Este libro busca transmitir y documentar el proceso de cambio de pasar de un mundo de programación a otro, que seguramente muchos deberán transitar: de Flash a HTML5. Es un diario de aprendizaje, donde se transmite el camino de aprender HTML5 con experiencia y conocimientos previos en la plataforma Flash. HTML es el estándar en la Web desde sus comienzos y necesitó de complementos para que resulte más dinámico, para que esto sea posible el complemento por excelencia fue Flash. A partir de la aparición de esta nueva versión, se incorporó la posibilidad de la Web dinámica que tanto se buscaba desde HTML. Además, establece una serie de nuevos elementos y atributos que reflejan el uso típico de los sitios Web modernos. HTML5 es el lenguaje de mercado que hace que el proceso de codificación sea mucho más fácil. Muchas de sus nuevas características permiten a los usuarios ejecutar contenidos complejos en plataformas de baja potencia y aseguran un buen flujo de contenidos multimedia y diseño gráfico en la Web. HTML5, migrar desde Flash está pensado para todos los profesionales que usan Flash como herramienta y se encuentran en la necesidad inminente de cambiar a HTML5. ' Ventajas ' Es muy sencillo y práctico, incluye más de 50 ejemplos ' Tiene un breve resumen al final de cada capítulo. ' De la Web podrá descargarse el código de los ejemplos. Conozca ' Qué es HTML5 ' Qué se puede hacer con HTML5? ' De dónde vienen los estándares Web La estructura de una página HTML

El lanzamiento de la versión CC 2014 eleva la suite de Adobe a una categoría superior, por su innovador conjunto de aplicaciones para dispositivos y servicios de sincronización. Con la integración en la nube, los usuarios pueden sacar el máximo partido de las tecnologías más vanguardistas como la impresión 3D, el vídeo Ultra HD y 4K, la composición fija de EPUB y los estándares Web más eficientes.
Adobe InDesign es la aplicación favorita de los maquetadores para impresión, la Web y proyectos para dispositivos móviles. Este manual, la forma más rápida, sencilla y efectiva de aprender a utilizar InDesign CC 2014. Pertenece a la serie de libros de formación creados por los expertos de Adobe, indispensable para lograr la certificación oficial. Contiene 17 capítulos con todos los conceptos necesarios y utilísimos trucos y técnicas para convertirse en un profesional. Descargue además el material complementario de www.anayamultimedia.es, y ponga en práctica los conocimientos adquiridos.
Aprenda a exportar diseños, documentos, vídeos y otros elementos multimedia. Explore y acceda a sus activos creativos, traslade los elementos gráficos guardados en la biblioteca, acceda a todos los temas de Adobe Color. Añada interactividad sofisticada a los EPUB de maquetación fija, incluidos hipervínculos, presentaciones de diapositivas, animaciones y botones de activación. En definitiva, exprima al máximo todas las herramientas del programa para producir maquetas espectaculares para sus proyectos.
“Este libro es el mejor material de formación en el mercado según ADOBE. En él se incluye todo lo que necesita saber para dominar el programa: explicaciones claras en cada capítulo, instrucciones paso a paso y archivos para desarrollar sus proyectos”.—Barbara Binder, instructora certificada por Adobe (ACI), Rocky Mountain Trainer.

• Introducción. 1. Espacio de trabajo. 2. Conocer InDesign. 3. Conocer un documento y trabajar con páginas. 4. Objetos. 5. Ajustar texto. 6. Editar texto. 7. Tipografía. 8. Color. 9. Estilos. 10. Importar y modificar gráficos. 11. Crear tablas. 12. Transparencia. 13. Imprimir y exportar. 14. Generar archivos de Adobe PDF con campos de formulario. 15. Crear y exportar un libro electrónico. 16. Crear una publicación para iPad. Índice alfabético

En una época tan cambiante en la que Internet ha revolucionado en tantos frentes, las empresas no tienen referencia en dos de sus principales fuentes de problemas: la estrategia y la toma de decisiones. Cada día vemos más empresas cometer el mismo error al dar sus primeros pasos en la parte táctica con una fan page en Facebook, una pequeña campaña en Adwords, mientras olvidan diseñar un plan que les permita cumplir sus objetivos y tener una metodología de medición acorde a su estrategia. Por eso a veces los profesionales se sienten perdidos, caminan sin ver lo que ocurre en su entorno, sin saber si las cosas que están haciendo aportan valor o no.
El profesional de marketing del presente (no del futuro), necesita dominar el proceso completo por el que pasan sus clientes (‘customer journey’): desde la captación de tráfico, la optimización de la navegación y de la conversión, hasta las técnicas de fidelización más apropiadas. La clave está en combinar los conocimientos de marketing con una alta capacidad de análisis. Lo que hoy llamamos Marketing Analytics.
Este libro está pensado para que los responsables de empresas, directores de marketing, analistas digitales y todas aquellas personas que de una manera u otra ponen en marcha estrategias, definan correctamente sus tácticas online y midan con eficacia cada uno de sus pasos. Todo ello con una aplicación práctica de cada fase basada en un caso real.

• 1. Introducción. 2. El camino hacia el cliente fidelizado. 3. La unión hace la fuerza. 4. Cómo diseñar una estrategia online. 5. Definición de insight y posicionamiento. 6. Definición estratégica y plan táctico. 7. Big Data science. 8. Evolución de la estrategia

Scott Kelby, editor de la revista Photoshop User y el autor de libros de Photoshop más vendido en todo el mundo, lleva está obra maestra a un nuevo nivel. Desvela las respuestas a las mismas preguntas, los mismos problemas y mismos desafíos de miles de fotógrafos profesionales acerca de cómo utilizar Photoshop. A esto se debe que las ediciones previas de este libro se hayan utilizado como guías de estudio en los cursos de fotografía de las universidades y escuelas superiores de todo el mundo.
Este libro no es solo un manual teorico. Scott va directamente al grano para mostrarte, paso a paso, " cómo se hace " mediante las últimas y más importantes técnicas de Adobe Photoshop CC utilizadas por los principales fotógrafos y, aún mejor, te indica qué ajustes utilizar, cuándo hacerlo y por qué.
Si eres un fotógrafo digital preparado para aprender todos los trucos de Photoshop, para corregir, editar, enfocar, retocar y presentar tu trabajo, entonces tienes entre tus manos el libro perfecto.
* Las técnicas de enfoque que realmente utilizan los profesionales.
* Los trucos más vanguardistas para corregir rápidamente los problemas más comunes de la fotografía digital.
* El procesamiento de imágenes HDR (Alto Rango Dinámico) para obtener imágenes de apariencia realista o aspecto hiperrealista.
* Cómo dominar  las funciones Content-Aware de Photoshop
* Cómo utilizar las nuevas características de vídeo para hacer películas a partir de sus vídeos DSLR.
* Cómo procesar imágenes RAW como un profesional y obtener el máximo partido de las nuevas funcionalidades de Camera Raw en CC.
* Los últimos efectos especiales de Photoshop .
* Una gran cantidad de métodos abreviados, atajos y trucos que aumentarán exponencialmente su productividad.


• Introducción. 1. WWF Raw: lo imprescindible sobre Camera Raw. 2. Raw Justice: Camera Raw, más allá de lo esencial. 3. Attitude Adjustment: ajuste de áreas seleccionadas. 4. Scream of the crop: recortar y cambiar el tamaño de sus imágenes. 5. Black & White: cómo crear deslumbrantes imágenes en blanco y negro. 6. We are HDR: creación de imágenes HDR. 7. Little problems: solución de problemas habituales. 8. Side Effects: efectos especiales para fotógrafos. 9. Sharpen your teeth: técnicas de enfoque. 10. Videodrome: editar vídeo DSLR en Photoshop. 11. Workflow: mi método de trabajo paso a paso

WordPress es el software de código abierto para la creación de sitios Web más conocido y utilizado en la actualidad, y su última versión es incluso más sencilla de utilizar.
En esta obra encontrará ejemplos, códigos y consejos, que ofrecen soluciones a las necesidades actuales de los desarrolladores. Todos los capítulos han sido diseñados para que los lectores aumenten su conocimiento de WordPress 4.1. desde el interior, centrándose en la estructura interna y el flujo del código del núcleo, además del modelo de datos sobre el que opera dicho código.
Este libro es un recurso fundamental que le ofrece todo lo necesario para desarrollar sitios con WordPress 4.1. Dirigido a todo tipo de desarrolladores, desde los que buscan personalizar un tema de WordPress hasta los programadores avanzados, pasando por los usuarios que utilicen WordPress como sistema de administración de contenidos en una gran empresa.


• Agradecimientos. Sobre los autores. Sobre la editora técnica. Introducción. A quién va dirigido este libro. Estructura del libro. Requisitos para usar este libro. Convenciones utilizadas en este libro. Código fuente. 1. La primera entrada. ¿Qué es WordPress?. La popularidad de WordPress. La situación actual. Interacción con la comunidad. WordPress y la GPL. Contenido y conversación. WordPress como sistema de administración de contenidos. Crear conversación. Primeros pasos. Opciones de alojamiento. Instalación personalizada. Retoques finales. Administración inicial. La primera entrada. Resumen. 2. Presentación del código. Descarga. Ubicaciones de descarga. Formatos disponibles. Archivo de versiones de lanzamiento. Estructura de archivos y directorios. Configuración de WordPress. El archivo wp-config. php. Opciones avanzadas de wp-config. htaccess. El archivo . maintenance. wp-content y los usuarios. Plugins. Temas. El directorio de transferencias y medios. El directorio de actualizaciones. Directorios personalizados. Resumen. 3. Trabajar de forma local con WordPress. Ventajas de trabajar de forma local. Ciclo de desarrollo típico. ¿Por qué tantos procesos?. Herramientas para la administración de componentes. La pila de desarrollo. Añadir WordPress a la instalación local. Detalles de configuración. Administrar el árbol de documentos del servidor Web. Habilitar información de depuración. Controlar la base de datos local y de producción. Crear nombres de servidores locales virtuales. Desarrollo local de temas y plugins. Equipos virtuales. Implementar cambios locales. Resumen. 4. Un recorrido por el núcleo. Contenidos del núcleo. Utilizar el núcleo como referencia. Documentación interna. Buscar funciones. Explorar el núcleo. Funciones obsoletas. El Codex y la Referencia de código. El Codex. Utilizar el Codex. Referencia de funciones. API de WordPress. La controversia del Codex. Referencia del código. Utilizar la Referencia de código. Detalles de la Referencia de código. El Codex frente a la Referencia de código. No modifique el núcleo. Las razones. Alternativas a la modificación del núcleo. Resumen. 5. El bucle. Entender el bucle. De parámetros de consulta a SQL. El contenido en WordPress. El contexto del bucle. El flujo del bucle. Etiquetas de plantilla. Etiquetas de plantilla más utilizadas. Parámetros de etiqueta. Personalizar el bucle. Utilizar el objeto WP_Query. Generar una consulta personalizada. Añadir paginación a un bucle. Utilizar el conector pre_get_posts. Utilizar query_posts(). Utilizar get_posts(). Restablecer una consulta. Más de un bucle. Consultas avanzadas. Variables globales. Datos de entradas. Datos de autor. Datos de usuario. Datos de entorno. ¿Variables globales o etiquetas de plantilla?. Trabajar fuera del bucle. Resumen. 6. Administración de datos. Esquema de base de datos. Detalles de tablas. Tablas de contenido de WordPress. Tablas de taxonomía de WordPress. La clase de base de datos de WordPress. Consultas sencillas de base de datos. Operaciones complejas de base de datos. Solucionar errores. Manipulación directa de la base de datos. Resumen. 7. Tipos de entrada personalizados, taxonomías personalizadas y metadatos. Los datos en WordPress. ¿Qué es un tipo de entrada personalizado?. Registrar tipos de entrada personalizados. Establecer etiquetas de tipos de entrada. Trabajar con tipos de entrada personalizados. Archivos de plantilla de tipos de entrada personalizados. Funciones especiales de tipos de entrada. Taxonomías de WordPress. Taxonomías predeterminadas. Estructura de las tablas de taxonomía. Relaciones de taxonomía. Crear taxonomías propias. Taxonomías personalizadas. Crear taxonomías personalizadas. Definir etiquetas de taxonomía personalizadas. Utilizar su taxonomía personalizada. Metadatos. ¿Qué son los metadatos?. Añadir metadatos. Actualizar metadatos. Borrar metadatos. Recuperar metadatos. Proyectos de la comunidad. Resumen. 8. Desarrollo de plugins. Empaquetar plugins. Crear un archivo de plugin. Crear el encabezado del plugin. Licencia de plugins. Activar y desactivar funciones. Internacionalización. Determinar rutas. Seguridad de plugins. Nonce. Validación y saneamiento de datos. Conectores: acciones y filtros. Acciones y filtros. Conectores de filtro más habituales. Conectores de acción más habituales. Ajustes de plugins. Guardar opciones de plugins. Matrices de opciones. Crear un menú y submenús. Crear una página de opciones. Integración en WordPress. Crear un metacuadro. Códigos breves (shortcodes). Crear un widget. Crear un widget de escritorio. Crear tablas personalizadas. Desinstalar su plugin. Crear un plugin de ejemplo. Publicar en el directorio de plugins. Restricciones. Enviar el plugin. Crear un archivo readme. txt. Configurar SVN. Publicar en el directorio de plugins. Publicar una nueva versión. Activos de plugins. Resumen. 9. Desarrollo de temas. Por qué utilizar un tema. Instalar un tema. Instalación con FTP. Instalador de temas. ¿Qué es un tema?. Archivos de plantilla. CSS. Imágenes y activos. Plugins. Crear un tema propio. Temas de proyecto frente a temas secundarios. Qué buscar en un tema inicial. Crear un tema propio: primeros pasos. Un archivo fundamental: style. css. Mostrar el contenido: index. php. Mostrar el contenido de diversas formas: index. php. Crear un tema propio: DRY. Header. php. Footer. php. Sidebar. php. Desviaciones de la norma: etiquetas condicionales. Crear un tema propio: mostrar contenido. Personalizar su página principal: front-page. php. Mostrar entradas antiguas por fecha: archive. php. Mostrar una única categoría: category. php. Otras plantillas de archivo. Mostrar una única entrada: single. php. Mostrar una página: page. php. Mostrar adjuntos de entradas: attachment. php. Mostrar tipos de entrada personalizados. Jerarquía de plantillas. Crear un tema propio: archivos adicionales. Controlar errores 404: 404. php. Author. php. Comments. php. Añadir características a sus plantillas: functions. php. Search. php. SearchForm. php. Otros archivos. Plantillas de página personalizadas. Cuándo utilizar plantillas de página personalizadas. Cómo utilizar plantillas de página personalizadas. Plantillas de página predefinidas de Twenty Fourteen. Otras mejoras de temas. Administración de menús. Áreas de widget. Formatos de entrada. Ajustes de temas. Personalizador de temas. Jerarquía de temas y temas secundarios. Temas profesionales y otras estructuras de temas. Underscores (_s). Bones. Carrington. Genesis. Hybrid Core. Otros temas. Resumen. 10. Multisite. ¿Qué es Multisite?. Terminología de Multisite. Diferencias. Ventajas de Multisite. Habilitar Multisite. Trabajar en una red. Administrador de la red. Crear y mantener sitios. Trabajar con usuarios y funciones. Temas y plugins. Ajustes. Asignación de dominios. Crear código para Multisite. ID de blog. Funciones comunes. Intercambiar y restaurar sitios. Crear un sitio nuevo. Menús de administración de red. Opciones de Multisite. Usuarios de una red. Superadministradores. Estadísticas de red. Redes de gran tamaño Networks. Esquema de base de datos de Multisite. Tablas específicas de Multisite. Tablas específicas de un sitio. Resumen. 11. Migrar a WordPress. Entender el proceso. Orígenes de contenido. Lista de control para migraciones. Preparar el sitio. Identificación del contenido. Migrar documentos de texto. Herramientas de importación integradas en WordPress. Diseñar una secuencia de comandos de importación personalizada. Migración de medios. Mover metadatos. Cambiar autores y usuarios. Tema y presentación. Funcionalidad propia. Limpieza. Ajustes manuales. Limitaciones de importación. Actualizar URL. Redirección. Lanzamiento. WP-CLI. Qué es WP-CLI. Instalar WP-CLI. Ejemplo de migración. Resumen. 12. Diseñar la experiencia del usuario. Principios de la experiencia del usuario. Navegación coherente. Elementos de diseño visuales. Facilitar la localización del contenido. Tiempos de carga del sitio. Utilizar JavaScript. Facilidad de uso y pruebas de facilidad de uso. Estructurar su información. Hacer que un sitio se pueda encontrar. Contenido duplicado. Retroenlaces y ping. Estándares Web para que sus datos sean detectados. HTML semántico. HTML válido. Microformatos. HTML5. CSS3. Buscar en su propio sitio. Debilidades de la búsqueda predeterminada. Alternativas y plugins. Acceso móvil y diseño Web adaptativo. No hacer nada. Móvil ligero. Diseño adaptativo. Resumen. 13. Proteger WordPress. Proteger su sitio de WordPress. Mantenerse al día. Ocultar la información de la versión de WordPress. No utilizar nunca el nombre usuario Admin. Limitar los intentos de conexión. Utilizar contraseñas de calidad. Cambiar el prefijo de tabla. Reubicar el archivo de configuración. Reubicar el directorio de contenido. Utilizar la función de claves secretas. Forzar SSL en el inicio de sesión y la administración. Permisos de Apache. Credenciales MySQL. Perfiles de WordPress. Perfil Suscriptor. Perfil Colaborador. Perfil Autor. Perfil Editor. Perfil Administrador. Perfil Superadministrador. Repaso de los perfiles. Ampliar los perfiles. Plugins de seguridad recomendados. BulletProof Security. WP-Security Scan. WordFence Security. Resumen. 14. Estructura de aplicaciones. Qué es una estructura de aplicaciones. WordPress como estructura de aplicaciones. Administración de usuarios. Motor de plantillas. CRUD. Almacenamiento en caché. URL sencillas. API externas. Transferencias y administración de medios. Tareas programadas. Flexibilidad. Resumen. 15. WordPress en el mundo real. ¿Es WordPress la herramienta adecuada?. Si WordPress no es la solución adecuada. Definir la administración de contenidos. Flujo de trabajo y delegación. Perfiles de usuario y delegación. Flujo de trabajo. Organización del contenido. Compatibilidad con temas y widgets. Páginas principales. Páginas de contenido destacado. Jerarquía de contenido. Funciones interactivas. Foros. Formularios. Comercio electrónico. Escalabilidad. Ajustar el rendimiento. Optimizaciones de bases de datos. Mantenimiento regular de la base de datos. Escalar el hardware. Contadores de estadísticas. AWStats. Google Analytics. JetPack de WordPress. com. Administración en caché. Complejidad del sistema WordPress. Almacenamiento en caché y optimización del servidor Web. Almacenamiento en caché de objetos de WordPress. Cachés transitorias. Caché de consultas MySQL. Equilibrar la carga de un sitio de WordPress. Enfrentarse al spam. Moderación de comentarios y CAPTCHA. Detección automática del spam. Otros sistemas de administración de contenidos. Integración de WordPress. Cuándo no utilizar WordPress. Resumen. 16. La comunidad de desarrolladores de WordPress. Colaborar con WordPress. Trac. Trabajar en el núcleo. Remitir plugins y temas. Documentación. Proyectos relacionados. BuddyPress. bbPress. Próximos proyectos. Recursos. Codex. Handbooks (Guías). Foros de asistencia. Chat de WordPress. Listas de correo. Recursos externos. WordCamp y Meetups. WordPress. TV. Directorios de temas y plugins. WordPress Ideas. Actualizaciones de desarrollo de WordPress. Make WordPress. org. Podcasts de WordPress. Sitios de noticias sobre WordPress. Resumen. Índice alfabético

El lanzamiento de la versión CC 2014 eleva la suite de Adobe a una categoría superior, por su innovador conjunto de aplicaciones para dispositivos y servicios de sincronización. Con la integración en la nube, los usuarios pueden sacar el máximo partido de las tecnologías más vanguardistas como la impresión 3D, el vídeo Ultra HD y 4K, la composición fija de EPUB y los estándares Web más eficientes.

Adobe Photoshop es el editor de imágenes de referencia. Este manual, la forma más rápida, sencilla y efectiva de aprender a utilizar Photoshop CC 2014. Pertenece a la serie de libros de formación creados por los expertos de Adobe, indispensable para lograr la certificación oficial. Contiene 15 capítulos con todos los conceptos necesarios y utilísimos trucos y técnicas para convertirse en un profesional. Descargue además el material complementario de www.anayamultimedia.es, y ponga en práctica los conocimientos adquiridos.
Aprenda a mejorar, retocar y componer sus imágenes digitales, tanto para la edición, como para el diseño profesional. Cree sus propias composiciones. Prepare sus archivos para la impresión y la Web. Automatice sus tareas a través de acciones condicionales basadas en un criterio determinado. Capture y edite sus vídeos, y añada transiciones y efectos de movimiento. Prepare e imprima objetos 3D.

“Este libro es el mejor material de formación en el mercado según ADOBE. En él se incluye todo lo que necesita saber para dominar el programa: explicaciones claras en cada capítulo, instrucciones paso a paso y archivos para desarrollar sus proyectos”.
—Barbara Binder, instructora certificada por Adobe (ACI), Rocky Mountain Trainer.

• 1. Conocer el espacio de trabajo. 2. Correcciones básicas de fotografía. 3. Trabajar con selecciones. 4. Elementos básicos de las capas. 5. Correcciones rápidas. 6. Máscaras y canales. 7. Diseño tipográfico. 8. Técnicas de dibujo vectorial. 9. Técnicas avanzadas de composición. 10. Pintar con el pincel mezclador. 11. Edición de vídeo. 12. Crear y mejorar fotografías digitales. 13. Preparar archivos para la Web. 14. Producir e imprimir colores consistentes. 15. Imprimir imágenes 3D. Apéndices

JavaScript es el lenguaje de programación que se ocupa de asignar la interactividad a cada uno de los elementos que conforman una página web o una aplicación. Aunque en un principio pueda resultar complicado, JavaScript funciona siempre con una lógica que si uno logra dominar podrá llegar a conseguir espectaculares resultados en todos sus procesos. Tras haber realizado los 100 ejercicios que conforman este libro, contará con los conocimientos básicos para poner en práctica de forma individual todo lo aprendido. Con este libro: ' Conocerá el lenguaje y la gramática de JavaScript. ' Aprenderá la interacción de HTML y CSS con JavaScript. ' Realizará pases de imágenes interactivos excepcionales y otros efectos. ' Trabajará con las librerías de jQuery para aportar todavía más potencia a sus sitios web. ' Conocerá algunos de los plugins más conocidos con distintos fines.

Un egoblog es un diario personal en el que sus autores se convierten a la vez en eedactores y en modelos. No tienen vocación informativa y no hablan de actualidad, sólo comparten con sus lectores su rutina: cómo visten, a qué eventos asisten, qué viajes realizan… El formato ha supuesto una revolución en el panorama mediático actual puesto que estos bloggers ya forman parte del conjunto de stakeholders estratégicos de campañas de marketing y comunicación, hasta el punto de que algunos ya viven de su medio gracias a las marcas que los contratan. Tras conversar con veinte egobloggers top, la autora entrevista ahora a responsables de PR digital de marcas conocidas por todos como Follie Follie, Passionata, Jocavi, Inside Hoteles, Fosco, Pandora, Azucarera, Supersol, Nesspresso, Sanitas, La Caixa, Pringles, La Roche Posay, Vueling, Alain Afflelou, Hyundai, Decathlon, Ron Barceló, Astor, Comodynes, Rimmel London, Schwarzkopf, Swarovski, Jessica Simpson, Steve Madden, Grupo Barceló, G’Vine, Nina Ricci, Adolfo Domínguez, IKEA, McDonalds, NH Hoteles, Line, Philips, Häagen-Dazs, Hendrick’s, Narciso Rodríguez, Montblanc, Yves Rocher, Thermomix, Carrefour, Hoffman, World Duty Free, Starbucks, Fnac, Promod, MARYPAZ, Sephora, Venca, M&Ms y la revista ELLE, entre otras. ¿A qué objetivos estratégicos responden las acciones con egobloggers? ¿Cómo trabajan las marcas y agencias con ellos? ¿Qué valoran a la hora de seleccionarlos? ¿Qué se pacta en las colaboraciones? ¿Cuánto puede llegar a cobrar un egoblogger por un post patrocinado o por asistir a un evento? ¿Hay publicidad encubierta en los egoblogs o en sus redes sociales? ¿Existen listas negras y blancas de egobloggers? ¿Cómo miden las marcas y las agencias el retorno de la inversión? ¿Han sustituido los egobloggers a otros públicos de las estrategias de comunicación como periodistas o celebrities? ¿Cuál es el futuro de los egoblogs? Los egobloggers ya marcaron sus reglas del juego. Ahora responden las marcas.

• ÍNDICE Sobre la autora. Prólogo de Pedro Mansilla. 1. Introducción. 2. Lucía Pardavila (freelance): “Me consta que hay bloggers a los que les encanta que se les trate como a periodistas”. 3. Gracia Rivas (freelance): “Hay listas blancas de bloggers intocables para las marcas”. 4. Pilar Ruiz (Weber Shandwick): “Los bloggers tienen que ser transparentes y todavía hay muchas colaboraciones encubiertas”. . 5. Ángela Villarejo (Socialmood): “Las egobloggers top tienen caché y tratan al resto como si fueran inferiores a ellas. Van de guays porque las invitan a todo” . 6. Laura Vázquez (Havas Media): “La clave está en conocer bien al blogger. Si fallas en eso, puedes no tener una segunda oportunidad”. . 7. Leyre Olano (Alain Affleou): “Tendría sentido trabajar directamente con representantes de bloggers en lugar de con agencias de PR”. 8. Rai Robledo (Freelance): “Para exigir hay que pagar. Es lo justo”. 9. Marta Ferrer (Globally): “Los bloggers han sido muy maltratados por las marcas. Los han utilizado aprovechándose de su desconocimiento”. 10. Jesús Barreda (Piazza Comunicación): “El mejor blogger es el que más vende. El todo vale ya no vale”. 11. César Manzanera (Ketchum): “Los bloggers tienen cada día más poder. Antes las marcas y agencias teníamos la sartén por el mango”. 12. Patricia Cantón, Alessandra Gatti y Catalina Rodríguez (Flow): “Si empezamos a pagar se pierde la espontaneidad, que es lo diferencial de los blogs, porque su contenido ya sería publicitario”. 13. Sergio Méndez (Interprofit): “Algunas marcas confunden la relación con bloggers con la que tienen con proveedores y medios. Están acostumbradas a supervisar todo, pero los blogs no son ni revistas, ni imprentas”. . 14. María Infante (Ogilvy): “Me pregunto hasta qué punto las agencias de comunicación somos imparciales a la hora de seleccionar bloggers para una colaboración”. 15. Beatriz Navarro (Starbucks/ Supersol / Fnac): “Hay que estar muy seguro y con los deberes hechos para abrir las puertas de tu casa”. 16. Gema Morcillo (Promod): “Creo que es fundamental tener un blog o seguidora de blogs para trabajar en esto. Es la única forma de entender sus necesidades”. 17. María González y María Collado (MARYPAZ): “Sólo pedimos que la colaboración sea sana y divertida para ambas partes”. . 18. Jon Greño (Sephora): “Se tiene que acabar ya este recelo hacia el mundo blogger. Tienen mucho que ofrecer a las marcas”. 19. Rebeca Huerga (Territorio creativo): “La influencia no es siempre sinónimo de popularidad”. 20. Amaya Ascunce (ELLE): “Pongo la mano en el fuego por Paula Echevarría”. 21. Mis reflexiones tras conversar con responsables de PR digital. Un poco de teoría. Por qué las marcas necesitan a los egobloggers. Parecidos razonables: egobloggers, instabloggers, celebrities e it-girls. El ejecutivo de cuentas el colega, el influencer molón y otros perfiles. En qué se fijan las marcas. Listas negras o errores que las marcas no perdonan. La lista blanca o relaciones públicas encubiertas. El representante de egobloggers y los contratos de colaboración. El precio justo. Marketing de experiencias, el nuevo pago en especie. Retorno de la inversión y medición de resultados. El futuro de los egoblogs. 22. Bibliografía
• Ana Fernández Pardo (Autor/a). • Materia: Temas de interés general;IBIC: ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN>EMPRESA Y GESTIÓN>Ventas y marketing;IBIC: COMPUTACIÓN E INFORMÁTICA>ESTILOS DE VIDA DIGITAL>Guías de Internet y servicios en línea;IBIC: ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN>EMPRESA Y GESTIÓN>Estrategia empresarial;
• SOCIAL MEDIA.

Con este libro podrá aprender fácilmente a realizar programas para el sistema operativo Android, comenzando desde cero y llegando a realizar sus propias aplicaciones.
Esta obra muestra el desarrollo de diferentes proyectos para todo tipo de dispositivos, desde los nuevos wearables (relojes o pulseras inteligentes) hasta los más grandes (televisores), pasando como es lógico por los smartphones y tablets, siempre con el objetivo de crear código versátil y reutilizable. En esta edición se han tenido en cuenta las diversas versiones de Android disponibles actualmente en el mercado, descubriendo al lector cómo utilizar el paquete de compatibilidad y a usar Material Design para conseguir un buen aspecto y diseño en sus aplicaciones.
A lo largo de los distintos capítulos el lector irá profundizando en el conocimiento de las características de este sistema y afianzando el aprendizaje a través de ejemplos explicados paso a paso y que podrá ejecutar en su propio dispositivo. Los ejercicios prácticos se han realizado mediante Android Studio, el nuevo entorno de desarrollo de Android. Su funcionamiento se explica con todo detalle y sin olvidarse de Gradle, el lenguaje de configuración de proyectos.
Ya no será un secreto realizar aplicaciones que hagan uso del GPS o la cámara; crear animaciones; gestionar la información mediante bases de datos; crear aplicaciones para tablets reutilizando código de aplicaciones para otros dispositivos; usar fragmentos; o incluso crear sus propios estilos, fondos animados o widgets.

ÍNDICE:

• Agradecimientos. Sobre el autor. Inroducción. Cómo usar este libro. Destinatarios de este libro. Organización del libro. Convenios empleados. Ejemplos del libro. Capítulo 1. Introducción a Android. ¿Qué es Android?. Herramientas necesarias. Preparación del entorno. SDK Manager. Hola mundo. Capítulo 2. Conceptos básicos. Android Runtime. Máquina virtual ART. Bloques. Activity. Broadcast Intent Receivers. Service. Content providers. Fragment. Intents. Filtrado. Ciclo de vida. Salvando el estado. Capítulo 3. Entorno Android Studio. Estructura de una aplicación Android. Recursos. El archivo AndroidManifest. xml. Ejecución de programas en dispositivo físico. Depuración de programas. Capítulo 4. Gradle. La necesidad. Acceso a Gradle. Tareas. Ejecución de scripts Gradle. Más tareas. ¡es la guerra!. Plugins. Niveles de log. Gradle GUI. Conclusiones. Capítulo 5. Gradle en Android Studio. ¿Por qué Gradle?. Estructura básica de build. gradle. Tareas. Tipos de compilación. Integración con el entorno Android Studio. Firma de aplicación. Capítulo 6. Interfaces de usuario. Generalidades. Tipos de layouts. LinearLayout. TableLayout. RelativeLayout. AbsoluteLayout. FrameLayout . GridLayout. Editor gráfico. Capítulo 7. Interacción con la aplicación. La caja de texto, la etiqueta y el botón. Otra pantalla por favor. Te aviso: Alertas y tostadas. AlertDialog. Toast. Capítulo 8. Flip: Un juego. Reglas de juego. Pantalla inicial. Menú. Iniciando la partida. El tablero. Capítulo 9. Un diseño para múltiples formatos de pantalla. Fragmentos. Pantallas de lista detalle. Ejemplo de uso de Fragments. Capítulo 10. Persistencia básica. Preferencias. Ficheros. Ficheros de recurso. Ficheros externos. Red. Base de datos. Capítulo 11. Bases de datos. Principios. Lista de tareas. ArrayAdapter. Menú contextual. Mejorando la lista. Capítulo 12. Intents. Desgranando el Intent. Datos del Intent. Propagación. Resolución. Filtros. Ejemplos de llamadas implícitas. Mejorando Flip. Selección de avatar. Guardar configuración. Capítulo 13. Gráficos. Drawable. Introducción a las animaciones . La pizarra. Menú: salvando el trabajo. Drawer: la paleta. Capítulo 14. Widgets. Ejemplo de widget. Modificando el contenido. Alertas al usuario. Configuración del widget. Capítulo 15. Sensores y localización. Generalidades de los sensores. Acelerómetro. SurfaceView. Posición. Localización. Campos magnéticos. Capítulo 16. Fondos de pantalla en movimiento. Ejemplo de fondo de pantalla en movimiento. Capítulo 17. Wearables. El modelo. Las tarjetas. La interfaz. Notificaciones. Capítulo 18. Mejorando el aspecto. Animaciones. Animaciones tipo frame. Temas y estilos. Capítulo 19. Material Design. Alcance. Lollipop: Material design en acción. Índice alfabético

La profesión de Community Manager se ha convertido no solo en la más demandada, sino necesaria e imprescindible para cualquier empresa que quiera establecer canales de comunicación entre la empresa y sus usuarios y consumidores en las redes sociales. Pero, ¿qué es eso del Community Manager?, ¿cuáles son las funciones básicas?, ¿qué es monitorizar?, ¿y el Retorno de la Inversión?
Tanto si tienes una empresa, eres un profesional de la comunicación o del marketing, o simplemente quieres formarte en una profesión de futuro, este libro ofrece una visión global para conocer las claves y conceptos esenciales de esta profesión. Aprenderás a gestionar la imagen de tu empresa en Internet y las redes sociales, conocerás las técnicas del marketing online, dominarás la tecnología y las herramientas sociales, y descubrirás cómo crear estrategias empresariales en los medios sociales.
Óscar Rodríguez Fernández es Social Media Strategist y Experto en Planificación Online. Es CEO en Gurús, un estudio creativo dedicado al desarrollo de proyectos de Marketing Digital, Social Media y Ecommerce en el ámbito de la empresa y la consultoría. Además es ponente e imparte docencia en la Universidad Europea de Madrid, Universidad Camilo José Cela, EAE Business School y AEDE Business School. Es autor de referencia y líder en ventas de libros especializados en Marketing Digital, Community Management y Web 2.0.


• Agradecimientos. Introducción. 1. El nuevo escenario y el nuevo consumidor. La inmediatez como principio. Planificación a corto-medio plazo. Adaptarse o adaptarse, no queda otra. Reglas sociales no escritas. La conversación es la base del modelo. Modelos de negocio agotados. El usuario y sus intereses. La participación y el usuario. No es fácil competir con los Social Media. Las verdaderas motivaciones del usuario. Inmediatez. Libertad. Interactividad. Diversión. Movilidad. Viralidad. 2. Conceptos sociales imprescindibles. Paso a paso hacia la verdadera revolución. Lo social como mejor escaparate. La aplicación móvil como estrategia . La experiencia del usuario como ventaja. La publicidad como promoción social. La movilidad como vehículo de relación. La compra como ahorro y recomendación. La búsqueda como resultado social. La analítica como fórmula para entender comportamientos. La marca personal como baremo de reputación. La oportunidad como signo de la evolución. El juego más allá del marketing social. 3. Hoy es el futuro de los Social Media. La próxima Web ¿es ya la 3. 0?. Contenido inteligente a través de la Web Semántica. Establecimiento del Social Commerce. Adiós a la navegación, hola a las apps. Viva el Geomarketing. 4. La profesión de Community Manager y sus particularidades. El valor estratégico del contenido online para compañías y marcas. Qué es realmente un Community Manager. Quién es y qué hace un Community Manager. Quién no puede ni debe ejercer de Community Manager. Cómo prepararse para ser un Community Manager. Qué y cuánto debe cobrar un Community Manager. Retos a los que debe enfrentarse un Community Manager. Las responsabilidades en la labor diaria. Funciones y tareas del Community Manager. Aptitudes y actitudes del Community Manager. La jornada de trabajo de un Community Manager. El Community Manager y el Community Management. Ante amigos o micro-empresas, profesionalidad. Todo proyecto precisa de un Community Manager. Las responsabilidades del Community Manager. La ética del Community Management. 5. El decálogo estratégico. El Plan Social Media en 10 pasos. El imprescindible Plan Social Media. Qué es un Plan Social Media. Elaboración del Plan Social Media en 10 pasos. Paso 1. Establecimiento de metas y objetivos. Paso 2. Detección del target o público objetivo social. Paso 3. Investigación y estudios de mercado. Paso 4. Monitorización de la conversación. Paso 5. Diseñar un enfoque original. Paso 6. Definición de la estrategia. Paso 7. Especificación de las acciones tácticas. Paso 8. Desarrollo del Plan de Contenidos. Paso 9. Elección de métrica, KPIs y herramientas analíticas. Paso 10. Producción, automatización y publicación de contenido. 6. Generación de comunidad, conversación y tráfico. La comunidad y la conversación. El modelo de ecosistema digital y social. El Community y la creación de la comunidad . La comunidad y la conversación. El valor de la recomendación en la comunidad. Recomendación a través de influenciadores. 7. Contenidos, Marketing de contenidos y estrategia de publicación. Conversación, conversación y. diálogo. Contenido, publicidad y promoción. El Marketing de contenidos como pilar de la estrategia. El Plan de Marketing de contenidos. La estrategia de contenido. La política de producción de contenido. Normas de publicación de obligado cumplimiento. Tácticas para elaborar el mensaje. El enfoque diferenciador. La elección e implementación de plataformas. El lanzamiento y la publicación. Frecuencia de actualización. Temas adecuados e interesantes. Actualizaciones adecuadas e interesantes. 8. El Blog. Un blog ya no es lo que era, ni lo será. El blog dentro y centro del ecosistema digital. Los beneficios en el enfoque de un blog. Campañas con un blog para alcanzar objetivos. El blog profesional: la plataforma y los objetivos. Wordpress, la opción más utilizada. 9. Facebook. El "fenómeno" social. Facebook y el marketing de contenidos. Estrategias para potenciar el marketing de contenidos. Los Fans no deben ser un objetivo. Facebook Marketing. Perfil personal, perfil profesional o los dos. Tres modos de conseguir visibilidad de una acción. Utilización de un Perfil o una Página de Fans. Convertir un Perfil en Página de Fans. automáticamente. Cuándo elegir entre una Página de Fans y un Grupo. La Página de Fans como estrategia. Crear una Página de Fans. Asignar una URL personalizada. Facebook Insights y analítica Facebook. Lo que hay que medir en Facebook. 10. Twitter. Por qué elegir Twitter. La peligrosa métrica de los seguidores. Comunidad, perfiles falsos y métricas asociadas. La cercanía, la conversación y el posicionamiento en el Plan Social Media. Estrategia con eficiencia y sin límites. Beneficios que aporta al Plan Social Media. Las metas y los objetivos pueden conseguirse. Gestión de campañas y acciones . Elegir un nombre de usuario adecuado. Cuentas protegidas y comunicación privada. Definir la estrategia. Conseguir y analizar el prestigio y la influencia. Investigar tendencias y perfiles. Recetas para hacer más interesantes los Tweets. Braingstorming, ideas y razones para nuestros Tweets. Acciones y campañas directas para la estrategia. Campaña para conseguir seguidores. Campaña de branding personal. Campaña de venta directa. Campaña para gestionar una crisis. 11. YouTube. El vídeo como sinónimo de éxito. La investigación como herramienta de marketing. 12. Otras plataformas sociales. Audiencias alrededor de los líderes. Google+. Instagram. LinkedIn. Flickr. Pinterest. 13. Posicionamiento Web y Social. Posicionamiento Web y SEO. Beneficios y fórmulas para mejorar el posicionamiento orgánico. Posicionamiento social y SMO. Diferencias entre SEO y SMO. Keywords o palabras clave. Los algoritmos que interpretan las búsquedas. El cada vez más evitable PageRank. 14. El ROI en medios sociales… y el COI. El ROI. Cálculo del ROI cuantitativo. Beneficios. Inversión. Resultados y ROI. Cálculo del ROI cualitativo, el IOR. Entonces… ¿y el COI?. . 15. Monitorización, analítica y mejora de procesos. Monitorizar para saber. Cómo se monitoriza. Soluciones profesionales de monitorización. Herramientas gratuitas de monitorización. Analítica Web. Analítica social. Métricas e indicadores KPIs. Métricas cuantitativas y cualitativas, cantidad y calidad. Métricas específicas para el Marketing de contenidos. Medir resultados cualitativos. Test A/B para aumentar la conversión. Índice alfabético