Grupos. La unión hace la fuerza en la web social

El libro definitivo para entender la forma en que se conectan las personas y se difunden las ideas y la información en el nuevo entorno de las redes sociales. Dando a conocer a los lectores cómo reconstruir sus negocios alrededor del comportamiento social y crear productos de los que las personas hablen a sus amigos. Esta obra recoge un conocimiento esencial para la definición por parte de una empresa de una estrategia de marketing que realmente funcione en el mundo actual. El mundo a nuestro alrededor está cambiando a gran velocidad y por primera vez, podemos medir de forma precisa la interacción social y transformar la manera en la que concebimos el marketing y la publicidad. Podemos empezar a medir cómo la gente realmente influye en otras personas, algo que también cambiará la forma en la que hacemos negocios. Si queremos tener éxito en esta nueva situación en la que la información crece de forma exponencial y en la que la web se construye en torno a las personas, necesitamos comprender el comportamiento social. Hemos de entender cómo las personas se conectan, cómo interactúan y cómo se dejan influir por otra gente a lo largo de sus vidas. También necesitamos conocer cómo toman decisiones y de qué forma las diferentes partes de su cerebro y sus inclinaciones dirigen su comportamiento.Este libro es su introducción al conocimiento de los patrones que se esconden detrás de nuestro comportamiento social, ofreciendo al lector una explicación de los fundamentos del comportamiento social y de la forma en que influye en el futuro de los negocios. 
ÍNDICE: Introducción. Nuestro mundo está cambiando. Este libro es la base sobre la que construir. ¿Cómo utilizar este libro?. 1. La Web está cambiando. Cómo está cambiando la Web. Por qué la Web está cambiando. Por qué la red social es tan importante para su negocio. Resumen. Lectura avanzada. 2. Cómo y por qué nos comunicamos con otros. Por qué hablamos. ¿De qué hablamos?. Con quién hablamos. Resumen. Lectura avanzada. 3. Cómo nos influye la forma en que estamos conectados. La estructura de nuestra red social. La gente forma grupos de forma natural. La estructura de la red social cambia la forma en que se nos influye. Resumen. Lectura avanzada. 4. Cómo nos influyen nuestras relaciones. Tipos de relaciones y sus patrones. Lazos fuertes. Lazos débiles. Cómo cambian las relaciones. Resumen. Lectura avanzada. 5. El mito de los "influyentes". Altamente conectado no significa altamente influyente. Las ideas a menudo se difunden porque la gente es influenciable. Cómo los concentradores difunden las ideas. Resumen. Lectura avanzada. 6. Lo que hay a nuestro alrededor nos influye. La prueba social. La influencia dentro de los grupos. La influencia dentro de nuestra red extendida. Cómo influyen los expertos. Resumen. Lectura avanzada. 7. Cómo nos influye nuestro cerebro. No somos pensadores racionales. La mayor parte de nuestro comportamiento está condicionado por nuestro cerebro no consciente. Nuestra memoria es muy poco fiable. Resumen. Lectura avanzada. 8. Cómo nos influyen nuestros prejuicios. Otras personas determinan nuestras inclinaciones. Nuestra percepción del valor nos influye. Nuestras costumbres nos influyen. Las señales del entorno nos influyen. Resumen. Lectura avanzada. 9. Marketing y publicidad en la Web social. Los problemas a los que se enfrenta el marketing de interrupción. El auge del marketing de permiso y el boca a boca. Generar confianza y credibilidad. Resumen. Lectura avanzada. 10. Conclusión. La red social de hoy en día. Los próximos años. Índice Alfabético.