«Si te has preguntado alguna vez por qué pagas el doble por un café de Starbucks que por uno del bar de la esquina, o por qué invertiste cuando la Bolsa estaba más cara, adquiriste preferentes porque así te lo recomendó tu banquero o compraste un piso para especular porque así lo hizo tu primo, deberías leer este libro y aprender por qué lo hiciste y cómo se puede evitar volver a caer en el mismo error.
Todos estos comportamientos no responden a la lógica ni se explican mediante las teorías clásicas de la economía que se basan en las matemáticas y en la estadística. Hay algo más, algo que nos lleva a actuar de un modo erróneo y a evitar las decisiones racionales. Y ese algo más no es sino el cerebro humano. Un cerebro desarrollado durante miles de años con el único propósito de mantener nuestra continuidad como especie y que nos empeñamos en utilizarlo para algo muy diferente del fin con el que inicialmente fue concebido: la economía.
Las páginas de este libro te desvelarán por qué realizaste mal aquella inversión, por qué vendiste tus acciones cuando valían menos, por qué adquiriste un piso en los momentos más altos de la burbuja inmobiliaria o el motivo por el que te compraste el coche de tu vecino. Aprenderás a no culparte por esas decisiones —sólo indican que eres humano y que tienes emociones—, y también adquirirás los conocimientos necesarios para no volver a caer en esos errores, para mejorar la forma en la que inviertes los frutos de tu trabajo e incluso para potenciar las decisiones de todos los ámbitos de tu vida.
Equivocarse es humano, ocultar los errores, una estupidez, y no aprender de ellos es imperdonable.»

Cada día tomamos innumerables decisiones de carácter económico: compramos una determinada marca de champú, elegimos un coche o adquirimos acciones de una empresa. Gracias a la crisis económica hemos descubierto que muchas de estas decisiones a menudo no merecen el calificativo de razonables.
Por ello, encontraremos cada vez más personas que se preguntan por qué compraron un piso que pueden pagar solamente con enormes sacrificios o por qué eligieron un modelo de coche todoterreno cuando solo conducen por la ciudad. El objetivo de Tu cerebro y tu dinero es explicar por qué en muchas ocasiones acabamos haciendo lo contrario de lo que nos proponemos, por qué aplicamos las emociones en lugar de la razón y por qué somos tan influenciables ante los mensajes de la publicidad. Para comprender cómo se produce este divorcio entre razón y emoción, los autores describen qué pasa por nuestras cabezas cuando tomamos decisiones en las que está involucrado el dinero, y cómo nuestro cerebro arcaico, desarrollado en el Paleolítico para garantizar nuestra supervivencia, hace que compremos o invirtamos de forma errónea.
Tu dinero y tu cerebro permitirá al lector no solo comprender el mecanismo que explica sus errores económicos sino también, en gran medida, le enseñará cómo evitarlos.

Si te has preguntado alguna vez por qué pagas el doble por un café de Starbucks que por uno del bar de la esquina, o por qué invertiste cuando la Bolsa estaba más cara, adquiriste preferentes porque así te lo recomendó tu banquero o compraste un piso para especular porque así lo hizo tu primo, deberías leer este libro y aprender por qué lo hiciste y cómo se puede evitar volver a caer en el mismo error.
Todos estos comportamientos no responden a la lógica ni se explican mediante las teorías clásicas de la economía que se basan en las matemáticas y en la estadística. Hay algo más, algo que nos lleva a actuar de un modo erróneo y a evitar las decisiones racionales. Y ese algo más no es sino el cerebro humano. Un cerebro desarrollado durante miles de años con el único propósito de mantener nuestra continuidad
como especie y que nos empeñamos en utilizarlo para algo muy diferente del fin con el que inicialmente fue concebido: la economía.
Las páginas de este libro te desvelarán por qué realizaste mal aquella inversión, por qué vendiste tus acciones cuando valían menos, por qué adquiriste un piso en los momentos más altos de la burbuja inmobiliaria o el motivo por el que te compraste el coche de tu vecino. Aprenderás a no culparte por esas decisiones (sólo indican que eres humano y que tienes emociones), y también adquirirás los conocimientos necesarios para no volver a caer en esos errores, para mejorar la forma en la que inviertes los frutos de tu trabajo e incluso para potenciar las decisiones de todos los ámbitos de tu vida.
Equivocarse es humano, ocultar los errores, una estupidez, y no aprender de ellos es imperdonable.


En la obra se explican de forma didáctica y amena las aplicaciones prácticas de cara a invertir en una de las áreas de investigación más florecientes: la Economía del Comportamiento. La combinación de divulgación científica sobre sesgos psicológicos y sobre neurociencia relacionándolos con ejemplos claros de los errores y aciertos que cometen los inversores hacen de este libro un valor seguro en el que invertir.Es un libro revelador para todo inversor. En él se combinan los descubrimientos y la rigurosidad de la ciencia médica con los avances desarrollados en materia de toma de decisiones de los inversores de una manera tan amena y natural que hace disfrutar al lector desde las primeras páginas.

• Introducción. Neurociencia y el mercado de valores en el siglo XXI. Compra o venta. Neuronas en espejo, efecto manada y las burbujas financieras. Ansiedad, miedo, pánico y crack bursátiles. Realidades y percepciones del mercado de valores. Soportes y resistencias. Números, neuronas y errores en la interpretación de la información bursátil. Cómo el cerebro interpreta las noticias económicas y cómo crear oportunidades de inversión desde la neurociencia. Neuroeconomía y value investing. ¿Y si Lehman Brothers hubiese sido Lehman Sisters? Tu edad, cultura y partido político influyen en tus decisiones económicas. ¿Sube la bolsa en los días despejados? Ciclos económicos. La economía del comportamiento a través de los Premios Nobel.

• Pedro Bermejo (Autor/a). Pedro Bermejo es neurólogo y doctor en Neurociencias por la Universidad Autónoma de Madrid, y también máster en Biología del Comportamiento por la Universidad Pablo de Olavide. Actualmente ejerce como neurólogo en los hospitales Puerta de Hierro, Fundación Instituto San José y Los Madroños, es director médico de la empresa Walden Medical NDT, gerente del Instituto Neurológico Integral Beremia y profesor del Centro de Estudios Financieros. Asimismo, es fundador y presidente de la Asociación Española de Neuroeconomía, medalla de oro al mérito al trabajo y autor de más de doscientos artículos científicos y comunicaciones a congresos, así como de los libros "Cerebro rico, cerebro pobre, Neuroeconomía", "El cerebro del inversor", "Tu dinero y tu cerebro" y "Quiero tu voto"., Luis García (Autor/a). Luis García es gestor de fondos de inversión de renta variable en MAPFRE AM. Anteriormente, trabajó como analista de riesgos de mercado en el Banco Santander y como analista de renta variable en BBVA. Desde 2017 es también profesor asociado del MBA de Ostelea Business School. En el ámbito académico, es licenciado en Economía por la Universidad Francisco de Vitoria, máster en Economía y Finanzas por el Centro de Estudios Monetarios y Financieros (CEMFI) y diplomado en Value Investing por la Ivey School of Business de Toronto (Canadá). En 2013 recibió la designación CFA (Chartered Financial Analyst), que otorga el CFA Institute de Virginia (EE. UU.). Es autor de varios trabajos de investigación, presentados en la Universidad de Varsovia, la Universidad de Múnich, la Universidad Humboldt en Berlín, el Banco Central Europeo en Fráncfort y en la Asociación Española de Finanzas. En 2018 ha participado como ponente en la conferencia anual Best Ideas organizada por la prestigiosa red de inversores MOI Global.
• Clasif.Economía: ECONOMÍA>LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN>Empresa y Gestión;IBIC: ECONOMÍA, FINANZAS, EMPRESA Y GESTIÓN>FINANZAS Y CONTABILIDAD>Finanzas>Inversiones y títulos valores;

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