Hay personas que piensan que para vender de forma fácil solo hay que poner los productos o servicios en internet. Tanto quien lo ha probado, como los profesionales del marketing digital, saben que es absolutamente falso y que la venta requiere una planificación. El mundo de internet (webs, tiendas de comercio electrónico, redes sociales, app, etc.) es enorme y, por lo tanto, es necesario destacar de entre la infinidad de productos y servicios. En este inmenso océano de ofertas y experiencias, es preciso plantearse detenidamente qué queremos conseguir para saber qué tenemos que hacer. Eva Sanagustín, experta en marketing online, nos muestra en este manual cómo organizar nuestra estrategia y qué tácticas usar para conseguir vender más. Ha escrito un libro muy bien organizado para que al final, tras los pasos que propone, el lector tenga un auténtico plan de marketing de sus productos o negocio, incluyendo un calendario de actuación, los presupuestos que permitirán alcanzar los objetivos y un método de evaluación de los resultados. El libro se completa con un glosario de términos, generalmente del ámbito de internet, que ayudarán al lector a no perderse en las siglas y tecnicismos que se usan habitualmente en el marketing online.

El contenido ha tomado protagonismo en las estrategias de marketing. Con especial jerarquía, en los medios sociales, hasta el punto de llegar a ser una solución para muchas empresas. El marketing de contenidos utiliza todo tipo de canales y formatos para atraer a los clientes de forma no intrusiva y aportando valor. Pero no cualquier contenido es válido, ha de adaptarse a las necesidades del público objetivo y a las características del canal; si no es contenido de calidad, no resultará rentable. Por esta razón, se hace necesaria una estrategia que defina sus contenidos, para llevar a su empresa desde el lugar donde se encuentra, hasta el lugar que querría para ella. Aprenderá a acercarse al cliente sin venderle nada, pero generando confianza y credibilidad. Crecerá su visibilidad y reputación en los medios sociales. Esta es una obra  imprescindible para todos aquellos que persiguen generar y usar los contenidos de forma profesional y sobrevivir en el nuevo contexto digital. 
ÍNDICE: Introducción. ¿Qué encontrará en este libro?. ¿A quién va dirigido este libro?. 1. Poniendo contexto al contenido. 2. Conociendo al contenido. Contenidos según su creador. Contenidos según su origen. Contenidos según su género. Contenidos según su formato. Contenidos según su canal de distribución. Contenidos según sus objetivos. Contenidos según su destinatario. Contenidos según su precio. Contenidos según su duración. Contenidos según su calidad. 3. Recopilando contenidos. Contenidos internos. Cómo hacer un inventario de contenidos. Documentación externa. Cómo documentarse sin infoxicarse. 4. Planeando una estrategia de contenidos. ¿Qué se puede conseguir con los contenidos?. Cómo conseguir diferentes objetivos. ¿Para quién crear contenidos?. Cómo saber qué contenidos interesan a su audiencia. ¿Sobre qué han de tratar los contenidos?. Cómo encontrar los mensajes clave de una empresa. ¿Cómo han de ser los contenidos?. Cómo identificar y guiar el estilo de una empresa. ¿Dónde publicar contenidos?. Cómo elegir el canal más adecuado para publicar. ¿Cada cuánto tiempo publicar contenidos?. Cómo hacer un calendario editorial. ¿Cómo presentar una estrategia de contenidos?. 5. Redactando contenidos digitales. Cómo escribir para Internet. Técnicas de redacción periodística. Técnicas de redacción publicitaria. Técnicas de redacción hipertextual. Redacción de páginas Web. Productos y servicios. Sobre nosotros. Clientes, casos de éxito y testimoniales. Página de contacto. Landing pages. Ayuda. Redacción de newsletters. Redacción de documentos. Redacción audiovisual. Infografías. Vídeos. Redacción en medios sociales. Redacción para blogs. Redacción para redes sociales. Herramientas de redacción. Cómo buscar la inspiración. 6. Filtrando contenidos. Cómo filtrar los contenidos más adecuados. 7. Editando contenidos. Cómo editar textos propios o ajenos. Cómo hacer el último repaso antes de publicar. 8. Publicando contenidos. Cómo implementar una estrategia. Cómo organizar internamente el trabajo con los contenidos. 9. Reciclando contenido. Reciclaje según el tamaño. Reciclaje según el formato. Reciclaje según la temporalidad. 10. Optimizando y promocionando contenidos. En buscadores: SEO. Cómo optimizar contenidos para buscadores. En medios sociales: SMO. Cómo optimizar contenidos para medios sociales. Publicidad y RRPP. 11. Traducir y localizar contenidos. 12. Midiendo los resultados de los contenidos. Cómo medir el retorno de la inversión. Epílogo. ¿Y el contenido siempre será Rey?. Glosario. Índice alfabético.

Tanto si lo que quieres es ser el alma de tu grupo de amigos y organizar el plan de cada fin de semana, como si has hecho de las redes sociales tu medio de vida, no puedes escapar de Facebook. Y si además quieres ser un maestro en el arte de comunicarte a través de la red social con más seguidores en España, tienes que leer este libro. En él, dos expertas en Facebook comparten contigo lo mejor de su experiencia y habilidades, trucos, secretos y consejos, para que le saques el mejor partido a este divertido y versátil medio de comunicación.
? ¿Y a mí para qué me puede servir Facebook? ? pues dependerá de si quieres hacer un uso más privado o más profesional; ante todo, ten claro con quién quieres ponerte en contacto y qué información vas a compartir.
? Mucho más que mensajes ? Facebook te permite compartir mensajes, pero también vídeos, fotografías e incluso puedes utilizarlo como blog.
? Facebook para usos profesionales ? comunicación  corporativa, política, publicitaria, social e incluso de marca personal y fuente inmediata de información para muchos periodistas.
? No te olvides de activar las opciones de seguridad ? si no quieres que tus fotos de las vacaciones locas lleguen a tus padres o que toda la oficina se entere de lo que opinas de tu jefe, asegúrate de que sólo lo pueda ver quien tú quieras.

¿Ya sabe qué es el Marketing 2.0? ¿Tiene idea de cómo implementarlo? ¿Es consciente de los beneficios que puede obtener?
La web social permite que las empresas lleguen de forma directa e individualizada a sus clientes o usuarios, ofreciendo muchas oportunidades a todos aquellos que sepan sacar provecho de esta nueva herramienta.
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