Marketing Digital 360º. Implementación práctica

Desde hace unos años el interés por todo lo que rodea el marketing digital se ha incrementado exponencialmente, dando lugar a la aparición de nuevos entornos laborales y especializaciones. Son las empresas quienes demandan cada vez más profesionales con conocimientos técnicos, ya no basta con entender o plantear nuevas estrategias en Internet.
Esta especialización es el motivo y objetivo de esta obra: mostrar la parte más desconocida del marketing digital, los desarrollos y configuraciones más técnicas. Nace con la intención de ayudar a quienes trabajen en este sector con independencia de sus conocimientos.
Los capítulos están escritos de manera ordenada y estructurada con ejemplos útiles y habituales que no pueden faltar en ningún planteamiento estratégico de marketing digital. Desde algo tan sencillo como añadir un píxel hasta la implementación completa del plan digital de una empresa, pasando por su posicionamiento en motores de búsqueda, su planificación analítica en Web y App, la creación de campañas publicitarias, la comprensión del RGPD, la implantación de acciones CRO, el uso de herramientas y plataformas esenciales, la aplicación real de técnicas y métodos de Data Science, y un largo etcétera.
Además, todos los ejemplos tratados en la obra están disponibles para su descarga, y varias plataformas y herramientas que el autor considera esenciales en su día a día han colaborado ofreciendo accesos gratuitos, cupones y descuentos.
Con este libro, el marketing digital más técnico pasa a convertirse en algo más cercano y sencillo de entender.


• Agradecimientos. Sobre el autor. El libro. Prólogos. Fernando Maciá Domene. Consultor SEO y director de Human Level. Manuel Moreno Molina. Creador de TreceBits. com. 1. Marketing digital. 2. Google Tag Manager. Características y ventajas. Etiquetas. Activadores. Páginas vistas. Clics. Interacciones del usuario. Otros. Aplicaciones móviles, app. Variables. Variables integradas. Variables definidas por el usuario. Data Layer. Implementación. Estructura del proyecto. Configuración inicial. Validación con Google Tag Assistant. 3. Herramientas técnicas y programación básica. DevTools, herramientas para desarrolladores. CSS. Javascript. Expresiones regulares. DOM scraping. 4. Analítica Web con Google Analytics. Funcionamiento interno. El protocolo de medición, la otra alternativa. Configuración base de Google Analytics. 5. Analítica de comercios electrónicos. Impresiones de producto. Clics de producto. Impresiones de detalles del producto. Añadir o quitar artículos del carrito. Impresiones de promoción. Clics de promociones. Tramitación de la compra. Compras. Reembolsos. Información extra. 6. Analítica de aplicaciones móviles (Firebase). La consola de Firebase. Configuración inicial de Firebase y GTM. Implementación de Firebase en GTM135. . 7. Optimización en buscadores. SEO (Search Engine Optimization). Estructura y funcionamiento de los buscadores. Estrategias y acciones. ASO, App store optimization. Amazon. 8. Otros canales de tráfico. Etiquetado de enlaces. Publicidad digital. Facebook Ads, Instagram y WhatsApp. Google Ads y Google Marketing Platform. Email. 9. Estadística y data science. Estadística básica. R, un lenguaje de programación estadístico. Business Analytics y data science. 1. Comprensión del negocio. 2. Comprensión de los datos. 3. Preparación de los datos. 4. Modelado. 5. Evaluación. 6. Despliegue. 10. CRO, Conversion Rate Optimization. 1. Descubrimiento. Flujos de navegación y embudos de conversión. 2. Hipótesis. Segmentación. 3. Experimentación. Mapas de calor y grabaciones de visitantes. Test A/B. 4. Análisis. 11. Business Intelligence y visualización de datos. Más allá de la visualización de datos. Google Data Studio. . 12. Omnicanalidad, Inbound Marketing y Marketing. Automation. Omnicanalidad. Inbound Marketing. Marketing Automation o cómo eliminar procesos manuales. 13. Plan de marketing digital. Análisis de situación. Colaboradores. Competidores. Clientes. Objetivos. Buyer persona. Estrategias y acciones. Medición. 14. GDPR. Epílogo. Iñaki García e Iñaki Gorostiza. Agencia digital LIN3S. Big Wall. Next Walls. Bibliografía. Índice alfabético