un proveedor o hacerlo nosotros mismos. Registrarse como usuario y abrir una cuenta. Crear los anuncios y las páginas de aterrizaje. Criterios de segmentación en redes sociales. Seleccionar palabras clave. Especificar criterios de segmentación. Especificar el presupuesto. Evaluación del ROI (Retorno sobre la inversión) del pago por clic. Discrepancias entre Google AdWords y Google Analytics. Fuentes y recursos sobre estrategias de pago por clic. . Capítulo 9. Publicidad display: los banners. Algunas pinceladas sobre la publicidad de tipo display. Origen del banner como forma de publicidad en Internet. Modelos de costes en publicidad display. La publicidad tipo display en comparación con otras estrategias de marketing online. Definición de objetivos. Definición del público objetivo. Aspectos creativos de una campaña de tipo display. Tipos de formatos publicitarios gráficos. Planificación de medios. Portal donde publicar nuestro banner. El papel de la landing page en una campaña de banners. Medición de resultados en una campaña de banners. Banners rich-media y Real Time Bidding. Bloqueadores de publicidad. Fuentes y recursos sobre publicidad de tipo display. . Capítulo 10. Estrategias de fidelización: e-mail marketing. Algunos aspectos relevantes del e-mail marketing. Haciéndonos visibles en los buzones de nuestros clientes potenciales. Definición del e-mail marketing. Ventajas del e-mail marketing. Tipos de campaña de e-mail marketing. ¿Qué es necesario para hacer una campaña de e-mailing?. Objetivos de la campaña de e-mail marketing. La lista de distribución. Cómo construir su mensaje de correo electrónico. La landing page en el e-mail marketing. El envío de los mensajes en e-mail marketing. Medición de resultados en el e-mail marketing. Medición de la rentabilidad en el e-mail marketing. Fuentes y recursos sobre e-mail marketing. . Capítulo 11. Marketing de contenidos, blogs y más. Algunas cifras. ¿Qué es el marketing de contenidos?. Cómo diseñar una estrategia de marketing de contenidos. Los blogs. Preguntas frecuentes (FAQ). Glosario de términos. Aplicaciones, ejemplos de uso, etc.. Demostraciones. Presentaciones. Live "twittering". Live blogging. Content curation. Fuentes y recursos sobre content marketing . . Capítulo 12. Redes sociales. La empresa en las redes sociales . La Web 2.0: el usuario como protagonista. Estrategias de promoción en las redes sociales. Las redes sociales y las empresas. Facebook. Twitter. Google+. LinkedIn. YouTube. Otras redes sociales. Otros sitios de Social Media. Mobile y Apps. Fuentes y recursos sobre redes sociales . Capítulo 13. Análisis de tráfico Web. Algunos datos sobre el análisis de tráfico Web. ¿Qué es el análisis del tráfico Web?. Fijar objetivos y los KPI: primer paso de la analítica Web. Principales métricas de la analítica de tráfico Web. Segmentación de tráfico. Informes. Alertas. Universal Analytics. Recursos sobre análisis de tráfico Web. . Bibliografía. Marketing online. Usabilidad y conversión. Posicionamiento en buscadores. Marketing de contenidos. Redes sociales. Analítica Web. . Índice alfabético.

Internet ha cambiado para siempre las relaciones entre instituciones, empresas y personas. A pesar del escenario de profunda crisis de los últimos años, los indicadores de actividad prosiguen imparables, una escalada cuyo punto culminante resulta difícil anticipar. Nunca antes las personas habían podido compartir tanta información ni generar tanto impacto.En este marco, los buscadores de Internet –con Google como protagonista casi absoluto– han adquirido un papel de referencia clave, usamos sus funcionalidades para un sinfín de tareas y consultas. Las empresas que disfrutan de visibilidad para las búsquedas relacionadas con sus actividades, marcas, servicios o productos aprovechan este enorme potencial y obtienen una importante ventaja competitiva. Desde su primera edición en 2006, este libro se ha convertido en la Biblia del Posicionamiento en buscadores en español y es, con diferencia, el más vendido del mercado sobre el tema. Esta tercera edición completamente revisada y actualizada, recoge las últimas actualizaciones de los algoritmos de relevancia, los cambios en los buscadores y el emergente papel de las redes sociales dentro de la visibilidad online.
ÍNDICE: Agradecimientos. Acerca de los autores. Capítulo 1. Introducción. 1.1. ¿Por qué el posicionamiento en buscadores?. 1.2. ¿Qué es lo que aprenderá en este libro?. 1.3. ¿A quién le puede interesar este libro?. 1.4. Fuentes y Herramientas. Capítulo 2. El posicionamiento en buscadores, estrella del marketing digital. 2.1. La necesidad de promocionar nuestra página Web. 2.1.1. Portales horizontales de los principales proveedores de acceso a Internet. 2.1.2. Portales verticales orientados al B2C: Las ofertas de la empresa hacia el cliente final. 2.1.3. Modelos de negocio B2B. 2.1.4. Explosión de información. 2.1.5. Supervivientes a la crisis de las puntocom. 2.2. Herramientas del marketing digital. 2.2.1. Publicidad online. 2.2.2. Marketing de buscadores (SEM). 2.2.3. Posicionamiento en buscadores: Detallando el significado. 2.2.4. Marketing no intrusivo a través del correo electrónico: E-mail permission marketing. 2.2.5. Marketing viral. 2.2.6. Redes sociales. 2.3. El ciclo completo del marketing digital. 2.3.1. Atracción de tráfico: SEO, SEM, banners. 2.3.2. Conversión del tráfico en clientes: El momento de la usabilidad. 2.3.3. Fidelización de clientes o permission marketing. 2.3.4. Conversión de clientes fieles en prescriptores. 2.3.5. Estableciendo un círculo virtuoso. 2.4. Pero lo primero es lo primero. Capítulo 3. Por qué invertir en los buscadores. 3.1. La necesidad de evaluar las oportunidades de distintas estrategias de marketing en Internet. 3.2. Los Buscadores: La forma preferida de buscar información por parte de los usuarios. 3.3. Crecimiento de la inversión en buscadores: Nuestra competencia ya está invirtiendo. 3.4. Retorno sobre la inversión: El posicionamiento en buscadores es la forma más barata de conseguir clientes rentables. 3.5. El posicionamiento en buscadores como complemento ideal para las campañas offline. 3.6. Aumento del branding: La leyenda urbana de que mientras más arriba, mejor soy. 3.7. Promocionarse en buscadores: Un país de oportunidades. Capítulo 4. Definiendo su nicho de mercado: ¿Cuál es el objetivo de su sitio Web?. 4.1. ¿Cabemos todos en la primera página de resultados de un buscador?. 4.1.1. Identifique exactamente su nicho de mercado. 4.1.2. Recapitulando. 4.2. Clave para un sitio Web de alto rendimiento. 4.2.1. Definición de públicos objetivo. 4.2.2. Definición de objetivos tácticos. 4.2.3. Definición de recursos y plazos. 4.2.4. Sitios Web como unidad de negocio enfocada al rendimiento. 4.3. Cómo medir y mejorar el rendimiento de una Web. 4.3.1. Compruebe que su Web está alineada con sus objetivos estratégicos. 4.3.2. Su Web debe tener objetivos tácticos que cumplir y un modo de evaluarlos. 4.3.3. Identificando los Indicadores Claves de Rendimiento. 4.3.4. Medir el rendimiento de la Web. 4.3.5. Mejorar el rendimiento de la Web. 4.4. ¿Cómo ayuda el posicionamiento a conseguir los objetivos?. 4.4.1. Cuando el objetivo es el tráfico: Tráfico constante versus un pico de tráfico en el tiempo. 4.5. El punto de partida de mi plan de negocios en Internet. Capítulo 5. Seduciendo a los buscadores. 5.1. Los buscadores: Puerta de entrada a Internet. 5.2. Cómo encuentra Google una aguja en un pajar... miles de veces por segundo. 5.2.1. Así funciona un buscador. 5.3. ¿En qué se fijan los buscadores?. 5.3.1. El cálculo de la Relevancia. 5.3.2. El cálculo de la popularidad. 5.4. La relevancia y la popularidad, garantía de un buen posicionamiento en buscadores. Capítulo 6. Las palabras clave: El comienzo de la estrategia. 6.1. Definición e importancia de las palabras clave. 6.1.1. ¿Qué son las palabras clave?. 6.1.2. Las palabras clave: La parte más importante de una campaña de posicionamiento en buscadores. 6.1.3. ¿Cómo buscan los usuarios de los buscadores?. 6.2. Confeccionando la lista inicial de palabras clave: Fuentes y herramientas para inspirarnos. 6.2.1. Haga una lista de palabras clave con las cuales cree que sus potenciales clientes lo buscarían: La lista personal. 6.2.2. Investigue, con ayuda de las herramientas de sugeridor de palabras clave de los buscadores, qué otras palabras clave existen en el mercado. 6.2.3. Investigue las palabras clave de su competencia. 6.3. Eligiendo las palabras clave. 6.3.1. Palabras Clave Populares. 6.3.2. Palabras Clave con poca competencia. 6.3.3. Palabras Clave con alta conversión Visita – Cliente. 6.3.4. Palabras clave similares a mi contenido. 6.4. Estrategia de distribución de palabras clave en un Sitio Web. 6.5. Sí, pero... ¿cómo se aplica todo esto en la práctica?. Capítulo 7. Eligiendo la mezcla óptima de buscadores. 7.1. El sector de los buscadores tras el proceso de concentración. 7.2. ¿Por qué elegir buscadores?. 7.3. Conociendo los buscadores. 7.3.1. Yahoo!: El directorio que se convirtió en buscador. 7.3.2. Lycos: Un buscador pionero que terminó como portal. 7.3.3. Inktomi: Un gran jugador agazapado. 7.3.4. AltaVista: Otro pionero muerto en combate. 7.3.5. Ask: Un buscador con espíritu innovador. 7.3.6. Un buscador europeo: All the Web (FAST). 7.3.7. Google: La página de inicio de casi todos. 7.3.8. Bing: Un aspirante que no termina de despegar. 7.3.9. Intentos de desafiar la hegemonía de Google. 7.3.10. Países en los que Google no es el buscador predominante. 7.4. Entonces, ¿qué buscador es el que me conviene?. 7.5. Todos los grandes... y alguno más. 7.6. Ya conozco a todos los protagonistas del mercado. Capítulo 8. Web indexables: El punto de partida. 8.1. ¿Indexabili... qué?. 8.2. ¿De qué color es su sombrero?. 8.3. Las páginas que ven los buscadores: Cuando una palabra vale más que mil imágenes. 8.4. Cómo elegir un buen dominio. 8.5. Dominio y alojamiento: ¿Dónde desea geolocalizar su sitio Web?. 8.5.1. Entonces... ¿dónde está mi Web?. 8.6. Arquitectura de la información en un sitio Web. 8.6.1. Tipos de estructura para un sitio Web. 8.6.2. Organización de contenidos en el servidor. 8.6.3. Navegación: Cómo dejar las puertas abiertas a los buscadores. 8.6.4. Páginas estáticas y páginas dinámicas. 8.6.5. Buscadores internos. 8.7. Validación de código. 8.8. Cómo aprovechar su gestor de contenidos para posicionar su sitio Web. 8.8.1. Hacer del gestor de contenido la mejor herramienta SEO. 8.9. Lo que queremos esconder: El Estándar para la Exclusión de Robots. 8.10. Asegurando la indexabilidad de nuestra Web: 15 puntos a tener en cuenta. 8.11. Cómo aplicar las Herramientas para Webmasters de Google en la mejora de la indexabilidad. 8.11.1. Dominio en Google Webmasters Tools. 8.11.2. Errores de rastreo. 8.11.3. Sugerencias en HTML. 8.11.4. Estadísticas de rastreo. 8.11.5. Estadísticas del Sitemap. 8.11.6. Establecer frecuencia de rastreo. 8.11.7. Establecer orientación geográfica del dominio. 8.11.8. Establecer dominio preferido. 8.12. Con todo a la vista. Capítulo 9. Cómo dar de alta su Web en los buscadores. 9.1. Entendiendo la indexación y la saturación. 9.2. Logrando la primera visita del robot. 9.2.1. Entrar en los buscadores por la vía lenta: Los formularios de alta en los buscadores. 9.2.2. Entrar en los buscadores por la vía rápida: Cómo hacernos los encontradizos. 9.3. Logrando que el robot conozca todas las páginas de nuestra Web. 9.3.1. Sitemaps. 9.3.2. Otros tipos de sitemaps para Google. 9.3.3. Sitemaps para Yahoo!. 9.3.4. Sitemaps para Bing. 9.3.5. Alta de sitemaps desde el archivo Robots.txt. 9.3.6. Alta de sitemaps por otros medios. 9.4. Google Places. 9.5. ¿Dónde más debería querer estar?. Capítulo 10. Relevancia Web. 10.1. ¿Qué es la Relevancia Web?. 10.2. Factores que mejoran la relevancia Web en el Diseño de la página. 10.2.1. Estructura de la página. 10.2.2. El título de la página: La etiqueta Title. 10.2.3. La metaetiquetas: La etiqueta description y la etiqueta keywords. 10.2.4. Etiquetas de Jerarquía: Los encabezamientos h1, h2 y h3. 10.2.5. Estructura de la página: El texto y los contenidos. 10.2.6. Las imágenes. 10.2.7. Texto en los enlaces internos. 10.2.8. URLs Semánticas o Amigables. 10.2.9. Dominio con palabras clave. 10.2.10. Potenciando los Rich Snippets con los microformatos. 10.2.11. Los sitelinks. 10.2.12. Posicionamiento de archivos PDF insertados en la Web. 10.2.13. Contenidos difíciles de rastrear por parte de los buscadores: Contenidos en Flash y otras animaciones. 10.3. Creación de nuevos contenidos a posicionar. 10.3.1. Creación de una sección de noticias. 10.3.2. Creación de una sección de Consejos. 10.3.3. Creación de un blog o foro. 10.3.4. Evitar contenido duplicado. 10.4. Optimización de la relevancia Web en páginas dinámicas. 10.5. Asegurando la relevancia de nuestra Web: Los 10 puntos a tomar en cuenta. Capítulo 11. Popularidad Web. 11.1. Primero pienso, consigo enlaces, y luego existo. 11.2. ¿Cómo ven los enlaces los buscadores?. 11.3. Definiendo la forma de medir la popularidad de una página Web, según Google: El PageRank. 11.4. Fuentes de enlaces de calidad: ¿De qué tipo de páginas deben venir los enlaces?. 11.4.1. Enlaces desde Páginas con alta popularidad. 11.4.2. Enlaces desde Páginas de diferentes orígenes. 11.4.3. Enlaces desde Páginas con antigüedad. 11.4.4. Páginas de temática relacionada. 11.5. Formato de enlaces: ¿Cómo le gustan a los buscadores los enlaces?. 11.5.1. La importancia del anchor text. 11.5.2. Enlaces que no sigue Google: Los enlaces NOFOLLOW. 11.5.3. Otros factores que añaden valor a un enlace. 11.6. Transmisión del Zumo de Popularidad. 11.6.1. Uso del atributo Nofollow para mejorar la transmisión del Zumo de popularidad. 11.7. Construcción activa de enlaces: El linkbuilding o inclusiones de enlaces en páginas que generan valor. 11.7.1. Inclusiones en directorios. 11.7.2. Altas de enlaces en Foros. 11.7.3. Altas de enlaces en Blogs. 11.7.4. Altas de enlaces en portales de notas de prensa y en directorios de artículos. 11.7.5. Intercambio de enlaces. 11.7.6. Altas de enlaces en Redes Sociales: Factores sociales que afectan al posicionamiento en buscadores. 11.7.7. Penalización por la compra de Enlaces. 11.8. Construcción pasiva de enlaces: El linkbaiting o dejando carnadas para que nos enlacen. 11.8.1. Primer paso: Escribir buenos contenidos. ¿Qué contenidos son los que más se enlazan?. 11.8.2. Segundo paso: Aplicar el copyleft en nuestros contenidos. 11.8.3. Tercer paso: Distribuir nuestros contenidos. 11.9. Aumentar la popularidad Web, pero a un ritmo lento y natural. Capítulo 12. Límites en el posicionamiento en buscadores. 12.1. La lucha por los primeros puestos: ¿Todo vale?. 12.2. Las reglas del juego de la indexación. 12.3. Mire hacia delante... pero vigile el retrovisor. 12.4. Cuándo usar el "turbo". 12.4.1. Texto oculto. 12.4.2. Enlaces ficticios u ocultos. 12.4.3. Palabras irrelevantes. 12.4.4. Encubrimiento o redireccionamientos elusivos. 12.4.5. Páginas Puerta. 12.5. Pero ¿de qué... habla esta Web?. 12.6. Entonces... ¿en qué quedamos?. Capítulo 13. Cómo medir una campaña SEO. 13.1. La necesidad de medir los resultados. 13.2. Midiendo la indexación: ¿Conocen los buscadores mis páginas?. 13.2.1. ¿Cómo se calcula el número de páginas indexadas?. 13.2.2. Medir la indexación con el Google Webmastertools. 13.2.3. La indexación: Un juego de paciencia. 13.3. Midiendo la visibilidad en buscadores o el ranking de posiciones. 13.3.1. ¿Cuántas palabras clave mido?. 13.3.2. ¿Cómo medimos el ranking de posiciones de las palabras clave?. 13.3.3. ¿En cuántos buscadores mido la visibilidad?. 13.4. Midiendo la popularidad Web. 13.4.1. Midiendo la popularidad a través de los comandos de los buscadores. 13.4.2. Medir los enlaces externos con Webmasterstools de Google. 13.4.3. Medir los enlaces externos con herramientas online o programas especializados. 13.5. Midiendo el tráfico Web: Analizando los resultados que se traducen en rentabilidad. 13.5.1. Midiendo el tráfico Web. 13.5.2. Qué efectos tiene el posicionamiento en buscadores en el tráfico Web. 13.5.3. Midiendo oportunidades de palabras clave. 13.6. Evaluando promesas de empresas SEO ¿posicionamiento en buscadores o tráfico Web cualificado?. 13.7. Cálculo del retorno sobre la inversión en una estrategia de posicionamiento natural en buscadores. 13.8. Hacia un sistema de medición de calidad. Capítulo 14. Posicionamiento en Buscadores para otros medios: Blogs, búsquedas locales, móviles, vídeos y noticias. 14.1. Cómo posicionar un Blog en buscadores. 14.1.1. Optimización de Código y contenido de un blog. 14.1.2. Creación de contenidos en los comentarios. 14.1.3. Actualizar las funcionalidades. 14.1.4. Cuidado con la excesiva publicidad. 14.1.5. Mejorando la Popularidad de mi Blog. 14.2. Posicionamiento en Google Places. 14.3. Posicionamiento de Videos en Youtube. 14.3.1. Posicionamiento en el buscador interno de Youtube. 14.3.2. Posicionamiento en los resultados de búsqueda de Youtube. 14.3.3. Creación de Canal en Youtube. 14.3.4. Identificación de las temáticas para los videos. 14.3.5. Redacción del título del video. 14.3.6. Redacción de la descripción del video. 14.3.7. Redacción de las tags. 14.3.8. Obtener enlaces externos al video. 14.3.9. Potenciar los factores de popularidad del video. 14.4. Posicionamiento en Google Noticias. 14.5. Posicionamiento en buscadores para dispositivos móviles. Índice alfabético
Materia -Internet- Nivel -Básico/Medio- Tipo de libro -Aprendizaje/Referencia-

Los buscadores como Google, Bing, Baidu o Yandex son los grandes generadores de visitas rentables en la mayoría de sitios Web. En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementación en un mayor número de websites, han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados puede ser crucial para un sitio. Los buscadores van incorporando nuevos factores a sus algoritmos de cálculo de relevancia y se defienden con mayor eficacia de las tácticas SEO que buscan el posicionamiento a partir de la identificación de alguna vulnerabilidad en el buscador.
Fernando Maciá vuelca en este libro su experiencia en indexabilidad y optimización on-page para proponer un método de posicionamiento en buscadores de eficacia demostrada: identificar qué buscan los usuarios –potencial de tráfico–, cómo lo buscan –patrones de búsqueda–, dónde lo buscan –selección de buscadores– y cuándo lo buscan –estacionalidad y tendencias de la demanda– para generar estructuras de páginas relevantes y arquitecturas de la información flexibles.