978-84-15829-10-2
SHOCKVERTISING.PUBLICIDAD
AA.VV.
Editorial: Instituto Monsa de Ediciones, S.A. Fecha de publicación: 31/12/2013 Páginas: 208Formato: Rústica
Impacto. Esta es la clave.
Impacto visual, impacto emocional, impacto ambiental… la publicidad impresa y de gran formato lleva implícita la necesidad de impacto.
Cada anuncio tiene que destacar entre centenares de inputs, tiene que llamar la atención y conseguir ser único y visible entre el resto.
En segundo lugar, después de haber captado nuestra atención, tiene también que generar otras emociones: sorpresa, intriga, curiosidad, o a veces incluso generar impresiones negativas como repulsion, rechazo o un toque de atención a la conciencia. Todas las emociones pueden alterarse detrás de una buena campaña publicitaria, dejando en el receptor un mensaje concreto, el mensaje deseado.