Hay en el mercado un gran número de libros que muestran colecciones completas de logos. Pero la obra de David Airey es mucho más que eso: se trata de una completa guía para diseñadores y clientes que quieran comprender en qué consiste el proceso de creación de un logo de principio a fin.
Escrito con un lenguaje claro y sencillo, explica todo el desarrollo artístico apoyándose además en numerosos ejemplos de diseños exitosos. Cualquier persona interesada en la creación de diseños de identidad de marca bien elaborados encontrará en este libro una ayuda inestimable.
Se trata de una obra moderna que incluye desde los bocetos iniciales hasta el resultado final de diseños magníficos, acompañado con anécdotas reales de proyectos de diseñadores de éxito, como Paula Scher, diseñadora de los logotipos de Citi y Microsoft Windows, o Lindon Leader, creador de la identidad actual de FedEx, así como el trabajo de los principales estudios de diseño, incluyendo Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister y Walsh, y muchos más.



• Sobre el autor. Colaboradores. Introducción. Parte I. La importancia de la identidad de marca. Capítulo uno. Estamos rodeados . Capítulo dos. Son las historias que contamos. No hay nada genuino sin esta firma. Una empresa sin logo es un hombre sin rostro . Visto por millones. Solo si la reina acepta. Los símbolos trascienden las fronteras. El diseño de identidad como parte de nuestro lenguaje. Reflexione sobre la importancia de la identidad de marca . Capítulo tres. Elementos del diseño icónico. Que sea simple. Que sea relevante. Incorpore tradición. Aspire a la distinción. Que se fije en la memoria. Piense en pequeño. Concéntrese en una cosa. Los siete ingredientes de su plato estrella . Recuerde que las reglas se hacen para romperse. Parte II. El proceso de diseño. Capítulo cuatro. Poniendo las bases. Calmando los nervios . La importancia de la propuesta de diseño (brief creativo). Recopilando la información preliminar. Más detalles . Una puntualización sobre el responsable . Dele a su cliente tiempo y espacio. Pero no se desconcentre. Tiempo de estudio. Articulando la propuesta de diseño. La clave está en una meta y algunos objetivos. La investigación de campo marca la diferencia . Llevando a la vida los detalles . La selección de los adjetivos que nos da el cliente. Capítulo cinco. Sorteando los peligros del rediseño. ¿Cuáles son las razones de la renovación de marca (rebranding)? . Exprimiendo demasiado . Las respuestas se encuentran a menudo . en los grupos focales . De corporativo a familiar . ¿Afinamos aún más?. Unificando los elementos. Sea diplomático . Capítulo seis. El precio del diseño. Hable primero y presupueste después. Capítulo siete. Del lápiz al PDF. El mapa conceptual. La necesidad del bloc de dibujo. El Décimo Mandamiento . Redefiniendo los seguros. Internacionalmente reconocida. No hay un tiempo determinado. Demasiadas ideas. La forma antes que el color. El valor del contexto. El lápiz es más poderoso que el ratón . Capítulo ocho. El arte de la conversación. Trate con el responsable. nº 1: Conspire para ayudar . nº 2: Evite la intermediación. nº 3: Tome el control. nº 4: Haga partícipe a la comisión . Prometa poco y cumpla mucho . Aprenda a ceder . Parte III. Seguimos avanzando. Capítulo nueve. Cómo mantenerse motivado. Nunca deje de aprender . Vaya cuatro años por delante. Marque la diferencia. Aléjese del ordenador. Hágalo usted mismo. Cree algo nuevo. Piense en sus comienzos. Muestre su imperioso deseo. Pero no se sobrecargue de trabajo. Siga haciendo preguntas. Empiece como pretenda continuar. Encuentre puntos en común. Utilice sus fechas de entrega. Piense lateralmente. Mejore su forma de comunicar. Controle sus expectativas. No deje de diseñar. Busque su felicidad. Tome perspectiva. Capítulo diez. La respuesta a sus preguntas. Problemas de originalidad. El retorno de inversión en el diseño . Los derechos de uso. La ruptura de la comunicación. Cerrando el trato. Clientes extranjeros. ¿Cuántos conceptos?. Amigos y familia. Series de revisiones. La planificación del calendario. Sondeando a la competencia. El peor proyecto comercial. ¿Qué pertenece a cada uno?. El manejo de la carga de trabajo. Capítulo once. 31 consejos prácticos para diseñar logos. 1. Entreviste a su cliente. 2. Piense con claridad. 3. Espere lo inesperado. 4. Un logo no tiene que enseñar lo que hace una empresa. 5. Un símbolo no siempre es necesario. 6. Ofrezca un detalle que recordar. 7. Valore su bloc de dibujo como su mayor tesoro. 8. Deje las tendencias para la industria de la moda. 9. No tienen nada de malo los tópicos. 10. Trabaje en blanco y negro. 11. Que sea relevante. 12. Entienda los costes de impresión. 13. Preserve la equidad de marca. 14. Que el tipo de letra combine con el símbolo. 15. Cree un eslogan. 16. Haga una versión a un solo color. 17. Ponga atención al contraste. 18. Pruebe con diferentes tamaños. 19. Inviértalo. 20. Dele la vuelta. 21. No descuide el material. 22. Infórmese sobre cómo se registra una marca. 23. No tema cometer errores. 24. Sea flexible. 25. Un logo es un elemento pequeño, pero importante. 26. Recuerde que es un proceso bidireccional. 27. La clave está en la diferenciación. 28. Entienda la diversidad cultural. 29. Favorezca el reconocimiento. 30. Proporcione contexto. 31. Haga sonreír a la gente. Capítulo doce. Más allá del logo. El sueño delicioso. Causa y efecto. Todo está en los detalles. No se puede comprar la felicidad, pero se puede comprar té. Por debajo del agua. Lecturas recomendadas. Índice alfabético

Hay en el mercado un gran número de libros que muestran colecciones completas de logos. Pero la obra de David Airey es mucho más que eso: se trata de una completa guía para diseñadores y clientes que quieran comprender en qué consiste el proceso de creación de un logo de principio a fin.
Escrito con un lenguaje claro y sencillo, explica todo el desarrollo artístico apoyándose además en numerosos ejemplos de diseños exitosos. Cualquier persona interesada en la creación de diseños de identidad de marca bien elaborados encontrará en este libro una ayuda inestimable. Se trata de una obra moderna que incluye desde los bocetos iniciales hasta el resultado final de diseños magníficos, acompañado con anécdotas reales de proyectos de diseñadores de éxito, como Paula Scher, diseñadora de los logotipos de Citi y Microsoft Windows, y Lindon Leader, creador de la identidad actual de FedEx, así como el trabajo de los principales estudios de diseño, incluyendo Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister y Walsh, y muchos más.
Aprenderá por qué un logo es más efectivo que otro, cómo crear sus propios diseños icónicos, qué hace que un diseñador destaque sobre el resto, consejos prácticos para trabajar con los clientes, y cómo crear logos que perduren en el tiempo.