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4210 libros encontrados buscando Materia: Libros de Economía y empresa

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9788425232046

Storytelling como estrategia de comunicación «Herramientas narrativas para comunicadores, creativos y emprendedores»

Editorial: Gustavo Gili   Fecha de publicación:    Páginas: 174
Formato: , 23 x 16,5 cm.
Precio: 19,89
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Disponible. Normalmente se envía en 3 días.

Érase una vez un mundo en el que la comunicación funcionaba solo en una dirección. Cada día, marcas e instituciones se limitaban a repetir su mensaje muchas veces. Pero entonces, llegó un tsunami digital, arrasó aquel mundo, y el público empezó a decidir cómo y cuándo deseaba recibir la información. Por ese motivo, las marcas tuvieron que reinventar completamente sus estrategias de comunicación. Hasta que un día, apareció el storytelling como una metodología perfectamente adaptada al nuevo contexto. Desde entonces, la comunicación de marcas e instituciones ya no volvería a ser nunca más la simple emisión unilateral de un mensaje. Se convirtió en una forma de tejer un vínculo más complejo y más rico con los usuarios.
Las historias nos emocionan, nos inquietan, permanecen en nuestra memoria y reaparecen para influirnos cuando tenemos que actuar. Este libro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en todas sus dimensiones -vivencial, cultural, racional- para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y logremos transmitir eficazmente mensajes en forma de narración.
Guillaume Lamarre nos lo cuenta todo sobre las historias: su relación con las marcas, sus características fundamentales, su estructura y elementos básicos. a través de la combinación de ejemplos de la cultura popular, campañas de comunicación, explicaciones teóricas, ejercicios prácticos y entrevistas a grandes narradores de nuestro tiempo. Un manual necesario, en definitiva, para hacer que una marca comunique cosas, lanzar acertadamente un producto al mercado o presentar un proyecto de forma convincente.


ISBN:

978-84-9879-788-6

Una economía decente en la era de la globalización

Editorial: Trotta   Fecha de publicación:    Páginas: 256
Formato: Rústica
Precio: 29,00
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¿Se puede participar con decencia en la vida económica y ser exitoso? Desde que en 1990 propuso una ética común de la humanidad en Proyecto de una ética mundial, Hans Küng se ha venido ocupando con los problemas de la actividad económica justa. Tras la última crisis económica mundial, y a través de un análisis detallado de su desarrollo, sus causas y sus consecuencias, este libro programático pregunta por los fundamentos de la globalización, así como por la justificación moral del lucro y el verdadero coste de la economía de mercado. Sin falsos moralismos ni afán moralizador, y respetando la autonomía de las distintas esferas de la vida humana, como la economía, la política o el derecho, Hans Küng quiere hacer «una modesta contribución al redescubrimiento y revalorización de la ética en la economía» y proponer una visión de futuro realista, con un propósito práctico-político.


ISBN:

9788491713524

Trabajo de campo en la investigación comercial

Editorial: Síntesis   Fecha de publicación:    Páginas: 212
Formato: , 26 x 19,5 cm.
Precio: 24,00
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Las competencias adquiridas con el módulo de Trabajo de campo en la investigación comercial son aplicables a todos los sectores productivos y pueden desarrollarse en empresas, organizaciones e institutos de investigación de mercado y opinión pública, en departamentos de encuestación e investigación y en departamentos o empresas de marketing apoyando la realización de encuestas y estudios de mercado y opinión.
El libro se ha planteado desde una perspectiva que integra la teoría con la práctica, ofreciendo al lector actividades y recursos que le permitan manejar o conocer las herramientas utilizadas en el sector productivo para recoger información a través de las diferentes técnicas de investigación comercial. Aunque la metodología básica en torno a la que gira el libro es la encuesta, se ha planteado un enfoque más integrador, incluyendo diferentes técnicas, tanto de tipo cuantitativo como cualitativo, con el fin de reflejar con más claridad la situación del sector en la actualidad.


ISBN:

9788491712916

Simulación empresarial

Editorial: Síntesis   Fecha de publicación:    Páginas: 196
Formato: , 26 x 19,5 cm.
Precio: 25,00
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El emprendimiento es una iniciativa que pasa por ser una solución para mejorar el mercado laboral. Sin embargo, es una actividad que fluctúa en la actualidad, ya que supone muchos retos para todos aquellos que se atreven a establecerse por su cuenta. Esta obra se dirige principalmente a los estudiantes de Ciclo Formativo de Grado Superior en Administración y Finanzas, aunque también puede ayudar a todas aquellas personas que quieran dar el paso de tener su propia empresa. El desarrollo de los contenidos se complementa con prácticas programadas en fases a través de los distintos capítulos, a modo de simulación de un proyecto empresarial.
Por último, cabe destacar que el material de estos capítulos contiene las claves esenciales para poner en marcha tu idea de empresa.


ISBN:

9788491712886

Gestión de productos y promociones en el punto de venta

Editorial: Síntesis   Fecha de publicación:    Páginas: 184
Formato: , 26 x 19,5 cm.
Precio: 21,00
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Las habilidades fundamentales que debe adquirir un técnico superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales es conseguir captar, motivar y cerrar la venta con un cliente. Además, buscará que su local se diferencie de otros locales comerciales similares.
Entre sus funciones está la de crear un entorno propicio para la compra, generando una serie de acciones comunicativas que inciten al cliente a la compra de los productos que exhibe, ya sea mediante la publicidad, las promociones de ventas, el personal del local o el propio merchandising.
Este libro se dirige primordialmente a estudiantes del ciclo formativo de grado superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, y además, es práctico para aquellos profesionales responsables de comercios que deseen perfeccionar sus métodos y técnicas para la mejora de sus negocios.


ISBN:

9788416997121

GRACIAS «El arte de comunicar malas noticias con humanidad»

Editorial: Empresa Activa   Fecha de publicación:    Páginas: 160
Formato: 21,3 x 13,5 cm.
Precio: 14,00
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Hay algunas personas cuyo trabajo les obliga a dar malas noticias en forma bastante habitual. Podría tratarse de un directivo de recursos humano que afronta el despido de una persona de su equipo, un médico que tiene que trasladar un mal diagnóstico, un psicólogo o un policía que tiene que comunicar un accidente, un seleccionador que no selecciona a un deportista, un abogado que pierde un recurso. Más allá de ellos, lamentablemente en un momento u otro, todos vamos a tener que comunicar alguna mala noticia a alguien, ya sea una persona que tiene que comunicar una ruptura a su pareja, un amigo que tiene que dar una mala noticia a otro. Hay infinidad de posibilidades y no es lo mismo comunicar esa mala noticia bien, que hacerlo mal. Tanto quien la da como quien la recibe pueden salir hundíos del procedimiento o fortalecidos a pesar de lo grave o cruda que esa noticia pueda ser. En este breve texto, la autora nos enseña un sencillo proceso de solo tres fases para poder comunicar cualquier mala noticia e intentar que ambas partes salgan fortalecidas luego de ello.


ISBN:

9788416997138

Manual de codicia «365 claves para el capitalista despiadado»

Editorial: Empresa Activa   Fecha de publicación:    Páginas: 128
Formato: 21,3 x 13,5 cm.
Precio: 13,00
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Hace unos años, en plena crisis mundial, el actor Brontis Jodorowsky, buscó poner en evidencia lo absurdo de cierto pensamiento económico, empresarial y financiero, exclusivamente enfocado en la ganancia sin límite. Para ello creó un personaje ficticio llamado Hammer Clume, que se supone que es un ferviente capitalista sin escrúpulos y supuesto autor de un bestseller titulado “A time for global Money”.
La cuenta de Hammer en Twitter comenzó a llenarse de frases supuestamente extraídas del libro, y pronto tuvo más de 21.000 seguidores. Resultó que mucha gente fue sensible al tono con el que se abordaban ciertas realidades que nos rodean. La primera cita decía, por ejemplo: "El mejor negocio es venderle a los pobres, haciéndoles creer que comprar los hará ricos." Muchos de estos seguidores han preguntado dónde podían adquirir el libro, he aquí su respuesta.


ISBN:

978-84-415-4146-7

Marketing Digital 360º. Implementación práctica

Editorial: Anaya Multimedia   Fecha de publicación:    Páginas: 288
Formato: Rústica Hilo, 17,50 x 22,50 cm.
Precio: 22,50
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Disponible. Normalmente se envía en 3 días.

Desde hace unos años el interés por todo lo que rodea el marketing digital se ha incrementado exponencialmente, dando lugar a la aparición de nuevos entornos laborales y especializaciones. Son las empresas quienes demandan cada vez más profesionales con conocimientos técnicos, ya no basta con entender o plantear nuevas estrategias en Internet.
Esta especialización es el motivo y objetivo de esta obra: mostrar la parte más desconocida del marketing digital, los desarrollos y configuraciones más técnicas. Nace con la intención de ayudar a quienes trabajen en este sector con independencia de sus conocimientos.
Los capítulos están escritos de manera ordenada y estructurada con ejemplos útiles y habituales que no pueden faltar en ningún planteamiento estratégico de marketing digital. Desde algo tan sencillo como añadir un píxel hasta la implementación completa del plan digital de una empresa, pasando por su posicionamiento en motores de búsqueda, su planificación analítica en Web y App, la creación de campañas publicitarias, la comprensión del RGPD, la implantación de acciones CRO, el uso de herramientas y plataformas esenciales, la aplicación real de técnicas y métodos de Data Science, y un largo etcétera.
Además, todos los ejemplos tratados en la obra están disponibles para su descarga, y varias plataformas y herramientas que el autor considera esenciales en su día a día han colaborado ofreciendo accesos gratuitos, cupones y descuentos.
Con este libro, el marketing digital más técnico pasa a convertirse en algo más cercano y sencillo de entender.


• Agradecimientos. Sobre el autor. El libro. Prólogos. Fernando Maciá Domene. Consultor SEO y director de Human Level. Manuel Moreno Molina. Creador de TreceBits. com. 1. Marketing digital. 2. Google Tag Manager. Características y ventajas. Etiquetas. Activadores. Páginas vistas. Clics. Interacciones del usuario. Otros. Aplicaciones móviles, app. Variables. Variables integradas. Variables definidas por el usuario. Data Layer. Implementación. Estructura del proyecto. Configuración inicial. Validación con Google Tag Assistant. 3. Herramientas técnicas y programación básica. DevTools, herramientas para desarrolladores. CSS. Javascript. Expresiones regulares. DOM scraping. 4. Analítica Web con Google Analytics. Funcionamiento interno. El protocolo de medición, la otra alternativa. Configuración base de Google Analytics. 5. Analítica de comercios electrónicos. Impresiones de producto. Clics de producto. Impresiones de detalles del producto. Añadir o quitar artículos del carrito. Impresiones de promoción. Clics de promociones. Tramitación de la compra. Compras. Reembolsos. Información extra. 6. Analítica de aplicaciones móviles (Firebase). La consola de Firebase. Configuración inicial de Firebase y GTM. Implementación de Firebase en GTM135. . 7. Optimización en buscadores. SEO (Search Engine Optimization). Estructura y funcionamiento de los buscadores. Estrategias y acciones. ASO, App store optimization. Amazon. 8. Otros canales de tráfico. Etiquetado de enlaces. Publicidad digital. Facebook Ads, Instagram y WhatsApp. Google Ads y Google Marketing Platform. Email. 9. Estadística y data science. Estadística básica. R, un lenguaje de programación estadístico. Business Analytics y data science. 1. Comprensión del negocio. 2. Comprensión de los datos. 3. Preparación de los datos. 4. Modelado. 5. Evaluación. 6. Despliegue. 10. CRO, Conversion Rate Optimization. 1. Descubrimiento. Flujos de navegación y embudos de conversión. 2. Hipótesis. Segmentación. 3. Experimentación. Mapas de calor y grabaciones de visitantes. Test A/B. 4. Análisis. 11. Business Intelligence y visualización de datos. Más allá de la visualización de datos. Google Data Studio. . 12. Omnicanalidad, Inbound Marketing y Marketing. Automation. Omnicanalidad. Inbound Marketing. Marketing Automation o cómo eliminar procesos manuales. 13. Plan de marketing digital. Análisis de situación. Colaboradores. Competidores. Clientes. Objetivos. Buyer persona. Estrategias y acciones. Medición. 14. GDPR. Epílogo. Iñaki García e Iñaki Gorostiza. Agencia digital LIN3S. Big Wall. Next Walls. Bibliografía. Índice alfabético


ISBN:

9788423429509

Las cinco reglas para invertir en acciones con éxito «Guía Morningstar para crear riqueza y batir al mercado»

Editorial: Deusto   Fecha de publicación:    Páginas: 400
Formato: 23 x 15 cm.
Precio: 21,95
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A lo largo de los años, personas de todo el mundo han recurrido a Morningstar para obtener un asesoramiento sólido, independiente y confiable. Las cinco reglas para invertir en acciones con éxito proporciona el tipo de guía financiera que solamente una compañía como Morningstar podría ofrecer. Basada en la filosofía de que «invertir debe ser divertido, pero no un juego», esta guía completa pondrá a los inversores más cautelosos de nuevo en el camino correcto, ayudándoles a elegir las mejores acciones, encontrar grandes empresas y comprender las fuerzas motrices que hay detrás de cada industria.


ISBN:

978-84-16883-77-6

El murciano que desafió al dragón chino «Mis 12 principios de éxito»

Editorial: CONECTA   Fecha de publicación:    Páginas: 224
Precio: 17,89
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EL INSPIRADOR TESTIMONIO DE UNA AVENTURA PROFESIONAL Y PERSONAL EN CHINA: UNA HISTORIA DE ESPERANZA E ILUSIÓN QUE REVELA LOS PRINCIPIOS QUE PERMITEN ALCANZAR EL ÉXITO. David Hernández se acostó una noche siendo un próspero empresario y despertó al día siguiente completamente arruinado. Al estallar la burbuja inmobiliaria y en el epicentro de la crisis económica que en 2008 se abatía en España, David perdió su casa, su oficina y todo lo que había conseguido hasta entonces. Absolutamente todo. Y cuando le contó a su padre la situación desesperada en la que se encontraba, este le respondió: «¡Por suerte tienes treinta y cinco años! ¡Fíjate si te queda tiempo para volver a levantar el vuelo!». Este libro es el relato de la apasionante aventura que David inició ese mismo día decidido a luchar contra la adversidad. Con doce mil euros y un par de maletas, se marchó a China donde, con enorme tesón, esfuerzo y mucho ingenio, emprendió un negocio de vinos que en la actualidad es una referencia en el país asiático: DavidWine. El camino no ha sido fácil, afirma, «pero puedo decir que he logrado lo fundamental: entender mejor la vida y, sobre todo, saber qué lugar ocupo en ella. En el ámbito empresarial, he comprendido que hay que querer hacer cosas, no ser cosas.» El murciano que desafió al dragón chino no es una guía que deba seguirse al pie de la letra para alcanzar el éxito empresarial o la plenitud personal, sino el testimonio de unas vivencias y unas enseñanzas que serán de gran ayuda para perseverar en cualquier proyecto empresarial o vital. De su inspiradora experiencia en un país tan lejano y complejo como China, este murciano ha extraído una serie de consejos y reflexiones sobre el liderazgo, la negociación, la actitud o la fortaleza psicológica personal que te ayudarán a abrirte paso en la vida y en el mundo empresarial. «David Hernández ha escrito un libro que es una celebración del pasado, una reivindicación del presente y una apuesta por el futuro. Una obra que demuestra las verdaderas virtudes del empresario: aceptar el riesgo, pelear con denuedo por el éxito y levantarse con fuerza cuando lleguen los fracasos.» ANTONIO GARAMENDI, presidente de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales «La lectura de este libro estimula una profunda reflexión sobre el proceso de emprender, la identificación de oportunidades y su transformación en actividad empresarial creadora de valor. Un gran trabajo.» PEDRO NUENO, profesor del IESE, fundador y profesor de la China Europe International Business School (CEIBS)




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